行業代表性公司：泡泡瑪特(09992.HK)、名創優品(MNSO)、奧飛娛樂(002292.SZ)、酷樂潮玩、九木雜物社等

本文核心數據：市場規模;未來市場規模;行業集中度

目前市場規模接近300億美元

根據中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布《2021中國潮流玩具市場發展報告》，2015-2021年，全球潮玩產業市場規模從87億美元快速增長至接近300億美元的體量，2015-2021年的復合年增長率接近23%。

歐美市場對潮玩關注度更高

根據GoogleTrend檢索記錄，目前，全球潮玩行業區域特征呈現歐美對潮玩行業存在較多關注，西歐非洲區域市場關注度較低。因此，從一定程度上說明發達國家市場消費者對非必要消費類玩具更加關注。

注：顏色越深，代表該區域相關詞語搜索量越大。

市場集中度較低，格局相對分散

韓國和日本是全球潮玩行業發展較為成熟的區域市場。韓國潮玩行業市場CR3集中度接近25%，市場集中度較低，行業內暫無絕對領導者。同樣地，日本潮玩行業市場CR3集中度接近50.0%，市場集中度較低，行業內存在領先企業引導行業發展，行業內存在一定的頭部效應但不明顯。從一定程度上說明，全球市場集中度較低，參與者格局相對分散。

未來市場規模將超過650億美元

全球潮玩市場仍處于高速發展階段，數據顯示，2022年全球潮玩行業總規模將超過340億美元，預計2024年市場規模將接近450億美元。全球潮玩市場規模按照2022-2024年的年均符復合增長率約14%的增速繼續成長，2027年全球潮玩市場規模將超過650億美元。

未來發展趨勢體現在三大方面

目前，全球潮玩行業存在3大發展趨勢，分別是分散格局、IP合作大于競爭和潮玩平臺+新技術/新概念。分散競爭格局方面，以韓國和日本為例，市占率第一的企業分別為韓國本土玩具廠商SonoKong和日本萬代，市占率分別約為10%和25%，集中度較低，未來隨著市場快速發展，行業內企業數量將會進一步上升，企業競爭愈發激烈，行業格局相對分散。

且潮玩IP可以作為載體，通過設計將IP與多種流行文化相融合;進行IP合作以實現雙贏。另外，潮玩行業融合區塊鏈、直播交易、元宇宙等產業，形成如“數字潮玩”、“社區元宇宙”等新融合產業，強化潮玩平臺能力，擴大潮玩發展空間。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。