2021年7月，FITURE開設了國內第二家品牌線下體驗直營店，其高端健身產品定位目前主要客群集中在一線城市。其硬件、軟件和內容制作之間相輔相成，需配合使用，這種獨特的營銷模式成為其特色。

其核心競爭力在于高端的健身鏡產品，因此企業需要不斷投入研發新的產品和功能，故其B輪獲投的3億美元計劃用于產品的研發迭代;此外，企業的其他競爭優勢也不容忽視，故企業在多方面作出布局規劃。

健身相關公司：探路者(300005)、信隆健康(002105)、英派斯(002899)等。

本文核心數據：門店分布、產品類型、產品特色、產品價格、融資歷程、布局規劃

FITUIRE門店開設速度快，兩家直營店的開設相隔不足3個月

2021年7月10日，FITURE 在上海高端購物中心iapm商場開設了國內第二家FITURE品牌線下直營店，其第一家線下直營店于2021年4月10日開設在北京，成為智能健身鏡領域中第一家可以實現線下體驗的線下活動門店。不僅在店內配備了智能健身鏡，還配備了其他智能體育硬件以監測客戶的心率和健康狀況。從線下直營店的配備來看，其產品不僅僅是智能健身鏡。

門店大多分布在一線城市

從FITURE的門店分布來看，其線下門店大多分布在一線城市，或與其針對的客群有關系，從目前門店分布情況來看，主要用戶集中于一線城市。FITURE漸漸通過“城市合伙人計劃”將其以獨立渠道滲透進二、三、四線等城市。

開發的硬件、軟件及內容相輔相成

FITURE的產品可分為硬件、軟件和其他服務，其硬件主打智能健身鏡，通過配合其提供的其他硬件、軟件和服務共同使用，相輔相成。

FITURE在其主要的產品和服務上也具有其獨特的特點。在服務方面，FITURE與專業教練推出多款多元化自研課程，甚至可以針對不同的年齡層，其課程內容豐富度較高;FITURE推出的AI交互，配合其硬件AI傳感器，幫助客戶捕捉運動軌跡，監控其訓練過程中動作是否規范，以保障訓練過程中的安全問題，并得到充分的運動訓練。

FITURE的主打產品為FITURE魔鏡，相對于健身鏡領域來說，其價格偏高，但其功能較為全面且具有更好的交互功能。

其主打產品FITURE魔鏡分為兩個版本：旗艦版和尊享版，兩者在功能、會員服務的時限及服務內容上存在差異，故其價格也有差異，分別自3999元起和7800元起。其部分內容和服務是需要付費的，價格約為1200元/年左右，以及一些訓練過程中的輔助體育用品。

3億美元的融資額將大部分用于產品研發

FITURE的產品和服務具有自己的特色且其產品定位處于中高端層次，在這種情況下，產品功能的研發迭代以及服務的拓展就顯得尤為重要。根據億歐對FITURE聯合創始人張遠生的采訪可以了解到，FITURE將把B輪融資額中的大比重金額用于產品的持續研發中，并在智能傳感器研發的基礎上推出其他配件。

FITURE自成立起共發生4次投融資事件，2021年4月14日的B輪融資的金額最高，高達3億美元，這3億美元的大部分即用于持續產品研發。

FITURE多方位作出布局規劃

根據FITURE官網以及其聯合創始人張遠生的采訪內容整合來看，FITURE在多個方面有所規劃，例如區域布局、產品研發、銷售渠道、內容研發、教練團隊等。

此外，FITURE還計劃建立健身內容創作基地、成立音樂創作LAB，或將朝著類似于萊美運動體系發展。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國健身行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》、《中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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