隨著新冠疫情的消退和經(jīng)濟的重新開放，受到疫情影響的經(jīng)濟需要時間逐漸恢復，疫情引起的經(jīng)濟衰退將給消費者增添壓力。未來幾年，全球消費將更青睞物美價廉的衛(wèi)生巾，市場規(guī)模有望達到450億美元。

市場規(guī)模或?qū)⑦_到370億美元

衛(wèi)生巾雖然是生活必需品，需求具有一定的剛性，但其市場規(guī)模也與經(jīng)濟發(fā)展水平存在一定的關聯(lián)度。在美國等發(fā)達國家，衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%，可以說，衛(wèi)生巾基本解決了發(fā)達國家適齡女性在生理期間的煩惱。

中國衛(wèi)生巾市場規(guī)模和美國衛(wèi)生巾市場規(guī)模相當，從這一點可以看出，發(fā)達國家熱衷于中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)升級。另外，在發(fā)達國家，女性衛(wèi)生用品除衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊外，衛(wèi)生棉條的用量也較大。

根據(jù)Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015-2020年全球女性衛(wèi)生用品零售規(guī)模呈逐年增長趨勢。2015年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為320億美元，2020年，全球女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為370億美元，年增長率保持在2.95%。

全球著名衛(wèi)生巾品牌

全球衛(wèi)生巾市場上，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額，產(chǎn)品主打中高端市場。據(jù)統(tǒng)計，全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強的企業(yè)可以考慮進軍海外市場。

目前全球衛(wèi)生巾品牌中，除了上文中提到的五家全球性跨國公司，各個國家也都有自己的知名品牌：

英國婦女衛(wèi)生巾市場分析

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年，占據(jù)英國衛(wèi)生巾主導地位的是寶潔，占比達到51.0%;其次是愛適瑞和Lil Lets，占比分別達到15.3%和8.6%。

而未來，更多的家庭可能會尋求物超所值甚至物美價廉的物有所值。在衛(wèi)生保護方面，自有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高，品種也在不斷擴大，同時領先品牌制造商和雜貨零售商的激烈競爭確保了價格仍然具有吸引力。

消費者將期望衛(wèi)生防護品牌能夠在任何給定的價格點上生產(chǎn)出可靠，舒適的產(chǎn)品，而不會降低質(zhì)量。否則，存在消費者將忠誠度轉(zhuǎn)移到另一個品牌的危險。

美國婦女衛(wèi)生巾市場分析

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年，占據(jù)美國衛(wèi)生巾主導地位的是寶潔，占比達到47.6%，占據(jù)美國衛(wèi)生級市場的半壁江上;其次是金佰利和伊潔維，占比分別達到15.3%和8.6%。

在未來，隨著新冠疫情的消退和經(jīng)濟的重新開放，對衛(wèi)生防護產(chǎn)品的需求可能會減弱。同時，隨著消費者轉(zhuǎn)向更實惠的選擇，新冠疫情引起的經(jīng)濟衰退可能進一步給收入和增長帶來壓力。

全球婦女衛(wèi)生巾市場前景預測

全球女性適齡消費者眾多，可見市場容量巨大。從國際婦女衛(wèi)生巾市場發(fā)展狀況分析中，我們知道衛(wèi)生巾按照各個國家經(jīng)濟發(fā)達程度，基本上可以分為三類。從三類國家的市場滲透率來看，發(fā)展中國家和不發(fā)達國家的衛(wèi)生巾消費群體還有較大的增長潛力。

未來幾年，全球衛(wèi)生巾行業(yè)將保持穩(wěn)定增長的市場態(tài)勢，預計到2026年全球婦女衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模約為454億美元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與戰(zhàn)略投資分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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