在天氣和市場環境幫助下，空調行業取得了驚人的增長，線上線下齊頭并進，巨大的銷售增幅助力市場大盤創下新高，空調業增幅遠超整體家電行業，成為2018年表現最好的大家電產品。2018年空調線上產品結構升級步伐明顯加快，為線上市場的強勁增長注入動力的同時，市場話語權進一步擴大。

線上銷售量額雙增，變頻雙超定頻

在天氣和市場環境幫助下，空調行業取得了驚人的增長，線上線下齊頭并進，巨大的銷售增幅助力市場大盤創下新高。2018年空調線上產品結構升級步伐明顯加快，為線上市場的強勁增長注入動力的同時，市場話語權進一步擴大。2018年，線上空調市場雖然沒有了2017年的狂飆突進，但依然是線上市場表現最好的大家電品類。2018年，空調線上零售量和零售額分別達到2505萬套、829億元，同比增幅為22.4%和27.9%。

自2016年以來，變頻空調在零售額份額上實現了對定頻空調的反超，2017-2018年優勢進一步擴大，至2018年零售額市場份額為59.9%，比定頻空調多出近20個百分點。同時，2018年變頻空調在零售量上也首次反超定頻空調，市場份額為52.3%。此外，變頻空調的零售額同比增幅接近40%，遠高于定頻空調，兩者的量額占比差距正不斷拉大。

一級占比持續提升，高能效成助推器

近年來，高能效空調的市場占比繼續提升，2018年，一級能效空調的零售額和零售量份額較2017年顯著擴大，分別增加至22.3%和17.7%。其零售額和零售量增幅也是各能效等級產品中最大的，分別達到145.3%和150.2%。高能效空調的超高速增長有力地拉動了線上整體市場。2018年，二級能效空調的市場占比進一步萎縮，零售量和零售額同比均出現下滑。在線上空調市場，三級能效空調的零售額和零售量占比仍然最大，其中零售額份額接近65%，但同比增幅都大大低于一級和二級能效產品。

整體均價保持穩定，兩頭落差最為明顯

分價格段來看，線上空調市場的主流價格段依然集中在2000-4999元，各細分價格段的合計零售額占比為73.7%。其中2000-2499元細分價格段空調最受歡迎，零售額市場份額達到20.3%，也是整體市場各價格段中最高的，緊隨其后的是1500-1999元價格段和2500-2999元價格段，與2000-2499元價格段的差距并不大。

10000元及以上空調、9000-9999元空調這兩個價格段的零售額占比雖然不大，但是表現出很強的增長潛力，其中10000元及以上空調的零售額上漲了35.9%，9000-9999元空調的增幅更是高達277.7%。千元以下低價空調近年來在線上的市場占比不斷下滑，2018年的零售額份額幾乎可以忽略不計。

1.5匹依然受青睞，2匹市場表現最差

從制冷匹數看，1.5匹空調最受線上消費者青睞，零售額和零售量的市場占比分別達到44.1%和49.8%，較2017年有明顯增加。1.5匹空調的零售額和零售量增幅也是不同制冷匹數空調中最大的。3匹和5匹空調的增長情況也不錯，特別是5匹空調，零售額市場占比僅為0.2%，但同比增速高于整體市場。1匹空調的市場占比僅次于1.5匹空調，為25.8%。市場表現最差的是2匹空調，成為零售額唯一出現負增長的空調品類。

整體發展有所放緩，未來線上趨勢仍將保持

隨著互聯網、移動互聯網的高度發展，線上渠道的銷量占比在逐年提升，未來幾年這一趨勢仍將保持。

據賽迪研究院數據顯示，在2013年，線上占整體空調市場的零售量份額僅為6.0%，到了2018年，線上占整體空調市場的零售量份額達到43.9%。可以說經過5年發展，線上空調市場已經成長為一個不可忽視的龐大力量。

綜合整體情況來看，2019年線上增速可能會有一定的放緩，但從歷年經驗來看，空調品牌的線上渠道依舊有較大提升空間。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國家電行業電商發展模式與企業投資決策分析報告》。

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