行業(yè)主要上市公司：藍色光標(300058.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、浙文互聯(lián)(600986.SH)、省廣集團(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)、中南傳媒(601098.SH)、浙版?zhèn)髅?/a>(601921.SH)、皖新傳媒(601801.SH)、世紀華通(002602.SZ)、山東出版(601019.SH)、新華文軒(601811.SH)、中文傳媒(600373.SH)、萬達電影(002739.SZ)、天龍集團(300063.SZ)、中原傳媒(000719.SZ)、分眾傳媒(002027.SZ)、華數(shù)傳媒(000156.SZ)、南方傳媒(601900.SH)、長江傳媒(600757.SH)、中國出版(601949.SH)等。

本文核心數(shù)據(jù)：傳媒行業(yè)企業(yè)營業(yè)收入;傳媒行業(yè)利潤總額

行業(yè)概況

1、傳媒定義與分類

傳媒或稱“傳播媒體”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具;1943年美國圖書館協(xié)會編著的《戰(zhàn)后公共圖書館的準則》一書首次將其作為術語使用，現(xiàn)在已成為各種傳播工具如電影、電視、廣播、印刷品(書刊、雜志、報紙)、網(wǎng)絡等的總稱。傳媒通常被分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈龐大

中國傳媒產(chǎn)業(yè)的上游主要為印刷、有線電視設備、網(wǎng)絡設備生產(chǎn)商;中游包括出版發(fā)行、電影、展覽、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)營銷、游戲等多個領域;下游分為ToC、ToB、ToG端。

從傳媒行業(yè)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈參與企業(yè)來看，出版發(fā)行、電影、展覽、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)營銷、游戲等均有較多企業(yè)參與，具體代表性企業(yè)如下。

行業(yè)發(fā)展歷程：分為三個階段

隨著技術的發(fā)展，我國傳媒行業(yè)的形態(tài)發(fā)生了重大變化，互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，以web1.0為標志的門戶媒體時代到以web2.0為標志的社交媒體時代，再到以web3.0為標志的場景媒體時代的轉變，傳媒行業(yè)也逐步從傳統(tǒng)的報紙、圖書、期刊、廣播、電影向互聯(lián)網(wǎng)媒體等新媒體發(fā)展。

行業(yè)政策背景：政策引領行業(yè)轉型發(fā)展

近年來，我國發(fā)布一系列相關政策，如《加快推動媒體融合發(fā)展構建全媒體傳播格局》、《關于推進政務新媒體健康有序發(fā)展的意見》等，對傳媒業(yè)轉型發(fā)展做出規(guī)劃。2021年國家廣播電視總局印發(fā)《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，進一步保障行業(yè)的健康發(fā)展。

近年來傳媒行業(yè)轉型發(fā)展受到政策的重視，相關政策主要以規(guī)范類為主。截至2023年7月我國傳媒行業(yè)重點政策如下：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

——行業(yè)營收規(guī)模總體波動增長

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2022年我國傳媒行業(yè)營收略有下滑，約為5612億元，同比減少5.42%。總體來看，我國傳媒行業(yè)呈波動增長趨勢。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，我國傳媒行業(yè)凈利潤水平有較大幅度波動，2022年歸母凈利潤僅135億元，同比下降65.77%，略高于2018年水平，遠低于2017年水平。從傳媒行業(yè)利潤率來看，2022年傳媒行業(yè)總體毛利率28.85%，凈利率僅2.41%，較2021年均有所下滑，

——互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)視聽等新媒體或將成為行業(yè)增長點

近年來新媒體廣告收入增長明顯。根據(jù)國家廣播電視總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，2018-2022年，中國廣播電視行業(yè)新媒體廣告總收入增加。2022年我國廣播電視行業(yè)新媒體廣告收入為2407億元，同比增長20.28%。

根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會公布網(wǎng)絡直播行業(yè)市場規(guī)模的數(shù)據(jù)，泛網(wǎng)絡視聽規(guī)模從2019年4541億元發(fā)展到2022年7274億元。

行業(yè)競爭格局

1、企業(yè)競爭格局：行業(yè)龍頭顯著

我國傳媒上市企業(yè)數(shù)量眾多。目前我國資本充足的大型傳媒企業(yè)集團在行業(yè)企業(yè)競爭中較具優(yōu)勢，行業(yè)內營業(yè)收入相對較多的三家企業(yè)為藍色光標、利歐股份、三七互娛，2022年三家企業(yè)營業(yè)收入均超過150億元。

2、區(qū)域競爭格局：以東南區(qū)域為主

從代表性企業(yè)分布情況來看，我國傳媒代表企業(yè)分布在北京、上海、浙江、廣東等省市，總體來看企業(yè)主要集中于東南區(qū)域。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、行業(yè)發(fā)展前景：2028年或將超過7000億元

我國傳統(tǒng)媒體的轉型不斷深化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進程逐漸深入，人工智能等前沿科技被合理運用，形成了一批輿論引導能力強的新型主流媒體矩陣集群。可以看出，目前我國傳媒行業(yè)已經(jīng)進入深度融合、多元發(fā)展、不斷升級的新階段。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術的應用推廣，我國傳媒行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇，行業(yè)滲透率不斷加深，按照每年4.5%的增速測算，2028年，中國傳媒行業(yè)市場規(guī)模或將超過7000億元。

2、行業(yè)發(fā)展趨勢：“新傳媒行業(yè)”勢在必行

近年來中國傳媒產(chǎn)業(yè)正在轉型發(fā)展持續(xù)邁進。傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國傳媒行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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