行業主要上市公司：泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(300043)等

本文核心數據：生產規模;潮玩產品結構;潮玩市場規模

產業概況

1、定義

潮流玩具，即潮玩，是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術玩具等。產品IP是潮流玩具發展的核心領域和發展重中之重。IP作為某種文化手段創造出來的集成形象，本身包含了被受眾廣泛接受的價值觀和文化價值，作為文化產物，IP能夠喚醒購買者的精神和情感共鳴，提升用戶的購買體驗，如迪士尼米妮米奇和玲娜貝兒IP、萬代的高達IP，支撐起公司的潮玩市場。因此，IP對于潮玩行業的發展至關重要。

2、產業鏈剖析：中游為產業鏈核心環節

從產業鏈結構來看，潮玩的上游主要包括品牌IP、塑料材料、生產設備等供應和服務廠商;中游主要為潮玩設計、生產企業;下游領域主要包括展會、零售店、機器人店、線上商城等渠道。

產業發展歷程：行業進入品牌發展階段

目前，我國潮玩行業發展迅猛，但是由于起步較晚，我國潮玩行業相較于全球潮玩市場仍處于市場發展初期。2005年，中國出現潮玩相關的個人工作室和獨立設計師;然而2008年的金融危機使剛剛發展起來的潮玩行業遭受重創;經過兩年的恢復和修養，自從2010年開始，泡泡瑪特、19八3和酷樂潮玩等公司先后成立，并開始進行線下銷售渠道的布局;2016年，盲盒玩法的推出成功幫助潮玩行業龍頭泡泡瑪特擴大了市場規模;2017年以后，展會成為了下游銷售市場的另外一條重要路徑，且2021年以來行業持續升溫，資本不斷下注，潮玩行業進入了迅猛發展的時期。

行業政策背景：“十四五”重視潮玩品牌優化升級，重視IP賦能發展

近年來，我國政府堅持文化產業升級和傳統制造業轉型，頒布了“開發文化創意產品“、“針對玩具產業制定推行國家標準”等相關指導類政策，積極推動潮玩等玩具產業的規范化、良性化發展。

行業發展現狀

1、潮玩市場產品類型多樣

從產品品類來看，目前大部分企業均已布局盲盒、玩偶、手辦和周邊。從IP數量來看，目前泡泡瑪特的IP數量一馬當先超過40個，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場上的熱門IP;十二棟文化位居第二，目前擁有IP超過10個，其中主要IP均來自于熱門表情包，如制冷少女、長草顏團子和小可愛TOBY。

綜合來看，泡泡瑪特占據了發展先機，率先布局全產業鏈，實現“自給自足”，品牌影響力最大，競爭力最強。其他企業均進行了不同程度的產業鏈延伸，目前競爭力均不如泡泡瑪特。

2、潮玩產品情感價值突出

根據中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》，46.78%的消費者認為驚喜感是進行潮玩消費的主要原因;而有38.95%的消費者是為喜愛的IP買單，購買IP相關的周邊;21.64%的消費者享受與親友選購潮玩的樂趣;僅有1.47%的消費者購買潮玩為進行二手交易。

因此，綜合來看，潮玩產品的核心訴求集中在社交和自我愉悅上，而交易投資并非消費者購買潮玩的主要動機。

3、潮玩市場規模已達數百億

我國的潮玩市場規模增長迅猛。2015-2022年我國潮玩行業市場規模逐年擴大。2015年我國潮玩產業規模已經達到63億元，2022年我國潮玩行業市場規模上升至478億元，2015年-2022年復合年增長率超過30%。

行業競爭格局

1、企業競爭：泡泡瑪特布局處于領先

目前，僅有泡泡瑪特布局全產業鏈。其余企業多進行了上游IP運營或者下游零售渠道的布局。上游布局IP的主要企業有十二棟文化、末那工作室、若來和52toys等;下游布局零售渠道的主要有九木雜物社、酷樂潮玩和名創優品等。

2、市場份額：潮玩市場非常分散

根據市場銷量前五的集中度顯示，行業CR5僅有22.8%，行業競爭十分激烈，留給行業內主要競爭者和潛在進入者的機會較大，市場空白較多，發展空間較大。另外，目前潮玩主要品類為盲盒，泡泡瑪特和其他行業龍頭的主攻方向為盲盒市場。

行業發展前景預測

1、“十四五”期間中國潮玩市場規模有望保持快速增長

中國潮玩行業目前仍處于成長時期，并在過去幾年間經歷了快速擴張的早期行業開拓階段。隨著中國潮玩越來越受到消費者歡迎和喜愛，中國潮玩市場規模將不斷擴大。因此預測潮玩市場規模將保持快速增長，到2028年中國潮玩市場規模有望超1300億元。

2、潮玩行業主要發展趨勢：競爭激烈，細分市場潛力大

未來我國潮玩行業主要發展趨勢如下：

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