本文核心數(shù)據(jù)：快閃店的新客占比與年客流、快閃店交易額分布、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模、快閃店交易額規(guī)模

快閃店比門店覆蓋的人群更廣

快閃店(Pop- up store)是一種短期經(jīng)營(yíng)的品牌游擊店，原本指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性店鋪，供零售商推廣品牌和銷售產(chǎn)品。如今，它已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。

相比傳統(tǒng)門店，快閃店模式能以更低的成本，高效覆蓋多城市、多場(chǎng)景人群，從新客占比來(lái)看，快閃店的新客占比達(dá)80%，而線下門店為20%;從年客流來(lái)看，快閃店的年客流為12萬(wàn)人，而線下門店的年客流僅為3.2萬(wàn)人。

快閃店現(xiàn)狀

1、品牌分布：汽車、美妝品牌是快閃經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊

從快閃店行業(yè)的達(dá)成交易金額的品牌分布來(lái)看，截至2020年，汽車、美妝護(hù)膚行業(yè)的交易金額位居前二，其交易額分別為500億元、480億元;食品酒飲位列第三，但其320億元的交易額與排名第一、第二的汽車、美妝護(hù)膚差距較大。

2、場(chǎng)景分布：商業(yè)場(chǎng)地占比最大，增速最小

從快閃店行業(yè)的達(dá)成交易金額的場(chǎng)地分布來(lái)看，截至2020年，中國(guó)快閃店場(chǎng)景交易規(guī)模超過(guò)800億元;其中，商業(yè)場(chǎng)地存量最大，達(dá)513億元，占比64%，但年復(fù)合增長(zhǎng)率較小，為17.2%;社區(qū)、辦公及其余場(chǎng)地類型增速明顯，年復(fù)合增長(zhǎng)率均超過(guò)20%。

快閃店驅(qū)動(dòng)因素：線上流量增速放緩，獲客成本提升

在網(wǎng)絡(luò)用戶方面，2016-2020年，由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的滲透率較高，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增長(zhǎng)率出現(xiàn)逐年放緩趨勢(shì)，截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.82億，增長(zhǎng)率下降至12.53%。

在線上廣告投入方面，由于我國(guó)各行業(yè)線上獲客的成本逐年增加，我國(guó)線上廣告規(guī)模增速逐年放緩，2020年我國(guó)線上廣告規(guī)模為4966億元，增長(zhǎng)率下降至14%。由于快閃店的低獲客成本優(yōu)勢(shì)，快閃店有望成為品牌線下渠道實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的新渠道。

2025年快閃店行業(yè)交易規(guī)模將超8000億

2016-2020年，受疫情影響，我國(guó)快閃店的交易規(guī)模波動(dòng)上升，2020年，快閃店行業(yè)交易額規(guī)模達(dá)3200億，其中，場(chǎng)地交易額突破800億，全國(guó)快閃店落地?cái)?shù)量約960萬(wàn)場(chǎng)次。預(yù)計(jì)2025年，快閃店場(chǎng)地交易額將達(dá)到2000億，快閃店行業(yè)整體規(guī)模將超過(guò)8000億。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書撰寫等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。