行業(yè)主要上市企業(yè)：湯臣倍健(300146)、東阿阿膠(000423)、西王食品(000639)、健康元(600380)等

本文核心數(shù)據(jù)：老年人口數(shù)、中國銀發(fā)人群資訊App偏好等

中國銀發(fā)族人數(shù)呈上升趨勢(shì)

從2012-2020年我國老年人口數(shù)量及占比來看，我國老年人口及占比均呈上升趨勢(shì)。2020年我國老年人口數(shù)達(dá)2.64億人，占總?cè)丝跀?shù)達(dá)18.7%。隨著人口老齡化程度加深，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

銀發(fā)族網(wǎng)購時(shí)更注重健康養(yǎng)生

從《2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》中數(shù)據(jù)來看，中國銀發(fā)人群對(duì)于醫(yī)療資訊相關(guān)信息最為關(guān)注，TGI高達(dá)618，遠(yuǎn)高于排名第二和第三的軍事資訊、財(cái)經(jīng)資訊。

再從京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院2021年10月發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》來看，2021年前三季度56歲以上用戶在調(diào)節(jié)三高、明目益智類的功能食品上成交額同比增長超過90%，養(yǎng)生保健、滋補(bǔ)營養(yǎng)品的成交額同比增長超過70%，而在維生素礦物質(zhì)及增強(qiáng)免疫的功能食品上成交額在65%左右。說明銀發(fā)族在關(guān)注醫(yī)療健康的同時(shí)也會(huì)相應(yīng)購入功能食品。

銀發(fā)族功能食品創(chuàng)新較少

功能食品行業(yè)近兩年創(chuàng)新較多，從形式、添加劑、功效等方面均有了較大改變。但從銀發(fā)族購買的功能食品來看，仍處于傳統(tǒng)功能食品階段，購買的功能食品種類包括一般的疾病預(yù)防、健康調(diào)理等。主要的企業(yè)包括湯臣倍健、益節(jié)、善存等，少有新企業(yè)進(jìn)入銀發(fā)族功能食品市場(chǎng)。

鞏固銀發(fā)族市場(chǎng)的具體措施

功能食品行業(yè)的發(fā)展離不開基本的研發(fā)創(chuàng)新，只有產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，才會(huì)有長遠(yuǎn)的發(fā)展。除此之外，面對(duì)銀發(fā)族市場(chǎng)，我國功能食品企業(yè)還應(yīng)注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)及拓展?fàn)I銷方式，這樣才能在功能食品行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的背景下，鞏固并繼續(xù)加強(qiáng)銀發(fā)族功能食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國功能食品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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