高端品牌占化妝品市場半壁江山

得益于中國市場消費結(jié)構(gòu)的升級和城市化進程的深化，消費者對對高端消費趨勢加速興起;主導品質(zhì)生活的中產(chǎn)階級、超過 4 億人口的“千禧一代”以及收入可觀、生活富足的“新銀族”等正在成為崛起的新消費主力軍，中國消費者對高端美妝的購買力表現(xiàn)日益突出。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國化妝品及個護行業(yè)零售規(guī)模同比增長16%至4686億元。其中，大眾市場規(guī)模同比增長7%至2565億元，占比55%;高端市場規(guī)模同比增長28%至1096億元，占比23%;奢侈市場規(guī)模同比增長29%至1025億元，占比22%。從同比增速來看，2016年起高端及奢侈市場增長逐年提速，由10%逐年遞增至30%，而同期大眾市場增速均低于10%。從規(guī)模體量來看，奢侈及高端化妝品規(guī)模占比由2012年34%提升至2018年45%。

外資主導高端品牌

我國化妝品行業(yè)的參與者可分為國貨與外資公司兩大類，國貨公司旗下的品牌多在中低端(大眾)市場競爭，僅有佰草集、毛戈平等少數(shù)品牌定位在中高端市場(單品價格500元以上)，外資公司旗下子品牌的分布更為多元化，從中端至奢侈(單品價格3000元以上)均有分布。

可以看到，相比于大眾市場的激烈競爭，中國化妝品高端市場較為集中，CR10達到63.7%，其中歐美的歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH市占率超過或接近10%，競爭優(yōu)勢較為明顯，其余前十強也都是外資企業(yè)。

外資化妝品巨頭優(yōu)先享市場紅利

整體看，外資品牌創(chuàng)立歷史、在國內(nèi)經(jīng)營時間均長于國貨，消費者對歐萊雅、雅詩蘭黛、玉蘭油、資生堂等外資大牌的熟悉度、認同度高。因此，中國美妝市場成為國際化妝品集團的重要增長驅(qū)動。

歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔等美妝巨頭均強調(diào)中國市場對集團業(yè)績的貢獻，例如2018年資生堂中國市場銷售額同比增長突破30%，2019年仍然保持19%的二位數(shù)增長，同期日本、亞太和美洲市場同比增速分別為-0.6%、5.8%和-3.9%。

歐萊雅亞太區(qū)自去年一季度超越西歐成為集團第一大區(qū)域市場后，便一騎絕塵，2019年度以我國為代表的亞太區(qū)繼續(xù)領漲，銷售額為739億元，同比增長25.5%，排除匯率等因素影響，同比增長30.4%，大幅領跑西歐、北美等業(yè)務板塊(2019年東歐保持9%的增長速度，西歐恢復增長1.8%，而北美市場下滑2%)。

2020年一季度，雅詩蘭黛集團亞太市場收入增長最快，同比大漲24%，幾乎所有品牌在該市場均實現(xiàn)雙位數(shù)的銷售額增長，雖然集團在香港的銷售額因部分門店被迫關店而受到了一定打擊，跌幅達20%，但中國內(nèi)地消費者對旗下品牌產(chǎn)品的需求仍然強勁。

此外，這些美妝巨頭旗下奢侈及高端品牌在中國地區(qū)的業(yè)績增長通常高于大眾品牌。

另外，受疫情影響，一季度全球化妝品市場總體下降近8%，國際化妝品集團業(yè)務不同程度受損下滑，部分品牌在歐美市場表現(xiàn)疲軟，亞洲業(yè)務則相對穩(wěn)定，尤其是中國市場在疫情期間表現(xiàn)亮眼。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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