游戲直播行業主要上市公司：目前國內游戲直播行業的上市公司主要有斗魚直播(DOYU);虎牙直播(HUYA);嗶哩嗶哩(bilibili);字節跳動(ByteDance)等。

本文核心數據：游戲直播市場規模;用戶規模;用戶活躍度;有效使用時長

行業概況

1、定義

游戲直播是以游戲內容為主的直播，其需要優游戲直播平臺進行直播，展現游戲主播進行或或解說游戲或者電競比賽的實時視頻內容服務，在游戲直播用戶端還會設置直播畫面的彈幕便于用戶實時評論。

游戲直播行業發展至今，在市場反壟斷政策下，游戲直播市場充分競爭，整體直播內容格局相對穩定，部分新品蘊藏著巨大的的的潛力;主播方面，各大公會重點培養游戲直播，而電競相關企業相繼布局經濟業務;在規范上，行業重點關注未成年人保護和版權保護，進一步完善《著作權法》和《未成年人保護法》;此外，游戲直播公益方面通過“直播+公益”的形式，游戲直播借助自身社會影響力，持續踐行企業社會責任，在多個領域傳播正能量;在生態布局上，除了豐富直播內容，各平臺將直播、視頻與社區融合，打造平臺內流量閉環，進一步提升用戶粘度和活躍度。

2、產業鏈剖析：產業鏈結構清晰

游戲直播產業鏈結構清晰，主要涉及的行業外部主體為監管部門規范行業健康有序發展;商業合作方和品牌贊助方提供一定的營銷贊助及業務合作，在游戲直播內容主要有內容版權方、內容提供方;游戲直播平臺方是作為最核心的游戲直播展示平臺，最終將游戲直播內容呈現給用戶。

在游戲內容授權領域嗲標新企業主要有：騰訊游戲、網易游戲、完美世界巨人網絡等;在直播的內容提供方主要包含游戲內容和賽事內容代表性內容有英雄聯盟、絕地求生、地下城與勇士、王者榮耀、和平精英等;在內容提供方包含賽事制作。主播經紀和和主播監測，代表性企業超電文化、小象互娛、飛瓜數據等;在游戲直播內容傳播平臺，代表性平臺有虎牙直播、斗魚直播、快手直播企鵝電競等。

行業發展歷程：行業處于成熟期

自2013年之前，游戲直播由最早期的視頻網站和語音平臺萌芽，之后行業先后經歷了增長期、爆發期，至今行業正處于穩步發展的成熟期。

行業政策背景：監管體系日趨完善，未成年保護升級

根據CNNIC發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，中國網絡直播用戶規模達到6.38億人，在全體網民中滲透率達到63.1%，直播已成為互聯網產業重要的組成部分。與此同時，政府部門對直播行業的監管也逐漸加強，密集出臺了多個政策法規，對網絡直播中存在的相關問題進行規范，監管體系日趨完善，尤其重視未成年人權益保護。

行業發展現狀

1、行業市場規模：增速趨緩

2020年中國游戲直播市場規模達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速。此外，隨著嗶哩嘩哩、快手等視頻平臺游戲直播業務的快速發展，市場規模不僅包含游戲直播平臺收入，還包含其他視頻平臺的游戲直播內容帶來的收入，多樣化平臺游戲直播業務的快速發展，將給市場帶來新的活力。

2、游戲直播用戶規模：疫情帶來的用戶增速回落

——用戶整體規模

2020年，中國游戲直播用戶規模達到3.55億人，較2019年同比增長18.3%。隨著國內復工復產的有序進行，疫情中帶來的用戶增量有所回流，整體用戶增速逐漸趨緩。從用戶觀看游戲直播的方式來看，移動端用戶滲透率已超過80%，未來移動端的發展將是游戲直播平臺的重要方向。

——移動端用戶規模：活躍度回落

隨著國內復工復產的穩步進展，疫情帶來的互聯網流量有所回流。2021年上半年，游戲直播平臺相關移動端APP整體月獨立設備數同比有著明顯的回調，整體已回落至疫情前同等水平;截止到2021年6月，中國游戲直播平臺移動算啦獨立設備數達9289萬臺，環比增速下降至0.6%。

——移動端單機有效使用時長

但在用戶時長上，相較于疫情期間移動端單機有效使用時間同比仍保持增長，留存下來的用戶有著更強的粘性，這也為游戲直播平臺未來繼續挖掘用戶價值提供更多契機。2021年截止6月，中國游戲直播移動端月度單機有效使用時長達到914分鐘，環比增長1%。

行業競爭格局

1、內容競爭格局：頭部直播內容格局穩定，潛力爆款蓄勢待發

2020年游戲直播內容綜合數據排名靠前的端游和手游，主要仍是《英雄聯盟》、《絕地求生》、《穿越火線》、《王者榮耀》及《和平精英》等經典電競游戲，其中《穿越火線》及其手游在PC端和移動端TOP5中均有出現，證明了穿越火線這一IP長期的生命力和用戶吸引力，而《原神》作為上榜移動游戲TOP5中唯一的非電競游戲，隨著游戲新內容的持續推出，其未來表現值得期待。在2021年，《英雄聯盟手游》、《永劫無間》等熱門游戲的上線，將不斷提升游戲直播內容的用戶吸引力。

2、平臺企業競爭：反壟斷下，行業競爭進入新發展

在反壟斷政策背景下，2021年7月10日，國市監局發布關于禁止虎牙與斗魚合并案反壟斷審查決定的公告，禁止游戲直播行業兩大頭部平臺的經營者集中。從市監局數據來看虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二;從活躍用戶數看，雙方市場份額分別超過45%和35%，合計超過80%;從主播資源看，雙方市場份額均超過30%，合計超過60%。

3、游戲主播競爭格局：聚焦于頭部公會

根據小葫蘆大數據平臺監測數據顯示，2020年加入公會的主播總數約83.3萬人，其中游戲主播58.6萬人，占比70.4%，跟2019年相比，公會游戲主播增長12.7萬人，同比增長27.6%，而非游戲主播數量的同比增長率為22.8%，游戲主播仍是各大公會重點培養和發展的對象。其中TOP100公會是公會游戲主播的主要來源，超過一半的公會游戲主播出自大型直播公會。游戲主播作為電競產業鏈中重要的內容生產者，開始參與到各種形式的電競內容生產之中，這也促使更多相關企業投入和發展主播經紀業務。

行業發展前景及趨勢預測

1、行業發展前景預測

當前，我國游戲直播已處于成熟期，在隨著行業監管體系日趨完善，行業進入有序競爭環境，預計未來行業市場規模將進入穩步發展，預計到2026年，游戲直播市場規模喲刷那個達到800億元人民幣。

2、行業發展趨勢預測：競爭進入全面化，全真互聯網激發市場潛力

——行業競爭進入全面化

隨著游戲直播行業的持續發展，行業的競爭模式已從最早用戶流量競爭和主播資源競爭，轉向全方位的市場競爭。對于游戲直播相關企業而言，只有在用戶運營、內容多元化、商業化模式拓展、技術創新等進行全面化的發展，才能在未來的市場競爭中建立平臺優勢。

——全真互聯網激發行業潛力

2020年底，“全真互聯網”的概念被提出，描繪了一個萬物可互聯、互動超真實的互聯網世界，隨著科技的創新和新興技術的持續發展，這一設想正在一步步的實現。全真互聯網對于游戲直播而言，一方面，用戶將在更多元的流量入口、更豐富的使用場景中，接入到直播之中;另一方面，用戶將在沉浸式的直播觀看中，得到更高清、更真實、更優質的體驗。

當前從實時通信到音視頻等一系列基礎技術已經具備，計算能力快速提升，推動信息接觸、人機交互的模式發生更豐富的變化。這是一個從量變到質變的過程，意味著線上線下的一體化，虛擬世界和真實世界的融合，致力于幫助用戶實現更真實的體驗

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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