在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，線(xiàn)上平臺(tái)，如抖音、小紅書(shū)、快手未來(lái)或?qū)⒊蔀橹匾N(xiāo)售渠道。

五大銷(xiāo)售渠道

根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)各銷(xiāo)售渠道規(guī)模占比中，電商和CS專(zhuān)營(yíng)店均呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)，其余呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)。2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)渠道銷(xiāo)售規(guī)模最大的是電商，占比30.44%;其次是KA大型商超，規(guī)模占比達(dá)到22.34%;然后是CS專(zhuān)營(yíng)店，規(guī)模占比達(dá)到20.99%。

經(jīng)前瞻初步預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)渠道規(guī)模將更上一層樓，電商規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，占比規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到31.92%;其次是CS專(zhuān)營(yíng)店，銷(xiāo)售規(guī)模占比或?qū)⑦_(dá)到21.34%;然后是KA大型商超，銷(xiāo)售規(guī)模占比或?qū)⑦_(dá)到20.88%

電商平臺(tái)占據(jù)優(yōu)勢(shì)

隨著電子商務(wù)的興起，我國(guó)商品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額在不斷增長(zhǎng)。作為網(wǎng)絡(luò)交易的細(xì)分品類(lèi)，電商渠道化妝品交易額從2013年的328億元到2020年的2023億元，短短6年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了一個(gè)大的翻越，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)29%。

手機(jī)應(yīng)用軟件崛起

微博/小紅書(shū)/抖音推薦是占比最多的消費(fèi)者了解面膜品牌的途徑，占比達(dá)到67.80%;其次是天貓和京東平臺(tái)廣告，通過(guò)這一途徑進(jìn)行面膜品牌了解占比達(dá)到65.33%。

面膜成交額占主導(dǎo)

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)面膜消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大。以2020年7月為例，淘系平臺(tái)美容護(hù)膚細(xì)分產(chǎn)品里，面膜的成交額以21.33億元占據(jù)榜首。

搶占線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道或?qū)⒊蔀槠放瓢l(fā)展重點(diǎn)任務(wù)

以2020年上半年面膜爆款---“富勒烯”面膜為例，數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年81.12%的護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)“富勒烯”面膜。而從了解渠道來(lái)看，小紅書(shū)、抖音、快手成主要了解渠道;其次是親朋好友推薦和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。由此來(lái)看，打造爆款面膜，提高自身銷(xiāo)售收入，小紅書(shū)、抖音、快手等線(xiàn)上平臺(tái)或?qū)⒊蔀橹匾馈?/p>

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