全媒體覆蓋的行業(yè)流量池持續(xù)蓄水

美妝行業(yè)高度成熟化，從短視頻、資訊、中長視頻全面覆蓋，每天均有大量內(nèi)容沉淀和互動(dòng)卷入，構(gòu)成了豐富的行業(yè)內(nèi)容生態(tài)，充分、持續(xù)地觸達(dá)和影響用戶。

抖音美妝國際化品牌加碼，沖擊本土品牌市場(chǎng)

美妝品牌對(duì)用戶注意力的沖擊大幅增長，以抖音為例，2019年抖音美妝品牌年度關(guān)注量增長166%，其中國際品牌內(nèi)容播放量增長更為明顯，份額提升12.7%，本土新銳品牌經(jīng)歷了2018年爆發(fā)增長后基數(shù)較大，2019年增速開始回歸，但份額被削弱。

具體來看，抖音美妝中國際品牌占領(lǐng)高價(jià)品類，2019年主要力保粉底和面霜的市場(chǎng)地位，同時(shí)向精華、面膜、隔離等熱門品類進(jìn)發(fā);本土品牌在精華、面膜、潔面等品類地位依舊突出，份額占比均大于國際品牌，但2019年明顯受到國際品牌的挑戰(zhàn)和追趕。

美妝人群體量擴(kuò)大，多端特征分布不一

2019年，美妝用戶群體繼續(xù)擴(kuò)大，抖音月度最高超過9000萬人。抖音用戶基數(shù)最大，覆蓋人群屬性分布均衡;頭條西瓜男性滲透率更高，且相對(duì)成熟化;西瓜用戶對(duì)比之下更下沉;輕顏、激萌的美妝用戶以女性群體絕對(duì)主導(dǎo)，女性用戶占比均超過80%。

按城市等級(jí)占比來看，美妝人群分布較為均衡，各等級(jí)城市占比多為10%-20%左右。其中，抖音、頭條和西瓜二三線城市美妝人群分布略大于其他線級(jí)城市，輕顏和激萌用戶在超一線城市和二三線城市分布占比較大。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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