行業主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數據：面膜行業市場規模現狀;面膜行業集中度;面膜行業市場規模預測

行業概況

1、定義

面膜是護膚品的一個類別，是美容保養品的一種載體，是指敷在人體皮膚表面，起到清潔及保護皮膚的美容功效的產品。面膜按材質分類，主要可以分為泥膏型面膜、撕剝型面膜、凍膠型面膜、乳霜型面膜、綿布式保養面膜、蠶絲面膜和生物纖維面膜。

2、產業鏈剖析：國內面膜產業鏈較為完備

產業鏈方面，上游的原材料主要包括透明質酸鈉、無紡布等原材料供應商，由于中國面膜市場中貼片式面膜深受消費者喜愛，因此目前中國面膜行業上游產業鏈企業是以生產無紡布膜材料為主，欣龍控股和諾邦股份是該行業的兩大巨頭;面膜產業鏈中游是各類面膜品牌商們，主要分為國產品牌、外資品牌、進口品牌三大類，包括珀萊雅、上海家化、丸美股份等;下游環節通過線上線下相結合的銷售方式將面膜產品賣給終端消費者，其中線上渠道以天貓、京東、抖音和小紅書等平臺為主。

行業發展歷程：中國面膜行業整體上步入成熟發展期

我國面膜的歷史可以追溯到唐朝，相傳“回眸一笑百媚生”的楊玉環經常調制美白抗皺面膜，以“蜂蜜面膜”最為馳名。中國面膜市場的發展歷程主要經歷以下四個階段：

行業政策背景：政策監管更加嚴格

面膜行業作為化妝品領域的重要組成部分，從政策發展來看，經歷了從"十二五"到"十四五"時期政策的持續優化和發展。"十二五"期間，面膜行業注重產業結構和企業結構的優化，推動企業規模化和自主創新能力的提升。進入"十三五"，國家通過修訂《化妝品衛生監督管理條例》等措施，加強了對化妝品包括面膜的規范管理，確保了產品的安全性和合規性。而在"十四五"時期，化妝品行業繼續得到政策的支持，鼓勵行業進行高端制造研發，強化品牌建設，豐富產品品類，以科技提升市場競爭力，滿足消費者對高品質產品的需求，推動行業向更高質量、更可持續的方向發展。以下是與面膜行業相關的重點政策匯總：

行業發展現狀

1、2023年行業市場規模超過600億元

全國面膜市場規模呈現持續增長的態勢，從2012年的78.5億元持續增長至2023年的615.6億元人民幣，年復合增長率達20.6%。近年來電商平臺特別是直播電商的興起，為面膜品牌拓寬了銷售渠道，使得面膜產品能夠覆蓋更廣泛的消費者群體。例如，抖音等短視頻平臺專注于開拓下沉市場，其銷量呈現出爆發式增長。新興的電商平臺為面膜品牌提供了新的銷售渠道和增長點，這將持續帶動面膜市場規模擴容。

2、中國面膜行業市場集中度較低

數據顯示，面膜GMV TOP15品牌的市占率僅為28.4%，排名第一的歐萊雅的面膜市占率也不到5%，只有4.7%。整體上看，我國面膜市場集中度小，中小面膜品牌正在崛起，市場份額較為分散，行業市場集中度有較大的提升空間。

注：數據統計時間周期為2023.2.1-2024.1.31;GMV表示各平臺的商品成交總額

行業競爭格局

1、區域競爭格局：上海、廣東地區的產業布局較為完善

在地域發展方面，從代表性企業分布情況來看，上海、廣東地區的產業布局較為完善，擁有較多上中游環節的代表性企業;其次，浙江、北京等地也有較多代表性企業分布。

2、企業競爭格局：面膜行業國產品牌崛起

根據中國品牌網(CNPP)最新發布的《2024年面膜十大品牌》排行榜，巴黎歐萊雅以其卓越的品質和廣泛的市場認可度，榮獲了排行榜的首位。緊隨其后的是珀萊雅，作為國產品牌，它以高性價比和良好的消費者口碑，成功占據了排行榜的第二名。值得注意的是，在這份榜單中，共有6個本土品牌成功躋身前十，這不僅證明了國內面膜市場的巨大潛力，也顯示了本土品牌在創新、品質以及滿足消費者需求方面的不懈努力和顯著進步。

注：榜單更新時間截至2024.07.21

行業發展前景及趨勢預測

1、中國面膜行業發展趨勢分析

中國面膜市場將呈現持續增長和多樣化發展的趨勢。產品種類將日益豐富，蠶絲和生物纖維材質因輕薄和高吸收性逐漸成為市場主流;功效方面，"美白"和"保濕補水"依舊占據主導地位，多功能面膜也將越發受到市場青睞;隨著收入水平提升，消費者價格敏感度降低，他們更重視產品功效而非價格或品牌;環保和可持續發展成為行業新趨勢，品牌致力于減少環境影響，將采用環保材料和生產方式。

2、中國面膜行業發展前景預測

需求層面，在西方文化熏陶與粉絲經濟的雙重影響下，國內消費者對個人肌膚護理的重視程度日益提升，面膜作為一種迅速改善肌膚狀態的便捷方式，正逐漸成為人們追求完美膚質的熱門選擇。供給層面，近年來，國產美妝品牌憑借技術創新和市場策略，成功搶占市場份額，這些國貨品牌的崛起，不僅為消費者提供了多元化的選擇，也為國內面膜市場的繁榮發展注入了新的動力。因此，中國面膜市場有望持續保持增長趨勢，市場規模在保持擴張的情況下增速放緩，預計到2025年中國面膜市場有望突破750億元人民幣。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國面膜行業發展狀況調研與市場需求預測分析報告》。

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