行業主要上市公司：云南白藥(000538);兩面針(600249);片仔癀(600436)等

本文核心數據：中國美白牙膏市場規模

中國牙膏細分產品結構

據中國口腔護理用品工業協會，2022年規模以上牙膏生產企業銷售收入約264億元人民幣。從產品功效看，美白類牙膏仍然是主要訴求之一，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%。

美白牙膏定義及發展驅動因素

美白牙膏原理主要是采用物理或化學的方法，物理方法為依靠摩擦劑，去除輕微的牙齒外源性色素斑;化學方法為依靠過氧化氫過氧化物、焦磷酸鹽和六偏磷酸鹽等化學物質進行美白。美白牙膏產品發展驅動因素包括需求驅動、廣告宣傳驅動等。當前許多消費在選購牙膏時，為了形象好，往往會挑選美白牙膏，美白類的牙膏市場需求大。大多數牙膏廣告中，有大量宣傳牙膏美白作用，使得牙膏具有美白作用深入人心，一定程度使推動了美白牙膏銷量的增加。

市場規模約66億元

根據中國口腔清潔護理用品工業協會，2020年美白牙膏市場規模約為66億元。2022年中國規模以上牙膏生產企業收入同比下降超8%，主要系2022年國內新冠疫情升級影響。經初步統計，2022年中國美白牙膏市場規模約66億元，較2021年略有下滑。

產品品牌情況

品牌網2023年美白牙膏十大品牌排行榜前十名分別是LION獅王、DARLIE黑人、舒適達、Crest佳潔士、Ora2皓樂齒、Kao花王、兩面針、LG竹鹽、Henkel漢高、瑪爾斯。

2028年市場規模有望達79億元

自2021年《化妝品監督管理條例》首次將牙膏參照有關普通化妝品的規定進行管理以來，牙膏備案人按照國家標準、行業標準進行功效評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。在宣傳要求方面，并沒有美白選項，這也意味著，美白”、“牙齦止血”這些宣傳口號不能隨便出現在牙膏廣告里。宣稱上述功效的產品，在按照功效評價標準進行人體功效驗證后，應當將相關評價依據對外公開，接受社會監督。

據武漢大學口腔醫院醫生表示，美白牙膏，主要含有研磨素、羥磷灰石、熒光素等成分，利用摩擦的原理去除牙齒表面的著色。但人們刷牙的時間本就有限，而且牙膏只能去除牙齒表面的部分色斑，想單靠牙膏來美白牙齒，基本不可能。未來隨著消費者關于牙膏消費知識的了解，對于美白牙膏產品將持有更加謹慎的態度，一定程度影響美白牙膏的銷量和發展前景。

2022年受國內新冠疫情升級影響，美白牙膏市場規模有所下滑，但隨著新冠疫情影響逐漸減弱，2023年起美白牙膏市場將重新恢復增長態勢。前瞻預計2023-2028年中國美白牙膏產品市場規模以3%的速度增長，預計2028年中國美白牙膏市場規模有望達79億元。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國牙膏行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

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