據不僅是為了“遮瑕”，隨著人們消費和審美觀念發生巨大改變，假發正被國人當作一種新時尚來看待。為了追求美的同時又能節省金錢和時間，假發成為了許多年輕人的不二選擇;中國假發市場受到“顏值經濟”和脫發群體年輕化的影響。

假發行業主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心觀點：假發需求端的變化、燙染假冒產品第一、假發的優勢

1、假發用戶逐漸多樣化，時尚年輕人加入消費群體

隨著時代的變化，大眾對物品的認知度也在發生改變。當初遮丑和白發是假發的剛需人群，但是現在假發制品被年輕一代的時尚大軍所青睞。“顏值經濟”盛行的今天，使得年輕人的精致打扮是從頭到腳“全副武裝”，發型的多樣化也是他們百變造型中不可或缺的一部分。

假發可以減少他們為了頭發補色而經常光顧美發店的次數和所花費的時間與金錢，假發似乎已經變成了一種時尚單品，地位正向包包、手表、首飾等配件靠攏。再加上國內近年來COSPLAY文化蔓延，也帶動化纖類假發制品需求增長。

2、假冒偽劣產品引發安全隱患，年輕人愛美也“惜發”

物質豐富的當下，年輕一代更加講究頭發的美，為了改變造型，燙和染是常見手段。許多品牌也發現了這一商機，從而入局染發行業，從供給側來看，線上染發產品品牌數穩定增長。但是大量的燙染產品的涌現也產生了產品質量的隱患：根據南都大數據研究院統計，截止2020年8月底，國家藥監局先后四次發布通告，宣布停止銷售237批次假冒化妝品，其中染發品類成為重災區，不合格品占比為61.9%。燙發占比為22.7%。除此之外，染發產品還存在成分與批件及標簽不符、批件與標簽標識不一致等問題。

大眾對于染燙產品的安全性在2020年疫情爆發后更加重視起來，據CBNdata公布的數據發現，疫情后消費者對染發產品的選擇更加追求安心感，產品安全性成為第一考量，線上安全相關關鍵詞搜索熱度居高不下。

無論燙染產品是否質量過關，燙染后頭皮和頭發受到傷害是必然的，而這些傷害往往都體現在頭皮受損以后的脫發上。健康理念的提升使部分美發需求轉化為發制品消費需求。脫發帶來的顏值受損遠遠大于沒有造型的頭發，因此已經有部分消費者開始尋求更加安全的方式去擁有新的造型。

為了減少燙染帶來的傷害，以及解決困擾許多脫發年輕人的煩惱，假發市場開始在年輕一代中火熱起來。掛耳染、假馬尾等假發配件的流行讓假發行業“出了圈”。

假發成為年輕人“安全”又“便捷”的變美方式，避免頭皮頭發受到試劑的損害，還可以節省做頭發造型花費的時間。不僅如此，假發的價錢也普遍低于去理發店的開銷，真正做到了“省時省事還省錢”。

隨著國內消費習慣和消費水平的不斷升級，此前假發消費尚處于萌芽階段，尚未放量，但市場正在逐步打開，假發市場也開始釋放出更多潛力。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國洗發護發行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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