在河南遭遇了極端天氣自然災(zāi)害的情況下，鴻星爾克給河南捐款5000萬上了微博熱搜，網(wǎng)友熱議讓鴻星爾克成為時下最火熱的活產(chǎn)運動品牌。鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。截至7月24日下午，鴻星爾克抖音直播間銷售額突破1億元，總銷量超60萬件，累計觀看數(shù)達1.48億，總點贊數(shù)達4.28億。鴻星爾克天貓官方直播間仍熱度不減，觀眾數(shù)量已超過500萬。

鴻星爾克雖然近幾年經(jīng)營狀況不佳但是在社會責(zé)任方面缺做的非常的優(yōu)秀，除了這次給河南捐款5000萬之外，2008年、 2013年、2018年、2019年以及2020年都分別向不同的機構(gòu)和公共突發(fā)事件捐款合計超過3億元。

運動服飾行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)運動服飾行業(yè)的上市公司主要有：李寧(02331.HK),安踏體育(02020.HK),361度(01361.HK),特步國際(01368.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)：鴻星爾克網(wǎng)絡(luò)直播間情況,鴻星爾克抖音直播間銷售情況,鴻星爾克盈利情況,中國運動品牌營收和捐款比較,鴻星爾克歷年捐增匯總

1、鴻星爾克給河南捐款5000萬

在河南遭遇了極端天氣自然災(zāi)害的情況下，鴻星爾克給河南捐款5000萬，7月22日晚上，微博話題#鴻星爾克的微博評論好心酸#沖上熱搜首位，因為鴻星爾克為支持河南抗災(zāi)捐款5000萬元物資。而網(wǎng)友的熱議直接讓鴻星爾克成為時下最火熱的活產(chǎn)運動品牌。7月23日15時，該微博熱搜已經(jīng)達7億閱讀次數(shù)，超13.7萬討論。鴻星爾克官方捐款圖文轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)也都超過20萬。鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。

截至7月24日下午，鴻星爾克抖音直播間銷售額突破1億元，總銷量超60萬件，累計觀看數(shù)達1.48億，總點贊數(shù)達4.28億。鴻星爾克天貓官方直播間仍熱度不減，觀眾數(shù)量已超過500萬。

注：數(shù)據(jù)截止2021年7月24日

單從抖音直播間的數(shù)據(jù)來看，截止2021年7月24日，鴻星爾克三個直播間的銷售額均已經(jīng)突破千萬，最高的已經(jīng)達到了9000萬以上，其余兩個分別為5282.7萬元和2291萬元。直播銷量也分別達到了56.9萬、49.9萬和18.3萬。初步合計銷量約125.1萬。

2、經(jīng)營狀況不佳，卻捐款最多

鴻星爾克這次捐款被網(wǎng)友所熱議是因為通過鴻星爾克近幾年的經(jīng)營情況顯示，公司從2018年之后的凈利潤雖然有所提升但是仍然處于虧損的狀態(tài)。2018年鴻星爾克虧損2.98億元，到了2020年上半年公司虧損有所緩解但仍然高達2.2億元的虧損。

而在中國運動服飾行業(yè)中，鴻星爾克的處境也并不是非常的樂觀，相較于如李寧、安踏等其他運動品牌，鴻星爾克的營收處于較低的水平。從2020中國運動品牌營收情況對比來看，鴻星爾克總營收額為28.43億元，不足安踏355.1億元營收額的十分之一。與鴻星爾克品牌定位十分類似的361度在2020年的總營收額也超過了50億元。但是在目前已經(jīng)捐款了的國產(chǎn)運動品牌中，鴻星爾克的捐款數(shù)額卻最高。

注：捐款金額僅為現(xiàn)金捐款，物資捐增未統(tǒng)計在內(nèi)

雖然近幾年鴻星爾克的經(jīng)營不佳，但是在社會履行社會責(zé)任上，鴻星爾克卻絲毫不吝嗇。2008年，該公司為汶川地震災(zāi)區(qū)捐贈300萬元現(xiàn)金和300萬元價值的物資;2013年，向福建省殘疾人基金會捐贈2500萬元物資;2018年，捐贈價值6000萬元的服裝以改善貧困或殘疾家庭的生活條件;2019年，向中國殘聯(lián)捐款1億元;2020年，疫情期間向武漢捐贈1000萬元物資。鴻星爾克累計捐助愛心物資和現(xiàn)金超過3億元。值得注意的是，這些捐贈都是在鴻星爾克處境比較艱難的時期。

包括鴻星爾克在內(nèi)，眾多民族企業(yè)在天災(zāi)面前挺身而出，為搶險救災(zāi)貢獻力量，有的甚至不遺余力。對于這些富有社會責(zé)任感的企業(yè)，公眾自然會給予他們積極的回饋和支持。鴻星爾克爆火的直播間，就是消費者對企業(yè)的肯定。企業(yè)家的良心與民眾對具有社會責(zé)任企業(yè)的熱情，將又一次掀起一股國貨崛起的浪潮。

調(diào)研問題

你認為經(jīng)過此次捐款之后消費者之后對鴻星爾克的態(tài)度將會是?

A：國貨良心品牌，以后都會成為購買運動產(chǎn)品時候的首選。

B：目前熱情高漲，等到這陣浪潮過去之后依然會選擇其他品牌

C：此次捐款帶來的影響不大，購買產(chǎn)品主要選擇質(zhì)量好、款式喜歡的，無關(guān)品牌

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國運動服行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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