在國(guó)家“全民運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召下，各種初創(chuàng)型企業(yè)瞄準(zhǔn)了線上大眾健身市場(chǎng)，打造出各種類型的健身APP，這一創(chuàng)新模式吸引了眾多年輕用戶。疫情的爆發(fā)讓行業(yè)火爆指數(shù)飆升。

健身APP創(chuàng)新健身模式

體育大眾服務(wù)業(yè)是指提供各級(jí)各類群眾體育組織(其中包括各級(jí)體育總會(huì)、基層體育俱樂(lè)部等)、體育類社會(huì)服務(wù)和文體活動(dòng)機(jī)構(gòu)、全民健身活動(dòng)站點(diǎn)等提供的服務(wù)和公益性群眾體育活動(dòng)。而互聯(lián)網(wǎng)+體育大眾健身服務(wù)則是指在傳統(tǒng)體育大眾服務(wù)業(yè)上充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物。

互聯(lián)網(wǎng)+體育大眾健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游為基礎(chǔ)支持方;產(chǎn)業(yè)鏈中游為提供服務(wù)的各類型健身俱樂(lè)部、私人教練，通過(guò)運(yùn)動(dòng)APP、健身平臺(tái)和直播平臺(tái)等媒介為用戶提供服務(wù);產(chǎn)業(yè)鏈下游為用戶和健身俱樂(lè)部會(huì)員。同時(shí)，服務(wù)提供方也會(huì)對(duì)用戶衍生價(jià)值進(jìn)行挖掘。

2014年，國(guó)務(wù)院頒布46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，明確將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在國(guó)家政策的鼓勵(lì)下，各種初創(chuàng)型企業(yè)瞄準(zhǔn)了線上大眾健身市場(chǎng)，不同類型的健身軟件陸續(xù)上線，打造了大眾健身新模式。

用戶通過(guò)這些APP自由地選擇健身的時(shí)間和場(chǎng)地，并且能夠迅速找到陪跑和教練。另一方面，這些運(yùn)動(dòng)APP能夠幫助用戶記錄運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)，并且將這些數(shù)據(jù)反饋到專業(yè)人士，同時(shí)用戶能夠得到運(yùn)動(dòng)健身進(jìn)一步的指導(dǎo)。此外，運(yùn)動(dòng)APP還普遍自帶社交功能，為用戶在健身的同時(shí)和客戶端里更廣范圍的朋友們一起交流心得，接觸更多的新式健身項(xiàng)目，無(wú)形中也提升對(duì)健身的興趣。

健身APP用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

2018年我國(guó)健身APP活躍用戶規(guī)模突破7000萬(wàn)人。2019年，越來(lái)越多的健身APP不斷豐富軟件內(nèi)容適應(yīng)用戶的多元化需求，健身APP活躍用戶人數(shù)再創(chuàng)新高，接近9000萬(wàn)人。

注：2019年為前瞻根據(jù)當(dāng)年及往年的情況對(duì)其進(jìn)行的測(cè)算。

疫情催生宅家健身需求

——健身APP下載量爆發(fā)

2019年年底，疫情的爆發(fā)讓宅家健身成為熱潮，以Keep為代表的健身APP火爆，Keep僅在Appstore上的近三個(gè)月下載總量就高達(dá)289萬(wàn)，最高峰單日下載量達(dá)到5.35萬(wàn)次。

——傳統(tǒng)健身品牌上線在線健身視頻/直播

此外，傳統(tǒng)健身機(jī)構(gòu)也紛紛開(kāi)設(shè)線上訓(xùn)練視頻和直播滿足用戶需求以及緩解疫情帶來(lái)的沖擊。精品團(tuán)操健身房Justin&Julie于2020年1月7日就在品牌公眾號(hào)上發(fā)布訓(xùn)練視頻供會(huì)員居家訓(xùn)練;1月29日，北京的精品團(tuán)操健身房Shape塑健身率先開(kāi)啟了團(tuán)操直播，傳統(tǒng)連鎖健身俱樂(lè)部威爾仕也在當(dāng)天在其公眾號(hào)上發(fā)布訓(xùn)練視頻供會(huì)員居家訓(xùn)練;而后還有超級(jí)猩猩、一兆韋德、樂(lè)刻等健身房加入開(kāi)設(shè)線上直播課程行列。

未來(lái)，隨著“全民健身”的政策全面落實(shí)，居民健身需求將會(huì)進(jìn)一步增加，方便化、個(gè)性化、舒適化的線上健身服務(wù)將會(huì)愈發(fā)受到消費(fèi)者喜愛(ài)。互聯(lián)網(wǎng)+體育大眾健身服務(wù)業(yè)發(fā)展前景較廣。

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