近些年來，我國游戲市場逐漸成熟，行業用戶增速逐漸放緩，游戲行業進一步細化，產品向精品化轉型是未來的一大發展趨勢。但目前，我國游戲產品同質化現象依然是行業一大弊端。未來，在監管趨嚴的大背景下，游戲行業同質化現象有望得到改善。

游戲進入平穩發展期

我國游戲行業經過近十年的高速發展，已經步入成熟發展階段。據中國音數協游戲工委(GPC)數據顯示，2010-2017年，我國游戲市場規模保持著17%以上的增長速度，而至2018年我國游戲市場整體收入增速開始放緩，僅為5.3%。截至2019年上半年受移動端游戲銷售收入大增的影響，我國游戲銷售收入增幅有所上升，銷售收入達到1140.2億元，同比增長8.6%，增速較2018年同期提高3.4個百分點。

從行業地區市場結構情況來看，2018 年中國游戲市場實際銷售收入占全球游戲市場比例約為23.6%，占據了全球一個較大的市場份額。

游戲同質化現象嚴重

游戲市場同質化競爭嚴重。2015年發布的《王者榮耀》火爆引起了市場的模仿熱潮，例如《無盡對決》、《王者出征》、《王者軍團》等類似產品。2018年9月騰訊起訴沐瞳科技《無盡對決》抄襲《王者榮耀》，判沐瞳科技賠償1940萬元。

此外，游戲市場還出現同一IP游戲競爭的情況。以《秦時明月》為例，這個IP被改編出了4款手游，但僅有首款產品《秦時明月》安卓下載量超過1700萬。

游戲內容的同質化也導致了游戲侵權案例的增多。騰訊微信官方發布《小游戲侵權處理報告》，將侵權行為分為名稱侵權、美術侵權、代碼侵權三類，并作出對應處罰，加強小游戲的原創保護。

行業監管趨嚴，同質化現象或將有所改善

從政策層面來看，行業產品同質化現象日趨嚴重引起了監管層的注意，自2016年以來相繼出臺多項行業政策。在監管趨嚴的大背景下，減量提質是游戲行業的未來大趨勢，行業將逐漸步入規范化發展，自研能力將成為事關廠商生存發展的核心能力，將更加關注游戲本身的產品質量。同時，游戲行業向精品化轉型，市場進一步細分，滿足特定用戶群體的需求將成為新的增長點。

過去幾年游戲行業處于高速增長期，但隨著游戲行業人口紅利逐漸褪去，買量成本上漲，行業供給端開始收緊，對于依靠換皮和堆量進行獲客的游戲公司是一個較大沖擊。因此，自研能力將成為事關廠商生存發展的核心能力;對于產業鏈下游，游戲發行方在流量成本增加影響下，也將更加關注游戲本身的產品質量，精品游戲將獲得更高的議價能力。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》。

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