數據顯示，2018年我國數字閱讀的行業規模達到了254.5億元，相較2017年增長19.6%。與此同時，我國現有的數字閱讀的用戶規模約為4.3億人，相較2017年增長14.4%。我國的數字閱讀行業正進入高速增長階段。

我國數字閱讀行業進入高速發展階段

2018年我國數字閱讀的用戶規模約為4.3億人，占全體網絡用戶人數的52.1%。據中國音像與數字出版協會的統計數據，2018年我國數字閱讀用戶的人均閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時長為71.3分鐘。

伴隨著數字閱讀行業的發展，可供讀者閱讀的素材越來越多，讀者也越來越愿意為數字閱讀素材付費。根據中國音像與數字出版協會的調查統計顯示，在18-35歲這個年齡段在數字閱讀方面人均支付金額為41元，該年齡段是目前互聯網的主要消費人群，也是最有購買能力的人群。可以看出，數字閱讀用戶支付意愿的提升在不斷刺激數字閱讀行業的發展。

目前，國內數字閱讀的產品中，80%左右產品為網絡原創內容，20%左右為出版物數字化作品。可以預見在未來網絡原創作品的占比將會進一步提升。

免費閱讀模式在數字閱讀產業中會扮演重要角色

2018年5月趣頭條推出的首款正版免費閱讀APP米讀小說正式上線，免費閱讀APP正逐步成為移動閱讀APP中的重要模式之一。

免費閱讀APP與付費閱讀APP之間的競爭并不激烈，這主要是由于兩種類型閱讀APP的盈利模式并不相同。免費閱讀APP主要依靠廣告收入，主要是一些名氣不大的作者在免費閱讀APP上投稿；而付費閱讀APP主要依靠用戶支付費用獲取收入，主要是一些名氣較大的作者在付費APP上投稿。因此，目前來看付費APP與免費APP之間的競爭并不激烈。但隨著行業的發展，付費APP與免費APP之間會因為爭搶用戶的閱讀時間而競爭，讀者會成為這場爭斗的獲利者。據QuestMobile的統計，針對網絡作品的免費閱讀模式對用戶規模增長具有顯著的推動作用，而針對出版電子作品的免費閱讀模式對用戶規模的提升作用相對有限。圖表4中的掌閱與QQ閱讀為付費模式的閱讀APP(掌閱與QQ閱讀上有部分作品是免費閱讀，但此處仍歸為付費閱讀APP)，米讀小說與追書神器為免費閱讀APP(追書神器APP部分作用需付費，但此處仍歸為免費閱讀APP)。可以看出，免費閱讀APP的月人均使用天數要高于付費APP的月人均使用天數。但由于掌閱與QQ閱讀的用戶基數要遠大于米讀小說和追書神器的用戶基數，因此從總量上說，目前付費閱讀仍是數字閱讀的主要模式。

與此同時，不少APP組合了免費閱讀和付費閱讀的付費方式，例如采用購買會員VIP的方式，VIP會員可以免費閱讀APP內的文章，非VIP會員則需單獨購買付費文章。這種混合式的付費方式，將加速免費閱讀APP和付費閱讀APP的整合發展，會有更新的付費閱讀商業模式出現。當然，付費APP推出付費與免費混搭模式也會產生新的問題，圖表5為付費與免費混搭模式的優劣勢比較。相信隨著數字閱讀行業的發展，免費閱讀發展中存在的問題會得到解決，同時會有更具吸引力的商業模式的出現。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國電子書行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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