行業主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民網(603000.SH)、掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、嗶哩嗶哩-W(9626.HK)等

本文核心數據：新媒體行業競爭派系;新媒體行業市場份額;企業業務占比等

1、 中國新媒體行業競爭派系

新媒體市場競爭派系主要分為泛娛樂、泛閱讀、泛教育三類。在泛娛樂領域，頭部企業如愛奇藝、騰訊、網易等通過提供視頻、直播、音頻和游戲等多元化內容，擁有龐大的用戶基礎和內容生產能力;泛閱讀領域頭部企業包括閱文集團、中文在線、財新等，側重于提供文字閱讀、新聞資訊等，滿足用戶獲取信息的需求;泛教育領域的企業，如知乎、喜馬拉雅等，專注于知識付費服務，致力于滿足用戶學習新技能和知識的需求。

從新媒體行業代表性企業的區域分布來看，企業主要集中分布在我國中東部地區，其中，北京、廣東、浙江、上海等地新媒體行業的代表性企業數量較多。

2、 中國新媒體行業市場份額

從長視頻、短視頻、網絡音頻、直播細分應用用戶滲透率來看，我國新媒體行業頭部平臺聚集效應明顯，2023年，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻六大平臺用戶在長視頻市場中占比近93%，短視頻中，抖音、快手系占據95%的市場份額，此外，網絡音頻、娛樂/游戲直播頭部平臺市場份額均超過70%。

3、 中國新媒體行業市場集中度

中國新媒體行業市場集中度在不同領域差異顯著，其中，短視頻市場由抖音和快手兩大平臺主導，合計占比超九成;在線音樂市場QQ音樂和網易云音樂兩大平臺占據75%的市場份額;網絡游戲市場高度集中，頭部企業占據近八成市場份額。整體來看，新媒體行業主要細分領域頭部企業集中度較高。

4、 中國新媒體行業企業業務布局及競爭力評價

從新媒體行業的上市企業布局和已有公開信息分析，大部分企業的新媒體業務占比都較高。2024年代表性企業的業務布局及具體優勢分析如下：

5、 中國新媒體行業競爭狀態總結

從五力競爭模型角度分析，目前我國新媒體行業競爭者數量眾多，但具有較強品牌優勢的企業數量相對較少，且新媒體企業提供的產品具有一定的差異性，競爭壓力一般;當前新媒體行業上游內容創作者、游戲創作者、直播間創作者等數量眾多，但由于新媒體主要企業前向一體化程度較高，上游供應商議價能力較弱;新媒體行業下游主要是廣告主及付費消費者，廣告主對于新媒體的需求力強，但因新媒體行業表現形式眾多，廣告主對新媒體平臺及新媒體KOL有多種選擇，整體來看下游客戶的議價能力一般;新媒體行業屬于輕資產行業，進入門檻相對較低，且該行業屬于相對成熟的新興行業，能吸引較多投資者進入，行業新進入者威脅較大;新媒體的表現形式多種多樣，各自有各自對應的受眾群體，因此新媒體產業整體的替代品威脅較小。

根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，目前我國新媒體行業五力競爭總結如下：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國新媒體行業市場前瞻與投資規劃分析報告》

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