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本文核心數據：AR眼鏡;產品成本;消費者畫像;功能需求

AR眼鏡產品成本占比

AR整機產品中光學顯示單元是最核心的部分，占據整機成本43%，一定程度上決定AR產品未來能否量產和進行大規模推廣的速度。AR眼鏡主要可分為光學顯示、傳感器、攝像頭、計算處理器、存儲、音頻等核心模塊。AR整機產品中光學顯示單元占整機成本43%，計算單元(主控芯片)占整機成本31%，存儲部分占整機成本15%，感知單元(攝像頭、傳感器、陀螺儀等)占整機成本9%。

AR眼鏡消費購買原因

用戶選擇AR眼鏡的一大原因是娛樂使用，據易觀調查信息，AR眼鏡消費者購買原因中娛樂使用的占比高達43.4%。游戲玩家是AR的主要消費群體，他們的購買動機主要是為了獲得更真實和沉浸的游戲體驗，從而獲得更多樣和有趣的娛樂體驗。工作學習使用也是用戶選擇AR眼鏡的一大原因，占比29.2%。而輕便性與續航為關鍵購買因素。

AR眼鏡功能使用情況

雷鳥創新創始人李宏偉在該公司的新品發布時分享了一組用戶調研數據：91%的分體式AR眼鏡用戶主要使用眼鏡來觀影和游戲。其數據顯示，AR眼鏡用戶的真實使用場景，觀影占據了59%，游戲占據了32%，而AR眼鏡廠商一直強調的空間應用、3D拍照、多任務等場景只占據了9%。據雷鳥創新表示：“當前市場上卻有大量AR公司在用戶使用9%的場景里投入了90%的研發精力，這實際上是遠離了用戶需求。”

AR眼鏡用戶期望需求

目前用戶希望AR眼鏡提供的功能主要集中在觀影游戲和運動，休閑運動及通勤為用戶期望使用AR眼鏡的主要場景。此外，大多數用戶可接受購買AR眼鏡的價格區間為1001-2000元，其次為2001-3000元，4000元以上的可接受群體較小。

AR眼鏡渠道銷售策略

線上電商平臺(如京東、天貓)是AR眼鏡品牌競爭的主戰場。以雷鳥Air 2s為例，2024年618大促期間，其通過京東、天貓平臺實現銷量與銷額雙冠，線上渠道的優勢在于覆蓋范圍廣、促銷活動靈活，尤其適合消費級AR眼鏡的標準化產品銷售;而直播電商成為了AR眼鏡快速觸達消費者的新途徑。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國增強現實（AR）行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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