中國茶產業公司：中國茶葉、大益茶業、八馬茶業、君山茶業等

本文核心數據：中國茶業區域公用品牌研發投入、數字化建設、電子商務經營數據，中國茶行業出口數據、品牌溢價數據等

科技賦能，品牌發展

——科技創新驅動產業發展

為提高茶葉生產質量與產品獨特性，促進茶葉品牌由“以量取勝”向“以質取勝”轉化，中國茶產業在茶樹品種研發及茶葉基地建設上的重視程度逐年增強。分析近三年中國茶葉區域公用品牌在基地建設與改造、品種研發等方面的投入情況，品種、技術等研發投入以及基地建設改造研發投入均呈現逐年上升趨勢，2021年分別達到3118.49萬元、10807.54萬元，分別占當年銷售額的0.81%、2.82%。

——數字科技賦能品牌建設

隨著科技的進步與發展，數字化與科技化也逐漸深入到茶葉生產、流通的各個環節。數字化不僅體現在茶園里，也在流通、銷售環節提供便利。數字科技賦能，帶來茶產業的標準化與科學化，讓茶產業煥發新機。2022年共計有38個有效評估品牌已建或正在建設品牌數字化管理系統，占總體有效評估品牌數量的30.16%。

產業出口勢頭穩中有增

——出口量價雙增

新冠疫情爆發對國際貿易帶來了相當程度的負面影響。據中國海關相關數據統計2017年，中國茶葉出口總量35.53萬噸，出口總額109.02億元;疫情爆發后，2020年，中國茶葉出口總量受到影響，下降至34.88萬噸，但出口總額不降反升為141.64億元;2021年，中國茶葉出口總量36.94萬噸，出口量水平恢復到了疫情爆發之前并略有提升，出口總額達到了148.53億元。可見，盡管這兩年來受到新冠疫情的沖擊，我國茶葉生產難度加大、成本提高、茶葉出口增長速度有所減緩，但我國茶葉出口的勢頭仍穩中有升，并達到了量價齊增。

——品牌溢價有待提升

然而，涉及國際貿易的茶葉品牌多為規模較大的品牌，出口業務更多的是解決茶葉銷量的問題，中國茶葉品牌溢價仍有待提升。比較中國茶葉區域公用品牌中出口與不出口品牌的平均品牌收益和平均單位銷量品牌收益情況，出口品牌的平均品牌收益是不出口品牌平均值的1.63倍，而出口品牌平均單位銷量品牌收益僅為不出口品牌平均值的一半左右。

茶葉電子商務發展迅猛

茶葉電子商務已不是新鮮事，從傳統電商到直播電商，都不乏茶葉的身影。據《2022抖音電商茶行業洞察報告》統計，2021年，抖音電商茶行業交易規模在3月至12月的同比增幅達到了891%。可見，茶葉電子商務發展勢頭迅猛。2022年中國農業品牌研究中心有效評估的126個茶葉區域公用品牌中，有118個品牌已涉及電子商務，占93.65%，2021年相關平均國內電商銷售額和銷售量分別達到了83438.26萬元和3745.26噸，漲幅分別為34.40%和19.01%。

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