買衣服不再是“剛需”

2018年，騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室通過(guò)在上海、北京、廣州、長(zhǎng)沙、杭州無(wú)座城市中，共抽取1923個(gè)樣本，采集時(shí)長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月，在結(jié)合騰訊數(shù)據(jù)庫(kù)、DMP數(shù)據(jù)和社交數(shù)據(jù)，最終于同年11月發(fā)布了《2018年服裝消費(fèi)人群洞察白皮書(shū)》。

買買買，似乎已構(gòu)成當(dāng)今年輕人日常生活的一部分，再加上“抖音”等平臺(tái)的網(wǎng)紅種草，購(gòu)買欲直線上升，從調(diào)研結(jié)果顯示，女性更易受推薦而剁手，而男性也不甘落后。其中女性更易受社交APP推薦、博主推薦等影響，而男性易受體育明星穿著影響。

 隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平、生活質(zhì)量的逐步提高居民用于衣著方面的開(kāi)支逐年增長(zhǎng)。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買新衣服的原因不再僅因剛需了。一二三線城市的居民中，換季購(gòu)買新衣服成為通性，占比均在60%及以上，說(shuō)明剛需是人民消費(fèi)的主要原因，但近些年，人民購(gòu)買沖動(dòng)不在僅因剛需，還包括促銷活動(dòng)力度大、朋友圈看到心儀款式、電商節(jié)、特殊紀(jì)念日等。從一二三線城市的各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)比來(lái)看，一線城市消費(fèi)者購(gòu)買欲較強(qiáng)。

90后將成為衣服市場(chǎng)消費(fèi)者的主力軍

由于騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室的統(tǒng)計(jì)樣本的年平均收入超13萬(wàn)，其購(gòu)買服裝花費(fèi)的占比僅占收入的3%。在所有樣本中，年消費(fèi)額在1000-3000元之家的消費(fèi)者數(shù)量較多，占比達(dá)31%，其次是3000-5000元之間，占比達(dá)13%。而年均用于服裝消費(fèi)金額超8000元的占比達(dá)13%。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者中花費(fèi)在服裝上的支出差異較大。

 由于我國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)存在差異，且自然生活環(huán)境不一樣，導(dǎo)致在購(gòu)買衣服上的花費(fèi)有較大的差別，依據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，一線城市消費(fèi)者用于購(gòu)置新衣服的人均開(kāi)銷約為三線城市的1.5倍，從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，一線城市的人均開(kāi)支為4596元，而三線城市的人均開(kāi)支為3031元。

 從年齡分布來(lái)看，90后將成為服裝消費(fèi)者主力。當(dāng)前，服裝品牌種類多，各品牌傳達(dá)不一樣的文化，設(shè)計(jì)出風(fēng)格迥異的差異，再加上90后存在一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，再加上，網(wǎng)紅們的種草、APP的推薦等，導(dǎo)致購(gòu)買欲“停不下來(lái)”。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后用于服裝的人均年消費(fèi)為4003元，低于70后的4340元和80后4267元，但其將來(lái)會(huì)增加購(gòu)買衣服的預(yù)算卻高于70后和80后。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。