近年來，在鄉村振興戰略實施的背景下，國家為促進農村電商行業的發展，政策頻發。2020年2月，中央一號文件中再次提到加快發展農村電商。同時，生鮮農產品的市場穩定供給為我國生鮮電商、冷鏈物流基礎設施建設奠定了有利基礎。據歐特歐檢測數據顯示，2019年，我國縣域農產品網絡零售額達2693.10億元，同比增長為28.5%，增速快于全縣域網絡零售額增速，農產品市場將是農村電商市場的重要增長點之一。在重點農產品市場，農村電商-休閑食品市場的集中度較高，市場龍頭品牌競爭優勢突出;而農村電商-生鮮食品市場的集中度較低，說明該市場正處于發展初期。

1、政策驅動行業發展

近年來，在鄉村振興戰略實施的背景下，國家政府層面政策頻發，促進農村電商行業的發展。2020年2月，中央一號文件中再次提到加快發展農村電商：有效開發農村市場，擴大電子商務進農村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業等延伸鄉村物流服務網絡，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城、工業品下鄉雙向流通。

2020年5月，農村農業部印發《關于開展“互聯網+”農產品出村進城工程試點工作的通知》，《通知》目標指出，要發揮“互聯網+”在推進農產品生產、加工、儲運、銷售各環節高效協同和產業化運營中的作用，培育出一批具有較強競爭力的縣級農產品產業化運營主體。

2、我國生鮮農產品市場供給穩定

生鮮產品是農產品的重要組成部分，生鮮農產品的產量規模將直接影響我國農村電商的發展。據國家統計局統計數據顯示，2015-2019年，我國蔬菜、肉類、水產品、牛奶和禽蛋的產量較為穩定。2019年，我國蔬菜產量達7.19億噸，肉類產量達0.76億噸，水產品產量達0.65億噸，牛奶產量達0.32億噸，禽蛋產量達0.33億噸。生鮮農產品的市場穩定供給為我國生鮮電商、冷鏈物流基礎設施建設奠定了有利基礎。

注：因國家統計據暫未公布2019年水果產量，因此2019年未統計水果產量。

3、2019年全國縣域農產品網絡零售額達2693.10億元

根據歐特歐檢測數據顯示，2019年，我國縣域網絡零售額達3.1萬億元，同比增長23.5%，其中，縣域農產品網絡零售額達2693.10億元，同比增長為28.5%，增速快于總體增速，可見，農產品市場將是農村電商市場的重要增長點之一。

全國縣域農產品網絡零售額中，重點農產品的網絡零售額達2028億元，占比總額75%，說明我國農村電商的產品特色較為突出。

注：重點農產品指：休閑食品、水果、白酒、肉干肉脯、牛奶、調味品、海鮮水產、方便食品、食用油、園林/農耕、豬/牛/羊肉等、大米、花卉綠植盆栽、花草茶/花果茶、蔬菜、南北干貨、葡萄酒、飲用水、紅茶、咖啡/咖啡豆、啤酒、普洱、雜糧、熟食臘味、禽肉蛋品、綠茶等。

全國縣域農產品網絡零售額按區域分布來看，華東地區的農產品網絡零售額最高，達1054.4億元，占比全國縣域農產品網絡零售總額約39%;其次是華南地區，農產品網絡零售額達631億元，占比約23%。

4、農村電商-休閑食品市場競爭格局

根據歐特歐咨詢檢測數據顯示，2019年，我國重點農產品-休閑食品從品牌電商市場份額來看，三只松鼠、百草味和良品鋪子的市場份額排名前三，其網絡零售額占全國縣域農產品網絡零售額比重分別為14.34%、6.89%和6.23%。

從農村電商-休閑食品市場的集中度來看，2019年，CR3為27.46%，CR5為29.19%，CR10為32.72%，排名前三的龍頭品牌優勢突出。

5、農村電商-糧油調味市場競爭格局

數據顯示，2019年，我國重點農產品-糧油調味從品牌電商市場份額來看，金龍魚、福臨門和魯花的市場份額排名前三，其網絡零售額占全國縣域農產品網絡零售額比重分別為5.13%、3.38%和2.57%。

從農村電商-糧油調味市場的集中度來看，2019年，CR3為11.08%，CR5為14.51%，CR10為19.63%，市場集中度有待提升。

6、農村電商-生鮮食品市場競爭格局

數據顯示，2019年，我國重點農產品-生鮮食品從品牌電商市場份額來看，京覓、王小二和甘福園的市場份額排名前三，其網絡零售額占全國縣域農產品網絡零售額比重分別為2.31%、1.74%和1.61%。

從農村電商-生鮮食品市場的集中度來看，2019年，CR3為5.66%，CR5為8.35%，CR10為12.47%，市場集中度較低，說明生鮮食品市場正處于發展初期。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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