2020年的疫情導致我國假發的出口受到打擊，海外疫情的持續蔓延使得國內的假發生產商開始將市場重心轉移到國內。假發商家發現，假發正被年輕人當作一種新時尚來看待，90后、Z世代對假發時尚單品的渴望較大，因此紛紛布局潮流化的假發產品，把重心放回國內市場。中國假發市場將持續受到“顏值經濟”和脫發群體年輕化的影響，被挖掘出更多市場潛力。

假發行業主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心數據：中國假發進出口份額、中國各省假發產業出口份額、2020年各省假發產業出口數據

1、中國假發出口是進口的94倍，河南是最大假發出口省

我國是全球假發的出口大國，作為制作發制品的主要國家，2017年至2020年7月我國假發出口總金額是進口總金額的94倍，呈現明顯的順差趨勢，逐年呈現遞增趨勢。

2017年至2020年(7月)，中國假發制品出口的主要貢獻力來自河南、山東以及湖南三省，出口占比分別為49.9%、22.2%、10.2%，總共占全國假發制品出口額的八成。

2、疫情“黑天鵝”沖擊假發行業，出口受到重擊下降28.5%

今年初，國內疫情嚴重，工廠不得不停工停產。后來國內疫情雖然得到控制，但海外的疫情卻越來越嚴重。各大假發企業的海外顧客下單驟減，海關的控制比較嚴。

受到疫情的影響，2020年前7個月，我國排名前列的兩個省的假發出口都受到了沖擊;河南省的假發制品出口額為7.1億美元，出口占比43.4%，同比下降28.5%;山東省的出口額為3.5億美元，出口占比21.5%，同比下降18.9%。

3、假發市場開始受到潮流年輕人的青睞，商家抓住商機布局新品

盡管疫情導致海外假發市場形勢嚴峻，可喜的是，國內市場正在升溫。隨著時代的變化，大眾對物品的認知度也在發生改變。當初遮丑和白發是假發的剛需人群，但是現在假發制品被年輕一代的時尚大軍所青睞。

“顏值經濟”盛行的今天，使得年輕人的精致打扮是從頭到腳“全副武裝”，發型的多樣化也是他們百變造型中不可或缺的一部分。假發可以減少他們為了頭發補色而經常光顧美發店的次數和所花費的時間與金錢，假發似乎已經變成了一種時尚單品，地位正向包包、手表、首飾等配件靠攏。再加上國內近年來COSPLAY文化蔓延，也帶動化纖類假發制品需求增長。

如今，假發的生產商已經嗅到這一新得市場動向，年輕人對假發的需求潛力逐漸被挖掘。由于年輕一代對假發的需求點也與之前為了遮禿頭和白發人群不盡相同，他們更希望買到色彩鮮艷，造型時尚的假發產品，所以導致多家假發生產增加了時尚元素的假發片產品，根據市場的需求升級產品。

國內第一家假發上市公司瑞貝卡相關負責人表示：“瑞貝卡每季都會發布流行發色，新發色主要應用的產品就是掛耳染卡子發，讓消費者更方便使用的同時，在流行發色上能有更多的選擇。”為了抓住了國內這股假發用戶年輕化的浪潮，創建子品牌Rebecca Youth。

艾妮雅每一款新產品的研發周期在一周到一個月不等，但研發出新產品后，他們還會不斷進行改進和推陳出新。比如在推出直發掛耳染產品之后，又推出了卷發掛耳染假發片。艾妮雅完成了掛耳染發片產品的優化，在發絲材質和顏色調配上恰好撞上了用戶旺盛的需求。

隨著國內消費習慣和消費水平的不斷升級，此前假發消費尚處于萌芽階段，尚未放量，但市場正在逐步打開，假發市場也開始釋放出更多潛力。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國洗發護發行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。