行業(yè)主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民網(wǎng)(603000.SH)、掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、嗶哩嗶哩-W(9626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：新媒體產(chǎn)業(yè)鏈;新媒體市場(chǎng)規(guī)模;新媒體發(fā)展趨勢(shì)等

行業(yè)概況

1、定義及分類

傳統(tǒng)媒體是通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動(dòng)的媒體，包括電視、報(bào)刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體，通常又稱作“平面媒體”。

新媒體則是指以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)為傳輸通道，以電視機(jī)、電腦、移動(dòng)終端等為接收終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

按照傳播媒介的不同，新媒體可以分為數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體三類。其中數(shù)字媒體主要包括數(shù)字報(bào)紙、圖書、期刊廣播音像，網(wǎng)絡(luò)媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、搜索引擎等，移動(dòng)媒體主要包括移動(dòng)電信、搜索、視頻等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：行業(yè)涉及主體眾多

從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來看，新媒體行業(yè)是一項(xiàng)由多方共同寫作的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。其中互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供各種櫥窗，讓作品及內(nèi)容能在這一櫥窗中展現(xiàn)，包括游戲平臺(tái)、在線視頻平臺(tái)、電競(jìng)平臺(tái)、直播平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)軟件等;創(chuàng)作平臺(tái)則是由個(gè)人或機(jī)構(gòu)所組成，當(dāng)中包括游戲、電競(jìng)、影視、直播、文章等創(chuàng)作，同時(shí)也存在一些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理的MCN機(jī)構(gòu)、新媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等;廣告主在這當(dāng)中投放營(yíng)銷費(fèi)用，提出宣傳需求，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將廣告進(jìn)行展示，吸引消費(fèi)者和用戶關(guān)注。

從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表性企業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主要包括抖音、快手一類的短視頻平臺(tái)，微信、微博、小紅書等內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，芒果TV、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻社區(qū)平臺(tái)，斗魚、虎牙等直播平臺(tái);創(chuàng)作平臺(tái)則包括奧美、華揚(yáng)聯(lián)眾等廣告營(yíng)銷公司，謙尋、美ONE、新片場(chǎng)等MCN機(jī)構(gòu)。廣告主則由當(dāng)下經(jīng)營(yíng)銷售商品或服務(wù)的企業(yè)組成，包括聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛等。

行業(yè)發(fā)展歷程：處于生態(tài)重構(gòu)期

我國(guó)新媒體行業(yè)歷經(jīng)三十余年變革，從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的門戶網(wǎng)站萌芽，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生的短視頻與社交生態(tài)爆發(fā)，始終以技術(shù)革新為引擎、用戶需求為牽引、政策規(guī)范為邊界，完成了從“信息聚合”到“內(nèi)容生態(tài)”、從“流量紅利”到“存量深耕”的跨越式演進(jìn)。當(dāng)前，行業(yè)步入技術(shù)融合與全球化競(jìng)爭(zhēng)的新周期，在監(jiān)管趨嚴(yán)與創(chuàng)新突圍的雙重邏輯下，正朝著內(nèi)容精品化、場(chǎng)景沉浸化、商業(yè)多元化的方向持續(xù)重構(gòu)，成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一大核心力量。

行業(yè)政策背景：政策加持，助力新媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，新媒體的重要性日益凸顯。近年來，國(guó)務(wù)院、市場(chǎng)監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦等部門相繼印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》等政策規(guī)劃，鼓勵(lì)發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字娛樂等新型文化業(yè)態(tài)，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范媒體平臺(tái)行為、推進(jìn)媒體融合化應(yīng)用，以促進(jìn)新媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、新媒體終端設(shè)備以手機(jī)為主

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2024年12月，我國(guó)國(guó)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%;使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為36.2%、32.0%、25.1%和30.8%;使用智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能家居設(shè)備和個(gè)人可穿戴設(shè)備上網(wǎng)的比例分別為10.7%、22.6%和23.8%，其中，使用智能網(wǎng)聯(lián)汽車上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億人。

2、新媒體用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

2024年，我國(guó)與新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷深化，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)上外賣、網(wǎng)絡(luò)支付和在線旅行預(yù)訂的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快，較2023年分別增長(zhǎng)5474萬人、4777萬人、7505萬人和3935萬人，增長(zhǎng)率分別為10.5%、8.8%、7.9%和7.7%。

3、新媒體市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

根據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，前瞻統(tǒng)計(jì)出各類新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模情況，從而測(cè)算新媒體產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模。2019-2023年，我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從17337億元增長(zhǎng)至28845億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為13.6%。結(jié)合歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)變動(dòng)情況，初步統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約30945億元，同比增長(zhǎng)7.3%。

注：統(tǒng)計(jì)新媒體業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、短視頻及直播、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)、數(shù)字音樂、電影，以及圖書出版業(yè)務(wù)中的電子書收入

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：廣東、福建分布最集中

從新媒體產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，我國(guó)新媒體企業(yè)分布較為集中，主要分布于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，以廣東省、福建省、山東省和上海市為代表。西部地區(qū)新媒體企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：新媒體行業(yè)頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)明顯

從長(zhǎng)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、直播細(xì)分應(yīng)用用戶滲透率來看，我國(guó)新媒體行業(yè)頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)明顯。2023年，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻六大平臺(tái)用戶在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)中占比近93%;短視頻中，抖音、快手系占據(jù)95%的市場(chǎng)份額;此外，網(wǎng)絡(luò)音頻、娛樂/游戲直播頭部平臺(tái)市場(chǎng)份額均超過70%。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、2030年市場(chǎng)規(guī)模將突破5萬億元

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用推廣，行業(yè)滲透率不斷加深，我國(guó)新媒體行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，媒體融合行業(yè)發(fā)展空間廣闊。中國(guó)新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025至2030年間持續(xù)上升，到2030我國(guó)新媒體市場(chǎng)規(guī)模將有望突破5萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.4%。

2、視頻化、智能化、場(chǎng)景化是主要趨勢(shì)

新媒體行業(yè)正加速邁向“視頻驅(qū)動(dòng)、智能賦能、場(chǎng)景融合”的立體化變革：視頻化浪潮下，短視頻與直播依托5G技術(shù)躍升為核心內(nèi)容形態(tài)，重塑流量格局與用戶交互模式;智能化以AI技術(shù)為引擎，貫穿內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)到商業(yè)化全流程，推動(dòng)效率革命與個(gè)性化體驗(yàn)升級(jí);場(chǎng)景化則打破虛實(shí)邊界，通過VR/AR、即時(shí)互動(dòng)等技術(shù)與消費(fèi)、社交場(chǎng)景深度嵌合，構(gòu)建“內(nèi)容即服務(wù)”的沉浸生態(tài)。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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