2018年，中國醫(yī)藥生物指數(shù)下跌27.67%，醫(yī)藥制造業(yè)營收和利潤雙下滑。為了走出藥品利潤遭遇瓶頸的困境，我國藥企開始尋求新的增長點(diǎn)。

醫(yī)藥生物指數(shù)跑輸市場，行業(yè)營收利潤雙跌

根據(jù)2018年醫(yī)藥生物指數(shù)(申萬)與滬深指數(shù)對(duì)比顯示，我國醫(yī)藥生物板塊呈現(xiàn)大幅度波動(dòng)。在2018年上半年我國申萬醫(yī)藥生物指數(shù)出現(xiàn)大幅上升，原因在于2018年初流感疫情爆發(fā)、維生素漲價(jià)、醫(yī)藥上市公司年報(bào)超行業(yè)預(yù)期及鼓勵(lì)新藥政策等因素，導(dǎo)致市場需求較好，行業(yè)利好因素較多;到了2018下半年，受 “我不是藥神”電影熱播、華海藥業(yè)“纈沙坦雜質(zhì)事件”、長生生物“疫苗事件”以及“帶量采購”政策等負(fù)面事件影響，醫(yī)藥生物指數(shù)大幅下滑，截至2018年底，我國申萬醫(yī)藥生物指數(shù)低于滬深指數(shù)，整體下跌27.67%，跑輸滬深300指數(shù)2.36個(gè)百分點(diǎn)!

結(jié)合國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示， 2018年我國醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入為23986.3億元，同比首次出現(xiàn)下滑，降幅達(dá)到15%;在利潤總額上，2018年醫(yī)藥利潤總額銷售收入為3094.2億元，同比也是首次出現(xiàn)下滑，降幅為6.6%。與醫(yī)藥板塊指數(shù)大幅下滑的原因相似，2018年，我國國內(nèi)制藥行業(yè)接連受到GMP認(rèn)證、原料和能源漲價(jià)、藥品降價(jià)、招標(biāo)采購等因素的影響，平均利潤不斷下滑。

藥企尋找新增長點(diǎn)，選擇踏入日化領(lǐng)域

由于我國藥品監(jiān)管日趨嚴(yán)格，藥品利潤遭遇瓶頸的困境，為了尋求新的增長點(diǎn)，我國不少藥企開始跨界步入化妝品行業(yè)。日化領(lǐng)域因其與醫(yī)藥的研發(fā)有部分關(guān)聯(lián)性，藥企可憑借自身藥物研發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢，率先開發(fā)個(gè)人護(hù)理、護(hù)膚等日化產(chǎn)品。

以全球藥企為例，葛蘭素史克作為全球知名的制藥公司，旗下不僅僅擁有全球知名的牙膏品牌—舒適達(dá)牙膏，還擁有敏感肌護(hù)膚修復(fù)品牌霏絲佳;另外，日本知名制藥公司樂敦制藥，旗下護(hù)膚品品牌曼秀雷敦在日本當(dāng)?shù)睾秃Ｍ馐袌龆季哂袠O高的知名度，甚至在某些區(qū)域占據(jù)了重要的化妝品市場份額。

而我國藥企呢?早在1995年，我國就有藥企跨界布局日化領(lǐng)域，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國涉及化妝品業(yè)務(wù)的藥企數(shù)量已有近300家。據(jù)前瞻的不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1995年盤龍?jiān)坪＜瘓F(tuán)率先創(chuàng)造了旗下的化妝品牌詩莉薇進(jìn)軍日化領(lǐng)域，主要涉及的產(chǎn)品為護(hù)膚品。隨后，國內(nèi)老字號(hào)藥企同仁堂、片仔癀、云南白藥、廣藥集團(tuán)等率先通過布局牙膏市場探索日化領(lǐng)域，再進(jìn)一步開拓護(hù)膚產(chǎn)品。

2019年賣痔瘡膏的馬應(yīng)龍更是按耐不住情緒跨界進(jìn)入彩妝市場，推出三款口紅產(chǎn)品，掀起全國網(wǎng)民熱議。隨后不久，華潤三九也玩起了產(chǎn)品跨界!999皮炎平官方旗艦店上線三款口紅，分別為“鶴頂紅”、“夕陽紅”和“夠坦橙”。

化妝品行業(yè)發(fā)展較強(qiáng)，未來前景可期

從我國化妝品零售情況來看，2018年全年我國限額以上批發(fā)和零售業(yè)化妝品零售額達(dá)到了2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速0.6個(gè)百分點(diǎn)。截止至2019年7月，全國限額以上批發(fā)和零售業(yè)化妝品零售額達(dá)到1666億元，與2018年同期相比增長12.7%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速5.1個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步說明我國化妝品消費(fèi)是我國社會(huì)消費(fèi)品零售的支柱。

進(jìn)一步對(duì)比2009-2018年我國GDP增速與限額以上批發(fā)和零售業(yè)化妝品零售額名義增速，可以發(fā)現(xiàn)近幾年我國經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，化妝品行業(yè)市場規(guī)模增速與我國GDP增速呈現(xiàn)相同的走勢，但在增速上依舊跑贏國民生產(chǎn)總值。相對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)，我國化妝品行業(yè)仍呈現(xiàn)較快發(fā)展。

雖然我國經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但我國國民人均GDP已達(dá)到9732美元，可支配收入和消費(fèi)支出呈現(xiàn)雙增長的態(tài)勢，我國居民消費(fèi)需求層次已從“吃飽穿暖”等傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向高端消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)。因此，伴隨我國消費(fèi)升級(jí)的趨勢，我國國內(nèi)化妝品人均消費(fèi)有望持續(xù)提升，我國化妝品市場極具潛力，前瞻保守預(yù)計(jì)2019年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模超過4400億元;而到了2024年，市場規(guī)模超過6000億元。綜上，我國化妝品行業(yè)空間廣闊，如果我國藥企抓住自身的優(yōu)勢，加快研發(fā)日化領(lǐng)域的產(chǎn)品，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，日化業(yè)務(wù)或?qū)樗幤笥麕硇碌牧咙c(diǎn)。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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