小程序數量增長迅猛，視頻、購物行業占比擴大

小程序行業已經成為互聯網流量爭奪的新入口，根據Quest Mobile數據顯示，截止到2019年6月，已經有8家平臺推出了小程序，騰訊系的微信、QQ，阿里系的支付寶、淘寶輕店鋪，百度的智能小程序、頭條系的頭條、抖音，以及手機廠商聯合的快應用。不同體系，流量特性各有區隔，最成熟的微信小程序，目前總體用戶量已經7億，2019年6月，MAU超過500萬的小程序已經達到180個，人均使用4.9類、月均42.6次。

在小程序行業規模不斷增長的情況下，移動視頻和移動購物細分行業增長也較為迅速，2019年6月，在月活躍用戶超過500萬的微信小程序中，移動購物已經占比達到13.3%，成為前三大熱門領域之一；在月活躍用戶超過100萬的協信小程序中，移動視頻行業比重增長了3.5個百分點，成為正增長最快的細分行業之一。

移動視頻用戶留存率略有下降，眾多平臺分食市場

在移動視頻小程序行業中，市場競爭已經逐漸從用戶數量轉向用戶觀看時長，移動視頻小程序流量入口地位愈發彰顯，但各大頭部視頻播放軟件已經逐漸開始將用戶從小程序導向自身獨有的視頻APP。隨著流量爭奪轉入時長爭奪，很多視頻播放APP都要求打開APP端后才能播放全部視頻，依靠轉發分享入口用戶留存率走低，2019年6月，移動視頻類小程序7日用戶留存率下降至10.7%。

移動視頻小程序市場競爭程度較高，不再像小游戲、生活服務等行業中騰訊系憑借流量基礎和先發優勢一家獨大的局面。在移動視頻行業中，月活躍人數前十的小程序中，騰訊系僅占三席，分別為排名第二的看一看歡樂頻道、排名第四的騰訊視頻及排名第九的微信游戲直播；主打中老年人的小年糕月活躍用戶規模已經達到2.1億，穩居第一寶座。

移動購物用戶留存率最大，騰訊系占據主要市場

由于移動購物小程序品類繁多，各個購物平臺的優惠活動及特色商品也不盡相同，在微信上討論商品進行不同平臺的優惠比價或者產品安利種草保證了移動購物行業小程序的高留存率，2019年6月，移動購物小程序7日用戶留存率達到了32.0%，是所有小程序細分行業中用戶留存率最高的細分行業。

由于京東平臺和拼多多平臺618大促活動優惠力度大，產品種類齊全，導致京東和拼多多小程序用戶規模數量劇增，不過與2018年6月用戶數據對比，除了活動原因，京東小程序用戶規模也呈較快速度增長；騰訊系產品獲得大量流量支持，在活躍度度前十的小程序中占據7個席位，其中京東和拼多多用戶規模均達到億級；移動購物行業頭部效應明顯，前十席位中最低的魔筷精選活躍用戶數量也突破千萬級別。

更多數據及分析請參考前瞻產業研究院《中國移動互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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