行業主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民網(603000.SH)、掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、嗶哩嗶哩-W(9626.HK)等

本文核心數據：數字出版產業規模;網民規模

新媒體主要媒介：可分為數字媒體、網絡媒體、移動媒體三類

新媒體是指以寬帶互聯網、移動互聯網等信息網絡為傳輸通道，以電視機、電腦、移動終端等為接收終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。

按照傳播媒介的不同，新媒體可以分為數字媒體、網絡媒體、移動媒體三類。其中數字媒體主要包括數字報紙、圖書、期刊廣播音像，網絡媒體主要包括網絡新聞網站、網絡社區、搜索引擎等，移動媒體主要包括移動電信、搜索、視頻等。

數字媒體市場概況

數字化閱讀接觸率持續增長

2015年以來，我國數字化閱讀接觸率持續增加。根據中國新聞出版社研究院組織實施第21次全國國民閱讀調查，2023年中國數字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為80.3%，較2022年增長了0.2個百分點。

數字出版產業規模持續擴大

隨著互聯網的發展以及人們生活習慣的改變，數字出版用戶規模不斷上升，數字出版業市場規模不斷擴大，2015-2024年，中國數字出版業穩步上升。根據新聞出版研究院《2023-2024年中國數字出版年度報告》顯示，2023年國內數字出版產業整體收入規模為16179.68億元，同比增長22%。結合歷年統計數據及市場變動情況，初步統計，2024年國內數字出版產業整體收入規模約為17482億元。

網絡媒體：互聯網普及率不斷提升

中國互聯網基礎建設不斷完善，網民規模不斷擴大，從發展勢頭來看，發展較為穩定。截至2024年12月，我國網民規模突破11億人，達11.08億人，較2023年12月新增網民1608萬人，互聯網普及率達78.6%，較2023年12月提升1.1個百分點。

移動媒體市場概況

移動互聯網接入流量持續增長

2014-2024年，中國移動互聯網接入流量持續增長。2024年截至11月，我國移動互聯網接入流量達3066億GB，同比增長12%。

注：2024年數據截至11月

典型平臺全網滲透率增長步伐放緩

2020-2024年，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內的新媒體平臺去重活躍用戶規模保持增長，全網滲透率逐年走高，但增長步伐有所放緩。QuestMobile數據顯示，2024年截止到10月份，上述典型新媒體平臺全網去重活躍用戶規模及滲透率分別達到10.71億、85.7%。

注：上述典型新媒體平臺，指抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國新媒體行業市場前瞻與投資規劃分析報告》

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