人均移動互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)時間增多

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是近年來中國經(jīng)濟(jì)的主要增長動力之一。2019年，中國人均互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的32.0%。中國擁有一大批不斷增長的智能手機(jī)用戶。在智能手機(jī)的熱潮推動下，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)從2014年的55680萬人增長至2019年的83070萬人，復(fù)合年增長率為8.3%。

自2014-2019年，中國人均移動互聯(lián)花費(fèi)的時間每年均有所上升。這為行業(yè)客戶、媒體平臺及自媒體發(fā)布者提供了商機(jī)，在爭取用戶關(guān)注方面競爭激烈。

自媒體指用戶在自媒體平臺上注冊的線上賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內(nèi)容等各種形式向公眾發(fā)布內(nèi)容。在2013年自媒體出現(xiàn)之前，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶主要透過門戶網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序獲取內(nèi)容。自2013年以來，自媒體快速發(fā)展，按2018年中國在移動設(shè)備上花費(fèi)的時間計(jì)，其已成為主流媒體不可或缺的組成部分。

在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺日漸受移動互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動下，行業(yè)客戶對自媒體投放的資源和營銷預(yù)算多于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。以2019年收益計(jì)，自媒體營銷市場規(guī)模約占移動廣告市場總額的三分之一。以收益計(jì)的自媒體營銷市場規(guī)模由2014年的人民幣162億元增加至2019年的人民幣1593億元，復(fù)合年增長率為57.9%.

2019年在中國自媒體營銷市場中，效果自媒體營銷市場規(guī)模為318億元，市場份額為19.97%;非效果類自媒體營銷市場規(guī)模為1274億元，市場份額為80.03%。

效果類營銷增長迅速

效果類營銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進(jìn)行特定的行動(如點(diǎn)擊、下載或銷售)時向行業(yè)客戶收取費(fèi)用的一種線上營銷類型，這有別于費(fèi)用不取決于成功營銷活動的其他營銷形式。出于此原因，效果類營銷模式下的營銷活動對各行業(yè)客戶而言極為精準(zhǔn)。與自媒體營銷的發(fā)展一致，效果類自媒體營銷分部亦快速增長，原因是行業(yè)客戶更加關(guān)注其營銷活動的表現(xiàn)和結(jié)果。效果類自媒體營銷市場的市場規(guī)模由2014年的人民幣13億元增加至2019年的人民幣318億元，復(fù)合年增長率為90.0%。

效果類自媒體營銷分為應(yīng)用營銷、線上推廣活動、Html5營銷及電子商務(wù)營銷。

應(yīng)用營銷旨在鼓勵用戶安裝所推廣的移動應(yīng)用程序;線上推廣活動旨在宣傳營銷活動、明確品牌定位或推廣營業(yè)活動;Html5相關(guān)內(nèi)容營銷是較新的營銷方式，旨在引流轉(zhuǎn)向Html5內(nèi)容或小程序以供進(jìn)一步潛在消費(fèi);電子商務(wù)營銷旨在影響實(shí)物產(chǎn)品的線上購買決定。

2019年在效果類自媒體營銷市場中，應(yīng)用營銷市場規(guī)模為153億元，市場份額占比為48.11%;線上推廣活動營銷市場規(guī)模為111億元，市場份額占比為34.91%。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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