隨著新冠疫情的消退和經濟的重新開放，受到疫情影響的經濟需要時間逐漸恢復，疫情引起的經濟衰退將給消費者增添壓力。未來幾年，全球消費將更青睞物美價廉的衛生巾，市場規模有望達到450億美元。

市場規模或將達到370億美元

衛生巾雖然是生活必需品，需求具有一定的剛性，但其市場規模也與經濟發展水平存在一定的關聯度。在美國等發達國家，衛生巾的市場滲透率超過90%，可以說，衛生巾基本解決了發達國家適齡女性在生理期間的煩惱。

中國衛生巾市場規模和美國衛生巾市場規模相當，從這一點可以看出，發達國家熱衷于中高端產品，產品消費結構已經升級。另外，在發達國家，女性衛生用品除衛生巾、衛生護墊外，衛生棉條的用量也較大。

根據Statista統計數據，2015-2020年全球女性衛生用品零售規模呈逐年增長趨勢。2015年，全球女性衛生巾行業市場規模為320億美元，2020年，全球女性衛生巾行業市場規模為370億美元，年增長率保持在2.95%。

全球著名衛生巾品牌

全球衛生巾市場上，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據了較大的市場份額，產品主打中高端市場。據統計，全球衛生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內中低端衛生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強的企業可以考慮進軍海外市場。

目前全球衛生巾品牌中，除了上文中提到的五家全球性跨國公司，各個國家也都有自己的知名品牌：

英國婦女衛生巾市場分析

Euromonitor數據顯示，2020年，占據英國衛生巾主導地位的是寶潔，占比達到51.0%;其次是愛適瑞和Lil Lets，占比分別達到15.3%和8.6%。

而未來，更多的家庭可能會尋求物超所值甚至物美價廉的物有所值。在衛生保護方面，自有品牌產品的質量不斷提高，品種也在不斷擴大，同時領先品牌制造商和雜貨零售商的激烈競爭確保了價格仍然具有吸引力。

消費者將期望衛生防護品牌能夠在任何給定的價格點上生產出可靠，舒適的產品，而不會降低質量。否則，存在消費者將忠誠度轉移到另一個品牌的危險。

美國婦女衛生巾市場分析

Euromonitor數據顯示，2020年，占據美國衛生巾主導地位的是寶潔，占比達到47.6%，占據美國衛生級市場的半壁江上;其次是金佰利和伊潔維，占比分別達到15.3%和8.6%。

在未來，隨著新冠疫情的消退和經濟的重新開放，對衛生防護產品的需求可能會減弱。同時，隨著消費者轉向更實惠的選擇，新冠疫情引起的經濟衰退可能進一步給收入和增長帶來壓力。

全球婦女衛生巾市場前景預測

全球女性適齡消費者眾多，可見市場容量巨大。從國際婦女衛生巾市場發展狀況分析中，我們知道衛生巾按照各個國家經濟發達程度，基本上可以分為三類。從三類國家的市場滲透率來看，發展中國家和不發達國家的衛生巾消費群體還有較大的增長潛力。

未來幾年，全球衛生巾行業將保持穩定增長的市場態勢，預計到2026年全球婦女衛生巾行業市場規模約為454億美元。

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