顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

男性對化妝的態度大轉變，是什么讓男性開始參與“容貌經濟”?

早在2015年，微博調查顯示，31%的用戶“強烈反對”男性使用化妝品，29%的受訪者“強烈支持”。但僅僅三年后，“強烈支持”的比例達到了60%，而“強烈反對”的比例還不到10%。在上一輩的意識里，男性愛美與“女性化”劃等號;

但是隨著時代的變化，以及“韓流”入侵，女孩子們的審美開始發生變化。“為悅己者容”不僅僅是女孩子的專長，男性的行為也在“顏值經濟”的大環境下逐漸發生變化。

如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。隨著男人開始使用防曬霜甚至口紅等產品，中國的男性美容市場正在爆炸式增長，美妝品牌正在重新定義品牌創意、產品創新和體驗設計等傳統行業策略。近

年來，“顏值經濟”爆發，許多類似“顏值即正義”的網絡流行用語充斥在我們的生活中。因此，愛美和精致不在是女孩子的特權，Air Paris認為男性開始參與“容貌經濟”，他們將超越護膚品，并接受化妝美化的想法。

中國男性美容市場增長速度超過全球，“護膚”是男性美容熱點

中國男性在進入美容市場是循序漸進的，因為這個市場畢竟一開始就是女性的“天下”，幾乎所有業務都被女性壟斷。中國男性在變得“精致”的道路上會經歷女性永遠不會遇到的“困難”，尤其在傳統大眾的眼光中。

Air Paris認為男性從基礎護膚品到高級護膚品的轉變是一個重要的拐點，尤其是當護膚品不再是一種必需品，而成為一種生活方式的追求。Air Paris將男性美容分為五個不同的階段：

公開披露數據顯示，2016-2019年這4年來中國男性美容市場的增長速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，Air Paris中國區主管Chris Krakowski認為，男性美容將成為未來幾年最令人興奮的增長領域之一。

男性自我形象提升的意識覺醒，越來越多的男生走上了精致男孩的道路。巨量算數數據顯示，2020Q3男性用戶在觀看護膚相關內容的播放量增速顯著超過女性用戶，男性用戶接受并關注護膚相關內容的意識在增強。

同時，男士護膚相關內容播放量占據男士美妝內容市場近六成的份額，已成為男士美妝市場的中流砥柱。由此可見，如何護膚已成為廣大“精致男孩們”精致道路上不可或缺的必修課。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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