在“顏值經濟”的推動下，線上平臺，如抖音、小紅書、快手未來或將成為重要銷售渠道。

五大銷售渠道

根據Euromonitor的數據顯示，2016-2019年中國化妝品市場各銷售渠道規模占比中，電商和CS專營店均呈現逐年上漲的趨勢，其余呈現逐年下降趨勢。2019年中國化妝品市場渠道銷售規模最大的是電商，占比30.44%;其次是KA大型商超，規模占比達到22.34%;然后是CS專營店，規模占比達到20.99%。

經前瞻初步預測，2020年中國化妝品市場渠道規模將更上一層樓，電商規模將進一步擴大，占比規模或將達到31.92%;其次是CS專營店，銷售規模占比或將達到21.34%;然后是KA大型商超，銷售規模占比或將達到20.88%

電商平臺占據優勢

隨著電子商務的興起，我國商品網絡銷售額在不斷增長。作為網絡交易的細分品類，電商渠道化妝品交易額從2013年的328億元到2020年的2023億元，短短6年時間實現了一個大的翻越，復合增長率高達29%。

手機應用軟件崛起

微博/小紅書/抖音推薦是占比最多的消費者了解面膜品牌的途徑，占比達到67.80%;其次是天貓和京東平臺廣告，通過這一途徑進行面膜品牌了解占比達到65.33%。

面膜成交額占主導

在“顏值經濟”的驅動下，中國面膜消費群體逐漸擴大。以2020年7月為例，淘系平臺美容護膚細分產品里，面膜的成交額以21.33億元占據榜首。

搶占線上銷售渠道或將成為品牌發展重點任務

以2020年上半年面膜爆款---“富勒烯”面膜為例，數據顯示，2020年上半年81.12%的護膚品市場消費者購買過“富勒烯”面膜。而從了解渠道來看，小紅書、抖音、快手成主要了解渠道;其次是親朋好友推薦和傳統媒體平臺。由此來看，打造爆款面膜，提高自身銷售收入，小紅書、抖音、快手等線上平臺或將成為重要渠道。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國面膜行業深度調研與市場需求預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。