全媒體覆蓋的行業流量池持續蓄水

美妝行業高度成熟化，從短視頻、資訊、中長視頻全面覆蓋，每天均有大量內容沉淀和互動卷入，構成了豐富的行業內容生態，充分、持續地觸達和影響用戶。

抖音美妝國際化品牌加碼，沖擊本土品牌市場

美妝品牌對用戶注意力的沖擊大幅增長，以抖音為例，2019年抖音美妝品牌年度關注量增長166%，其中國際品牌內容播放量增長更為明顯，份額提升12.7%，本土新銳品牌經歷了2018年爆發增長后基數較大，2019年增速開始回歸，但份額被削弱。

具體來看，抖音美妝中國際品牌占領高價品類，2019年主要力保粉底和面霜的市場地位，同時向精華、面膜、隔離等熱門品類進發;本土品牌在精華、面膜、潔面等品類地位依舊突出，份額占比均大于國際品牌，但2019年明顯受到國際品牌的挑戰和追趕。

美妝人群體量擴大，多端特征分布不一

2019年，美妝用戶群體繼續擴大，抖音月度最高超過9000萬人。抖音用戶基數最大，覆蓋人群屬性分布均衡;頭條西瓜男性滲透率更高，且相對成熟化;西瓜用戶對比之下更下沉;輕顏、激萌的美妝用戶以女性群體絕對主導，女性用戶占比均超過80%。

按城市等級占比來看，美妝人群分布較為均衡，各等級城市占比多為10%-20%左右。其中，抖音、頭條和西瓜二三線城市美妝人群分布略大于其他線級城市，輕顏和激萌用戶在超一線城市和二三線城市分布占比較大。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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