買衣服不再是“剛需”

2018年，騰訊數據實驗室通過在上海、北京、廣州、長沙、杭州無座城市中，共抽取1923個樣本，采集時長達2個月，在結合騰訊數據庫、DMP數據和社交數據，最終于同年11月發(fā)布了《2018年服裝消費人群洞察白皮書》。

買買買，似乎已構成當今年輕人日常生活的一部分，再加上“抖音”等平臺的網紅種草，購買欲直線上升，從調研結果顯示，女性更易受推薦而剁手，而男性也不甘落后。其中女性更易受社交APP推薦、博主推薦等影響，而男性易受體育明星穿著影響。

 隨著中國社會經濟的不斷發(fā)展，人民的生活水平、生活質量的逐步提高居民用于衣著方面的開支逐年增長。根據調研數據顯示，購買新衣服的原因不再僅因剛需了。一二三線城市的居民中，換季購買新衣服成為通性，占比均在60%及以上，說明剛需是人民消費的主要原因，但近些年，人民購買沖動不在僅因剛需，還包括促銷活動力度大、朋友圈看到心儀款式、電商節(jié)、特殊紀念日等。從一二三線城市的各項指標對比來看，一線城市消費者購買欲較強。

90后將成為衣服市場消費者的主力軍

由于騰訊數據實驗室的統(tǒng)計樣本的年平均收入超13萬，其購買服裝花費的占比僅占收入的3%。在所有樣本中，年消費額在1000-3000元之家的消費者數量較多，占比達31%，其次是3000-5000元之間，占比達13%。而年均用于服裝消費金額超8000元的占比達13%。由此可見，消費者中花費在服裝上的支出差異較大。

 由于我國地區(qū)經濟存在差異，且自然生活環(huán)境不一樣，導致在購買衣服上的花費有較大的差別，依據數據分析可知，一線城市消費者用于購置新衣服的人均開銷約為三線城市的1.5倍，從具體數據來看，一線城市的人均開支為4596元，而三線城市的人均開支為3031元。

 從年齡分布來看，90后將成為服裝消費者主力。當前，服裝品牌種類多，各品牌傳達不一樣的文化，設計出風格迥異的差異，再加上90后存在一定的經濟實力，再加上，網紅們的種草、APP的推薦等，導致購買欲“停不下來”。根據調研數據顯示，90后用于服裝的人均年消費為4003元，低于70后的4340元和80后4267元，但其將來會增加購買衣服的預算卻高于70后和80后。

以上數據來源參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國服裝零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。