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本文核心數(shù)據(jù)：美國(guó)播客市場(chǎng)消費(fèi)者規(guī)模、消費(fèi)行為數(shù)據(jù)

播客市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

——在線音頻消費(fèi)大幅增長(zhǎng)

美國(guó)是全球“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展最早的國(guó)家之一，伴隨疫情增加居家空閑等推動(dòng)因素，美國(guó)在線音頻消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。截至2022年初，12歲以上美國(guó)人中有73%，約合2.09億人表示在上個(gè)月聽過(guò)在線音頻，較2021年的68%跳漲了5個(gè)百分點(diǎn)。而這一增長(zhǎng)主要由35歲以上的聽眾推動(dòng)，35歲以上每月在線音頻聽眾人數(shù)同比增長(zhǎng)13%。

——播客聽眾規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

播客的聽眾規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋面更加寬廣。報(bào)告顯示，12歲以上的美國(guó)人中，有62%，約合1.77億人表示他們?cè)?jīng)聽過(guò)播客，相比2021年的57%增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。這也是播客聽眾在全美人口的占比首次超過(guò)六成。

后疫情時(shí)代，播客聽眾消費(fèi)習(xí)慣悄然改變

隨著長(zhǎng)達(dá)兩年的疫情時(shí)期在美國(guó)暫告一段落，人們的生活與作息也逐漸向疫情前的狀態(tài)恢復(fù)，這在今年有關(guān)播客收聽習(xí)慣的數(shù)據(jù)中也有體現(xiàn)

報(bào)告顯示，隨著人們的生活逐漸回歸常態(tài)，美國(guó)月活躍播客聽眾的占比從2021年41%的高位回落至38%，連續(xù)八年的增長(zhǎng)線被打破。值得注意的是，如果跳過(guò)因新冠疫情而“膨脹”的2021年，38%的月活躍聽眾延續(xù)了2020年(37%)以來(lái)的上升趨勢(shì)。

2022年周活躍聽眾占比為26%，也較2021年的28%有所下降，但同樣高于2020年的24%。

The Infinite Dial指出，生活方式的改變對(duì)播客收聽習(xí)慣的影響是非常深刻的，活躍聽眾數(shù)據(jù)的下滑很可能是由于聽眾在疫情回歸常態(tài)后復(fù)工，收聽量出現(xiàn)下降的人群主要為12-34歲，而正是他們回歸了學(xué)校與工作場(chǎng)所。

2021年，24%的美國(guó)人主要在家工作，而2022年降至20%，與之相對(duì)應(yīng)的線下辦公比例從2021年的70%增加到2022年的75%。

辦公場(chǎng)景的變化也改變了收聽的場(chǎng)景。2021年，以車內(nèi)為主要收聽場(chǎng)所的占比由第一季度的14%增長(zhǎng)至第四季度的20%，家內(nèi)收聽占比由64%降至59%。可見通勤狀態(tài)的恢復(fù)令車內(nèi)收聽播客的人群有所增長(zhǎng)。

從收聽設(shè)備上也能看出同樣的趨勢(shì)，臺(tái)式與筆記本電腦正是人們居家辦公狀態(tài)下使用更頻繁的設(shè)備。2021年一季度，20%的周活躍聽眾使用臺(tái)式電腦或筆記本電腦收聽播客，到四季度時(shí)，這一比例回落至13%，而使用智能手機(jī)收聽播客的比例從第一季度的64%上升至第四季度的73%。

facebook、Instagram是播客活躍用戶最常用社交媒體

針對(duì)活躍用戶社交媒體使用行為針對(duì)性投放廣告，是業(yè)內(nèi)企業(yè)增加影響力以及轉(zhuǎn)換率的重要手段。是美國(guó)12歲以上的播客月活躍聽眾對(duì)各類社交媒體的使用率均高于平均。播客月活躍聽眾對(duì)Instagram的使用率高出平均水平18個(gè)百分點(diǎn)，而有接近一半的播客月活聽眾使用TikTok。

在播客月活用戶最常使用的社交媒體中，Instagram、TikTok、Twitter等社交媒體的占比均高于平均，對(duì)Instagram和TikTok的使用更為顯著，前瞻認(rèn)為這是播客企業(yè)需要重要關(guān)注的社交媒體平臺(tái)。

聲控設(shè)備、有聲讀物消費(fèi)普及有望進(jìn)一步激活播客市場(chǎng)

智能音箱等聲控設(shè)備普及為人們創(chuàng)造了更為便捷的播客使用環(huán)境。例如在車內(nèi)場(chǎng)景中，使用語(yǔ)音操控遠(yuǎn)比用手操控娛樂(lè)設(shè)備要方便。人們?cè)絹?lái)越懂得如何使用聲音與設(shè)備交流，這對(duì)于音頻行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件非常有力量的事情。12歲以上的美國(guó)人中有35%，約合1億人目前擁有至少一臺(tái)智能音箱。而美國(guó)總共約有1.3億個(gè)家庭，可見智能音箱在美國(guó)家庭中的占比相當(dāng)高。

有聲讀物消費(fèi)者對(duì)音頻內(nèi)度要求個(gè)性化程度較高，用戶粘性較大，價(jià)值轉(zhuǎn)換度較高，是重要潛在消費(fèi)人群。根據(jù)The Infinite發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年有聲讀物消費(fèi)者收聽量與2021年基本持平，12歲以上的美國(guó)人中有45%的人曾經(jīng)收聽過(guò)有聲讀物。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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