近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，國家為促進(jìn)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展，政策頻發(fā)。2020年2月，中央一號文件中再次提到加快發(fā)展農(nóng)村電商。同時，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的市場穩(wěn)定供給為我國生鮮電商、冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)奠定了有利基礎(chǔ)。據(jù)歐特歐檢測數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2693.10億元，同比增長為28.5%，增速快于全縣域網(wǎng)絡(luò)零售額增速，農(nóng)產(chǎn)品市場將是農(nóng)村電商市場的重要增長點(diǎn)之一。在重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品市場，農(nóng)村電商-休閑食品市場的集中度較高，市場龍頭品牌競爭優(yōu)勢突出;而農(nóng)村電商-生鮮食品市場的集中度較低，說明該市場正處于發(fā)展初期。

1、政策驅(qū)動行業(yè)發(fā)展

近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，國家政府層面政策頻發(fā)，促進(jìn)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展。2020年2月，中央一號文件中再次提到加快發(fā)展農(nóng)村電商：有效開發(fā)農(nóng)村市場，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業(yè)等延伸鄉(xiāng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)村級電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。

2020年5月，農(nóng)村農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于開展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)工作的通知》，《通知》目標(biāo)指出，要發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲運(yùn)、銷售各環(huán)節(jié)高效協(xié)同和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營中的作用，培育出一批具有較強(qiáng)競爭力的縣級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營主體。

2、我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場供給穩(wěn)定

生鮮產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品的重要組成部分，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量規(guī)模將直接影響我國農(nóng)村電商的發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國蔬菜、肉類、水產(chǎn)品、牛奶和禽蛋的產(chǎn)量較為穩(wěn)定。2019年，我國蔬菜產(chǎn)量達(dá)7.19億噸，肉類產(chǎn)量達(dá)0.76億噸，水產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)0.65億噸，牛奶產(chǎn)量達(dá)0.32億噸，禽蛋產(chǎn)量達(dá)0.33億噸。生鮮農(nóng)產(chǎn)品的市場穩(wěn)定供給為我國生鮮電商、冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)奠定了有利基礎(chǔ)。

注：因國家統(tǒng)計(jì)據(jù)暫未公布2019年水果產(chǎn)量，因此2019年未統(tǒng)計(jì)水果產(chǎn)量。

3、2019年全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2693.10億元

根據(jù)歐特歐檢測數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3.1萬億元，同比增長23.5%，其中，縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2693.10億元，同比增長為28.5%，增速快于總體增速，可見，農(nóng)產(chǎn)品市場將是農(nóng)村電商市場的重要增長點(diǎn)之一。

全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額中，重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2028億元，占比總額75%，說明我國農(nóng)村電商的產(chǎn)品特色較為突出。

注：重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品指：休閑食品、水果、白酒、肉干肉脯、牛奶、調(diào)味品、海鮮水產(chǎn)、方便食品、食用油、園林/農(nóng)耕、豬/牛/羊肉等、大米、花卉綠植盆栽、花草茶/花果茶、蔬菜、南北干貨、葡萄酒、飲用水、紅茶、咖啡/咖啡豆、啤酒、普洱、雜糧、熟食臘味、禽肉蛋品、綠茶等。

全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額按區(qū)域分布來看，華東地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額最高，達(dá)1054.4億元，占比全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額約39%;其次是華南地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)631億元，占比約23%。

4、農(nóng)村電商-休閑食品市場競爭格局

根據(jù)歐特歐咨詢檢測數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品-休閑食品從品牌電商市場份額來看，三只松鼠、百草味和良品鋪?zhàn)拥氖袌龇蓊~排名前三，其網(wǎng)絡(luò)零售額占全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為14.34%、6.89%和6.23%。

從農(nóng)村電商-休閑食品市場的集中度來看，2019年，CR3為27.46%，CR5為29.19%，CR10為32.72%，排名前三的龍頭品牌優(yōu)勢突出。

5、農(nóng)村電商-糧油調(diào)味市場競爭格局

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品-糧油調(diào)味從品牌電商市場份額來看，金龍魚、福臨門和魯花的市場份額排名前三，其網(wǎng)絡(luò)零售額占全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為5.13%、3.38%和2.57%。

從農(nóng)村電商-糧油調(diào)味市場的集中度來看，2019年，CR3為11.08%，CR5為14.51%，CR10為19.63%，市場集中度有待提升。

6、農(nóng)村電商-生鮮食品市場競爭格局

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品-生鮮食品從品牌電商市場份額來看，京覓、王小二和甘福園的市場份額排名前三，其網(wǎng)絡(luò)零售額占全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為2.31%、1.74%和1.61%。

從農(nóng)村電商-生鮮食品市場的集中度來看，2019年，CR3為5.66%，CR5為8.35%，CR10為12.47%，市場集中度較低，說明生鮮食品市場正處于發(fā)展初期。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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