行業主要上市公司：阿里影業(01060.HK)、嗶哩嗶哩(BLIL)、華策影視(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在線(300364.SZ)、掌閱科技(603533.SH)、浙文互聯(600986.SH)等

本文核心數據：成本結構;分賬情況;分銷情況;播放量;

商業模式相對簡單

短劇典型商業模式相對簡單，相比電視劇、電影和長視頻來說，制作周期短，可以靈活調整劇情內容，為內容創作者提供更為廣闊的機會。網絡短劇先要獲取一定的行業資質，或者通過有關部門的備案以及審批，這樣才可以獲得播放許可。短劇的變現模式多元且具有創新性，打破了傳統影視劇固有的變現模式，除了用戶、廣告商以外，還有許多衍生渠道，可以將目光拓展至社交媒體、直播帶貨等，能夠允許創作者和平臺結合自身特點與優勢去選擇合適的商業模式，為內容創作者們提供了更多的變現機會。

廣告主投放資質門檻提高

為推進短劇廣告業務合規發展，抖音對投放短劇廣告的新增客戶主體的資質要求進行更新，規定2023年的更換代投&主體報備授權在12月22日前完成，23日起不接受新增短劇代投。

同時，要求廣告主必須有三個證件：一是必須有廣播電視節目制作經營許可證、二是視聽許可證或網文許可證二者選其一、以及增值電信業務經營許可證。

此次規定的更新將提高投流公司資質門檻，有利于現有資質完整企業和頭部公司。但不再支持一對一代或是一對多的代投，意味著抖音開始逐步提高短劇投流門檻，這將促進短劇廣告業務合規發展。

注：若無《信息網絡傳播視聽節目許可證》，可提供網絡文化經營許可證

平臺費用是最主要的成本

短劇制作成本較低。短劇成本主要由制作成本+買量成本組成。其中，短劇的制作成本包括演員成本、場景成本等。相比于影視劇，短劇對演員演技、人氣、服化道等要求顯著降低，直接使得制作成本下降。短劇傾向于營造內容的浮夸感和打造劇情的爽點，對演員演技的要求相對低。因此，短劇通常不使用人氣明星，而是使用片酬更低的演員。其次，短劇對于場景布置的精細度和多樣性要求較低，甚至一部劇可以在僅有的一個場景里完成拍攝。根據短劇自習室數據顯示，劇本占比在1-2%，演員成本占比2-8%，制作成本5-10%，平臺費用占據80-85%，不排除其他額外的服務費或者技術費用。

盈利模式多元化

目前行業主流是付費短劇，付費短劇的玩法與付費小說模式高度類似，即通過讓用戶充值解鎖劇集來直接獲取收益，通過購買IP版權/與版權方合作輸出劇本→與自有達人/MCN/影視公司等合作進行短劇拍攝→通過視頻平臺/內容社區進行流量分發/變現，還包括電商帶貨以及積累粉絲導流至私域進行其他方式變現。

分銷和分賬情況

付費短劇按商業模式不同可以分為分賬短劇和分銷短劇。分賬短劇：主要集中在愛優騰芒等長視頻平臺，以及抖快短視頻平臺，每集時長約在5-15分鐘左右，平臺通過用戶訂閱會員付費、廣告變現等方式獲得收益，分給內容制作方一次買斷費用或者按照播放量進行分成。

分銷短劇：主要在小程序、App和快應用，主要集中在微信小程序，抖音小程序份額目前也在快速增長中，同時各平臺也在積極布局自有短劇App。分銷短劇每集時長大約1-2分鐘，均為豎屏，劇情節奏反轉快，以強沖擊吸引用戶付費。一般前幾集免費，后續每集單獨付費。版權方提供版權內容給分銷商(切片、影視解說等)買量，由代理商進行投放，引流用戶充值觀看，代理商收取代投放服務費，用戶充值到版權方應用后與分銷商進行收益分成，相較于分賬短劇轉化效果更為直觀。

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