行業主要上市公司：宋城演藝(300144);三湘印象(000863);華僑城A(000069);國旅聯合(600358);曲江文旅(600706);麗江股份(002033);鋒尚文化(300860)等

本文核心數據：中國旅游業市場規模;中國演藝產業市場規模;旅游演藝票價情況

行業概況

——定義

旅游演藝作為演出市場的一個細分領域，背后依托整個演出/文化娛樂市場的發展，與旅游和景區文化建設緊密相連。對于旅游演藝的界定，學術界有“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演藝”等說法，其中，旅游演藝的說法最為普遍。旅游演藝是在旅游景區及相關空間內，以室內場景、室外自然或模擬的山水景觀為演出場所，為游客提供的具有一定觀賞性和娛樂性的各類演藝產品。主要類型包括旅游景區實景演出、旅游駐場演出以及主題公園演出等多種形式。

旅游演藝業有其特有的經營模式：單一經營模式，運用此模式的旅游演藝承包企業僅開展營業性演出;多元經營模式，這類經營企業常常會依托地區旅游資源進行多元經營。即在指定景區內同時向游客提供游覽景區和主題演藝節目的服務。一般來說，旅游區的演藝活動類別中，用不同的分類方法與標準可以劃分不同的旅游演藝類型。根據團體性質、場地類型、表演時間、穩定性、節目獨立性、表演持續時序、劇場固定、藝術特色、開發模式、演出地點可以進行相應的分類。而隨著不同的旅游發展業態及人們文娛需求的改變，分類標準和對應的分類模式也會變化，下圖列舉一些常見的標準及對應類型。

——產業鏈剖析

從產業結構來說，中國旅游演藝行業產業鏈包括三部分：產業鏈上游主體為各類資源供應商，包括旅游景區管理提供的場地，演藝公司提供的舞臺設備、節目編排團隊、演職人員;產業鏈中游為旅游產品及分銷組合，負責旅游演藝項目的運營和營銷環節;產業鏈下游為各分銷商及消費者。

行業發展歷程：進入智慧升級階段

我國現代演繹市場的發展歷史進程如下：

建國初到文化大革命前期的第一個高峰，在國家領導人的支持下，我國文化藝術方面實行“百花齊放，百家爭鳴”的方針，推動了我國演藝產業的迅速發展，1980至1989年，隨著經濟的改革開放，我國文化產業迎來了新的發展機遇，文學藝術作品數量增加，演出市場突飛猛進、急劇擴張迎來了第二個高峰，但隨后進入一段徘徊期。

20世紀90年代，我國演出市場經歷了港臺與海外藝術團體入境演出的畸形發達、泡沫繁榮，開始走向結構合理、穩步發展的道路。

2000年到2012年，規范有序又充滿生機活力的演出市場體系開始逐漸形成，并呈現出良好的整體發展態勢。2008年政府修訂《營業性演出管理條例實施細則》，演藝市場的形勢引起了各方關注。

2013年到2021年，中央八項規定特別是五部委文件下發后，一些依靠政府項目和企事業單位大型活動的國有文藝表演團體備受沖擊，很多項目訂單被取消，個別文藝表演團體短期業績甚至下降90%，2016年第三次修訂《營業性演出管理條例》，推動行業不斷向前發展，2020-2021年疫情肆虐，倒逼旅游行業發展線上云體驗，行業整體進入調整轉型期。

2022年以來，《“十四五”旅游業發展規劃》、《第十三屆中國藝術節總體方案》等法規方案的出臺，進一步鼓勵了旅游演藝行業的發展，行業整體進入快速發展升級期。

行業政策背景：政策支持旅游演藝轉型升級

為推動投資拉動型的經濟增長模式向消費主導的經濟增長模式轉型，政府出臺多項政策，引導包括休閑旅游和演藝在內的旅游行業發展。《“十四五”文化和旅游市場發展規劃》中提出打造一批具有示范價值和社會效應的旅游演藝項目;《關于實施旅游促進各民族交往交流交融計劃的意見》提出推動民族地區旅游演藝、文化遺產旅游、醫藥資源、特色節慶展會等傳統商業綜合體轉型升級。總體上看，中國旅游演藝行業相關法律及行政法規的制定推動旅游演藝行業不斷蓬勃發展。

行業發展現狀

——中國旅游業復蘇潛力巨大

2023年春節假日成為2020年以來最好的春節假日旅游市場，拉開了全年旅游經濟“高開穩增”的序幕。2023年全年，中國旅游總收入達到491133.00億元，同比增長49133.00%，已恢復至2019年的86%。

——中國演藝產業規模高速恢復

受疫情影響，2022年演出市場總體經濟規模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。2023年前三季度，全國營業性演出場次達34.24萬場，較去年同期增長278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長453.74%。

——中國演藝市場中旅游演藝占比四成

據中國演出行業協會發布的《2022中國演出市場年度報告》數據顯示，2022年全國營業性演出(不含娛樂場所演出和公益性演出)場次總計17.33萬場。

其中，旅游演藝7.46萬場，與2021年同比降低50.40%;演唱會、音樂節〔含小型音樂現場(Livehouse演出)〕0.51萬場，其中大型演唱會、音樂節與2021年同比降低52.00%;小劇場、新型演出空間演出6.80萬場，與上2021年同比降低4.19%;專業劇場演出2.56萬場，與上年同比降低32.77。

2022年我國旅游演藝場次共7.46萬場，與2021年同比降低50.40%;票房收入32.23億元，與2021年同比降低47.41%。2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環比增長50.55%;演出票房收入47.75億元，環比增長109.43%;觀眾人數2296.25萬人次，環比增長42.12%。

行業競爭格局

——企業競爭格局：宋城演藝穩居第一

經過多年激烈的市場競爭，中國旅游演藝行業的競爭格局逐漸呈現明顯的梯隊差異，具體分為兩個梯隊。第一梯隊為宋城演藝、山水盛典和三湘印象;第二梯隊以華夏文旅集團、華僑城集團、長隆集團還有迪士尼為代表。第三梯隊是以國旅聯合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等為代表。

——區域競爭格局：成都市文旅融合產業發展排名第一

《2022年中國文旅融合產業發展大數據報告》數據顯示，文旅融合產業發展綜合指數較高的城市有：北京市、上海市、西安市、重慶市、杭州市、青島市、南京市、成都市、洛陽市和深圳市。除北京市、上海市、重慶市3個直轄市外，其余的城市大部分為副省級/省會城市。由此可見，政治地位更高、經濟更為發達的城市，其文旅融合產業的發展在資源、政策、影響力等方面都展示出更多優勢。

行業發展前景及趨勢預測

——發展前景：旅游演藝票房收入突破百億元

十四五”旅游業發展規劃提出加強文化和旅游業態融合。促進旅游演藝提質升級，支持各級各類文藝表演團體、演出經紀機構、演出場所經營單位參與旅游演藝發展，創新合作模式，提升創作質量，推廣一批具有示范意義和積極社會效應的旅游演藝項目。相信基于政策的良好引導和疫情的控制下，我國旅游演藝將緩慢恢復，初步預測2029年旅游演藝市場規模將達到284億元。

——發展趨勢：旅游演藝行業本土化特色發展趨勢明顯

旅游演藝逐步從單一的歌舞模式逐漸向身臨其境的沉浸式互動體驗方向轉變，觀眾從原來簡單的場外觀看到進入場內與演員進行互動。其次，主題公園類旅游演藝節目均在主題公園內演出，游客在游玩項目的休息間歇也可欣賞演藝節目，兩者相互融合，共同吸引游客前往。國內旅游演藝行業在市場需求加速迭代、疫情常態化持續沖擊等多重壓力下，中小投資體量、高效人均產出、深度沉浸式體驗等是未來發展方向。由于疫情沖擊，周邊旅游，本土旅游的特點更加突出，本土化的旅游演藝是順應當下疫情常態。。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國旅游演藝行業市場前景預測與投資戰略規劃分析》。

同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產業研究院）。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。更多企業數據、企業資訊、企業發展情況盡在【企查貓APP】，性價比最高功能最全的企業查詢平臺。