行業(yè)主要企業(yè)：花禮網(wǎng)、花集網(wǎng)、花點(diǎn)時(shí)間、Flowerplus花加、虹越花卉(430566)、伊甸園花卉

本文核心數(shù)據(jù)：花卉電商市場(chǎng)規(guī)模、鮮花消費(fèi)者購(gòu)買頻率、花卉電商消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品忠烈

近年來(lái)我國(guó)花卉種植面積略有下降

目前我國(guó)是世界最大的花卉生產(chǎn)中心，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)花卉消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，花卉消費(fèi)逐漸由過(guò)去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購(gòu)化向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變，從而帶動(dòng)了上游市場(chǎng)。從花卉種植面積方面來(lái)看，截止至2020年，全國(guó)花卉種植面積超過(guò)150萬(wàn)公頃，隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，花卉產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)花卉的種植面積將恢復(fù)上升趨勢(shì)。

疫情下花卉零售額逆勢(shì)走高

2020年，花卉零售業(yè)，由于新冠疫情的影響，加速了花卉產(chǎn)品營(yíng)銷模式的重建，眾多生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商紛紛開(kāi)拓線上銷售渠道，不斷升級(jí)促銷手段和豐富線上銷售方式，促進(jìn)產(chǎn)品線上線下同步銷售。根據(jù)中國(guó)花卉協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年全國(guó)花卉產(chǎn)銷形式分析報(bào)告》，2020年中國(guó)花卉零售市場(chǎng)規(guī)模為1876.6億元，同比增加13.3%。

我國(guó)花卉電商市場(chǎng)一直維持較高增速

我國(guó)花卉電商的市場(chǎng)交易規(guī)模近年來(lái)快速增加，2016年時(shí)僅有168.8億元，但這一數(shù)字在2020年時(shí)達(dá)到了720.6億元，同比增加34.67%，5年年復(fù)合增速43.74%。

超7成鮮花消費(fèi)者使用過(guò)花卉電商

目前花卉購(gòu)買線上化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)78.6%消費(fèi)者使用過(guò)鮮花電商服務(wù)，21.4%消費(fèi)者則表示沒(méi)用過(guò)鮮花電商服務(wù)。

家居裝飾成為網(wǎng)購(gòu)鮮花的最主要目的

從中國(guó)鮮花電商用戶購(gòu)買鮮花的主要目的來(lái)看，32.2%用戶購(gòu)買鮮花是為了家居裝飾。同時(shí)，節(jié)日禮物、表達(dá)愛(ài)意也是用戶購(gòu)買鮮花的主要目的。

38%的用戶選擇周期性訂閱

數(shù)據(jù)顯示，2021年，38.2%鮮花電商用戶會(huì)周期性購(gòu)買鮮花，只在重要節(jié)日購(gòu)買或定期購(gòu)買鮮花的電商用戶占比分別為23.7%、23.5%，而14.6%鮮花電商用戶會(huì)偶爾購(gòu)買鮮花。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)花卉行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略專項(xiàng)咨詢報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫等解決方案。

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