行業主要上市公司：阿里影業(01060.HK)、嗶哩嗶哩(BLIL)、華策影視(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在線(300364.SZ)、掌閱科技(603533.SH)、浙文互聯(600986.SH)等

本文核心數據：網絡視聽用戶;用戶畫像;年齡分布;收入分布;題材分布;

短視頻用戶滲透率達98%

超半數短視頻用戶接觸過短劇，是網絡短劇的主要受眾群體。根據《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》數據顯示，截至2022年底，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大至10.40億人，短視頻用戶為10.12億人，較2021年各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升。其中，半年內有50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝和泡面番，用戶規模龐大。2023上半年滲透率達98%。

短劇用戶收入情況

根據美蘭德數據顯示，70%的網絡短劇用戶群體是中低收入群體，主要是學生或者剛參加工作的人群。高收入群體占比30%，這一部分群體部分擁有家庭，事業穩定，對于付費觀看并不排斥。

注：中低收入是指月收入在5000-15000元的用戶

Z時代成為網絡短劇的主力軍

根據美蘭德數據顯示，Z時代的用戶更青睞網絡短劇，比重占全部用戶的62.6%。主要原因是Z時代對于網絡短劇的頁面搜索、付費觀看模式比其他年齡層更熟悉，并且有更多個人時間去觀看，此外都市、戀愛、校園等題材與他們的生活環境更為相近，更能引起共鳴。其他時代的人更多看電視劇、電影，這些群體的網絡短劇的復看率低，興趣也不大。

女性更偏向情感類題材

網絡短劇中女性用戶是較大的受眾群體，其中虐戀題材占比高達42%，甜寵題材達38%，是網絡短劇常見題材。萌寶占比12%，其他題材占比低于5%。

男性更偏向戰爭類型題材

男性的網絡短劇偏好一半都是關于戰神題材，有13%偏好逆襲，10%偏向神豪，5%偏向復仇，4%偏向贅婿，3%偏向異能，這些偏好多半更他們的游戲題材類型接近。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國網絡視頻行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

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