居民購(gòu)買力的提升和對(duì)品質(zhì)的追求，推動(dòng)著消費(fèi)者對(duì)高端清潔護(hù)理產(chǎn)品和便捷清潔解決方案的需求，2019年我國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)銷售規(guī)模已經(jīng)突破1100億元，五年復(fù)合增速為5.3%，高于全球2.5%的增速。目前行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)仍以衣物清潔護(hù)理類為主，其中濃縮洗衣液在我國(guó)的普及率仍較低，2019年滲透率為8.2%，遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本的100%滲透率。

行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張

清潔洗護(hù)產(chǎn)品為日常生活中的常備消費(fèi)品，產(chǎn)品價(jià)格低，消費(fèi)頻次高。在我國(guó)較大人口基數(shù)背景下，國(guó)內(nèi)家庭清潔護(hù)理行業(yè)體量較大穩(wěn)步擴(kuò)張。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)的零售銷售額價(jià)值從2015年的900億元上升至2019年的1108億元，年均復(fù)合增速為5.3%，增速高于同期全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)2.5%的增長(zhǎng)率。

橫向?qū)Ρ葋?lái)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，家庭清潔護(hù)理行業(yè)發(fā)展增速較快，2015-2019年家庭洗護(hù)行業(yè)復(fù)合增速5.3%，高于亞太的4.1%、北美的1.6%和歐洲的0.9%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)強(qiáng)勁。

以衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品為主

分產(chǎn)品看，國(guó)內(nèi)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)主要由衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理和家居清潔護(hù)理三類產(chǎn)品構(gòu)成。衣物類、個(gè)人類及家居類清潔護(hù)理產(chǎn)品零售總額分別為678、95及335億元，分別占中國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品零售總額的61.2%、8.6%及30.2%。

濃縮洗衣液發(fā)展空間大

衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)頻次相對(duì)較高，為家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的最大細(xì)分市場(chǎng)。具體從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品又可細(xì)分為洗衣劑和洗衣助劑，其中洗衣劑主要用于清潔，占比91%，以洗衣液和洗衣粉為主，二者合計(jì)占衣物清潔產(chǎn)品市場(chǎng)80%以上，洗衣液產(chǎn)品占比穩(wěn)步提升，洗衣皂使用較少占比較低，洗衣助劑占比9%主要起輔助作用，包括柔化劑、調(diào)節(jié)劑以及增白劑等。

與洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性強(qiáng)去污能力高、非強(qiáng)堿性不刺激皮膚、同樣重量衣物用量少綜合成本低、功能性強(qiáng)、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，近幾年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已逐漸從依賴洗衣粉轉(zhuǎn)而越來(lái)越青睞洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強(qiáng)、易漂洗、綠色環(huán)保。2015到2019年，濃縮洗衣液的銷售額以31.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，于2019年達(dá)到22.31億元。2019年濃縮洗衣液的滲透率僅為8.2%，而當(dāng)前主要經(jīng)濟(jì)體例如美國(guó)和日本，滲透率已經(jīng)達(dá)到100%。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)濃縮洗衣液的使用將越來(lái)越普及

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)洗滌用品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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