日化指日用化學品，主要包括人們日常生活中常用的化妝品、洗滌用品以及口腔護理產品等，與人們的日常生活息息相關。目前我國日化用品市場包含個人美妝護理產品和家庭護理產品兩個方面，主要代表企業依舊以寶潔、聯合利華等跨國日化企業為主要企業，但隨著我國經濟的發展，我國本土日化企業開始在洗滌用品、口腔護理等領域占有一席之地。

產業鏈-產業鏈較為單一

日化行業產業鏈的上游主要為原材料供應，中游主要為日化產品的生產等環節，下游主要為銷售渠道。

目前日化行業上游原材料主要包括表面活性劑、烷基苯、脂肪醇、4A沸石等化學品，代表企業分為國內企業還海外企業，其中我國本土化學材料代表企業有贊宇科技、麗臣集團等，還外企業以巴斯夫、豐益油脂等跨國企業為主。

日化行業的中游主要為日化的生產環節，在化妝品領域的代表企業有歐萊雅巴黎、雅詩蘭黛、上海家化等。洗滌用品和家居清潔用品則以立白接團、納愛斯集團和跨國日化巨頭企業寶潔、聯合利華等公司為主要企業。而口腔清潔領域則包含我國本土企業好來化工、云南白藥等，也包含國際巨頭高露潔-歐樂-B等海外企業。

日化行業下游主要為銷售渠道，分為線上線下兩部分。目前我國日化行業線下渠道主要包括沃爾瑪、大潤發等大型商超。而線上電商平臺主要包括天貓、淘寶、京東等。近年來，隨著科技的發展直播帶貨如雨后春筍般涌現出來，日化行業線上直播帶貨也成為了一種新的趨勢，目前主要的線上帶貨平臺包括抖音、快手等。

我國日化行業市場越來越完善

因日化行業與人們的生活息息相關，因此我國高度重視日化行業產品質量的發展，出臺多項關于日化產品抽檢工作規范。2020年6月份國務院發布《化妝品監督管理條例》完善了化妝品和化妝品原料的分類管理制度，加大了對日用化妝品行業制假售假者的懲罰力度，為整個行業提供更好的商業環境。《化妝品監督管理條例》于2021年1月1日起正式施行。

我國除了對日化用品本身做出臺了完善質量規范等政策，同時針對日用化學品出臺了一系列的環保政策，具體國家層面關于日化行業主要政策匯總如下：

我國日化行業市場規模占全球比例越來越大

從全球數據來看，2015-2019年全球日化市場規模呈逐年上升趨勢，2020年因新冠疫情導致人們消費信心下降，減少了對高端日化產品的購買，因此全球日化市場規模首次出現了下降。2020年全球日化行業市場規模為6529.68億美元，較2019年同比下降0.82%。

從我國日化市場來看，2015-2020年我國日化行業市場規模呈逐年上升趨勢。2020年在新冠疫情沖擊下，我國日化行業市場規模仍保持了5.83%的增長率，成為全球日化市場為數不多的正增長的市場。2020年中國日化市場規模實現906.75億美元，較2019年同比增長5.83%。

隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高，人們在購買日化產品時開始從“能用就行”的觀點逐漸朝追求品質方向發展，因此我國日化行業市場規模越來越大，占全球日化行業市場的比例也越來越高。2020年我國日化行業占全球日化行業市場規模的13.89%，較2015年增加3.86個百分點。

高端日化產品以歐美大牌為主要產品

我國高端日化產品品牌主要以歐美大牌為主要產品，其中歐萊雅旗下的蘭蔻以7.4%的市場份額排第一位;其次是雅詩蘭黛旗下的額雅詩蘭黛品牌以6.8%的市場份額排第二;迪奧以4.3%的市場份額排第三。

大眾日化產品歐美、韓國和我國本土品牌三足鼎立

中國大眾日化市場以歐美品牌、本土品牌和韓國品牌為主。2019年中國大眾日化產品品牌歐萊雅巴黎以5.3%的市場份額排第一位;我國本土品牌百雀羚以4.0%的市場份額排第二位;玉蘭油以3.3%的市場份額排第三位。

個人護理產品是我國主要的日化產品

2020年中國日化行業以個人護理產品為主。2020年中國個人護理產品實現737.63億美元銷售收入，占中國日化行業總規模的81.35%;家庭類日化產品實現銷售收入169.12億美元，占中國日化行業總規模的18.65%。

個人護理產品市場產品以跨國公司品牌為主要產品

個人護理產品主要包括化妝品、護膚品以及口腔護理產品等個人使用的日化用品。目前在我國個人護理產品市場前兩位分別是歐萊雅巴黎和蘭蔻，分別占我國個人護理產品市場的3.1%和2.4%，我國本土品牌百雀羚和自然堂分別位居我國個人護理產品市場排名的第三位和第六位，分別占我國個人護理產品市場的2.3%和1.8%。

從2019年我國個人護理產品品牌TOP10來看，基本以歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛等國際品牌為主要品牌，我國僅百雀羚和自然堂上榜。由此可見我國日化品牌在個人護理產品領域還有較大的發展空間。

個人護理產品-化妝品市場規模不斷增長

伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。據Euromonitor顯示，2019年我國化妝品市場規模達到3218.59億元，較2018年同比增長16.87%。

2020年，隨著大眾對于化妝品的認知已經不再陌生，中國年輕群體的化妝品消費意愿和能力的逐漸增強，化妝品逐步成為人們日常生活的必需品。根據Euromonitor測算的2020年我國化妝品規模來看，2020年我國化妝品市場規模持續擴大，市場規模達3430億元左右。

個人護理-皮膚護理是我國最主要的化妝品產品

2019年在我國化妝品產業結構中，皮膚護理占據了較大的份額，為75.94%;其次是彩妝產品以占總銷售額17.15%的比例排名第二;防曬護理和香水分別占我國化妝品行業總銷售額的3.86%和3.06%。

個人護理產品-口腔護理產品市場份額逐年增加

2010-2019年我國口腔用品行業市場規模呈逐年增加狀態。2019年我國口腔用品行業市場規模為462.24億元，較2018年同比增長10.40%。2020年因疫情原因導致人們對口腔護理產品的消費信心下降，但由于口腔護理產品基本屬于生活必需品，因此口腔護理產品雖增長率會下降但依然會處于增長狀態。根據Euromonitor預測的數據顯示，2020年我國口腔用品行業市場規模約在491億元左右。

個人護理-牙膏是我國最主要的口腔護理產品

2019年牙膏是我國銷售金額最多的口腔用品，占我國口腔用品行業銷售總額的61.88%。漱口水/牙齒沖洗和牙齒增白劑分別占我國口腔用品行業總銷售額的1.45%和0.19%。

我國本土品牌基本占據中國十大家庭類日化產品品牌的前三位

在家庭日化產品領域，我國本土品牌市場占有率較高。根據Euromonitor數據顯示，2020年我國家庭日化產品市場前三位全部以我國本土產品，分別是廣州立白旗下的立白、納愛斯旗下的雕牌和廣州藍月亮旗下的藍月亮，市場占有率分別為13.7%、9.6%和6.6%。

奧妙、汰漬等國際品牌被我國本土產品擠到第四位和第五位，由此可見我國本土產品在我國家庭日化產品領域發展前景較好。

家庭護理產品-洗滌用品市場規模不斷提高，但2020年略有下降

2010-2019年我國洗滌用品行業市場規模呈逐年上漲趨勢，2020年因受新冠疫情原因使消費者消費開始選擇更為衛生的在家洗衣方式，使得往年對洗滌用品需求量最大的洗衣店對洗滌用品的使用量下降，因此2020年洗滌用品市場規模較往年有所下降，2020年我國洗滌用品行業市場規模為711.72億元，較2019年同比下降0.30%。

家庭護理-洗衣粉仍是我國最主要的洗滌用品

從Euromonitor提供的數據來看，2020年我國洗滌用品銷售額最高的是洗衣粉，占全國總銷售額的32.96%;其次是自動洗滌劑占全國洗滌用品行業銷售額的29.58%;標準洗滌劑以占中國洗滌用品行業銷售額的26.64%排第三位。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國日化行業競爭格局與市場需求預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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