行業主要上市公司：百亞股份(003006);豪悅護理(605009);穩健醫療(300888);可靠股份(301009)等

本文核心數據：機構數量;衛生巾市場規模

產業概況

1、定義

婦女衛生巾是指在女性生理期間，為達到女性生理衛生或衛生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的產品。

根據現行標準GB/T8939-2018《衛生巾(護墊)》的描述，衛生巾是由面層、內吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹脂)、防滲底膜等組成，經專用機械加工成型，供女性使用的衛生巾和衛生護墊。婦女衛生巾主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙。

2、產業鏈剖析：中游為產業鏈核心環節

衛生巾行業產業鏈上游包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，中游為衛生巾生產制造，下游為衛生巾產品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。

產業發展歷程：行業發展新階段

1982年，中國從日本有名的護理用品機械制造商瑞光株式會社引入了第一條衛生巾生產線，這種一次性的經期用品(衛生巾)逐漸走入了國人的視線。衛生巾的需求培育是一個緩慢的過程，在其后的10年時間，衛生巾需求的增長仍相對較慢。

20世紀90年代，恒安集團推出“安樂”衛生巾，憑借良好的產品口碑和大量的廣告投入，快速占領了大量的市場。同時，護舒寶、蘇菲、高潔絲等外資品牌也在這個時候紛紛瞄準中國市場，憑借先進的技術和豐富的市場營銷經驗展開了猛烈的攻勢。中國衛生巾市場本土品牌和外資品牌對峙的格局形成。

進入21世紀，中國經濟的快速增長以及人們生活水平的不斷提高，中國市場對衛生巾產品提出了更多樣化、個性化、功能化的產品需求，衛生巾產業進入調整升級階段。

行業政策背景：“十四五”重視衛生巾行業安全、衛生、規范發展

衛生巾與消費者生活及健康有著密切聯系，國家對此類產品有嚴格的檢測標準與監管要求。國家將衛生巾產品列為消毒衛生產品，對生產環境、生產設備、產品標簽等方面進行了規范，進而促進衛生巾產業的安全、衛生、規范發展。

行業供需現狀：衛生巾供需穩步提高

1、衛生巾產量穩步提高

2018-2022年，我國衛生巾產量保持穩定增長趨勢。2022年，中國衛生巾產量1266億片，同比增長0.4%，較2018年增長1.8%。總體來看，我國衛生巾產量已趨于穩定。

2、衛生巾行業產品需求進入穩定期

2018-2022年，我國衛生巾產量保持穩定增長趨勢。2022年，中國衛生巾銷售量1203億片，同比增長0.2%，較2018年增長0.8%。總體來看，我國衛生巾需求量已進入穩定期。

行業競爭格局

1、蘇菲、七度空間品牌優勢明顯

數據顯示，2021年中國衛生巾行業市場份額前三的品牌分別是蘇菲、七度空間以及護舒寶，市場份額分別為12%、10%和6%。衛生巾行業品牌數量眾多，頭部品牌市場份額相對較小。

2、區域市場：廣東、山東、福建分布最集中

從我國衛生巾產業鏈企業區域分布來看，中國衛生巾企業區域分布較為集中，其中廣東、山東和福建分布最為集中;總體來看，衛生巾產業生產企業地域分布主要集中在東部沿海地區。

行業發展前景預測

1、新型、高質量衛生巾產品推動市場規模增長

未來隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強，新型、高質量衛生巾產品的應用及普及將推動衛生巾市場規模將進一步擴大，預計到2028年，中國衛生巾市場規模將突破800億元。

2、衛生巾行業四大發展趨勢

未來我國衛生巾行業發展趨勢包括：衛生巾產品功能進一步細分、新型衛生巾產品應用普及、衛生巾品牌個性化。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國婦女衛生巾制造行業產銷需求與戰略投資分析報告》。

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