2019 年政府工作報(bào)告，明確的政策取向已證實(shí)“智能+”在國(guó)內(nèi)的前景開(kāi)闊。從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“智能+”，這是“智能+”第一次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中。而與“智能+”息息相關(guān)的“智能家居”產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)的數(shù)年內(nèi)，必然有迅猛的發(fā)展。在搜索引擎上，搜“智能家居”，前排位置很注目的是一個(gè)“熱門(mén)智能家居品牌大全”排行榜。在這個(gè)榜上有Wulian、歐瑞博、小米、艾特智能等智能家居品牌上榜。而這些，也正好是現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)比較熱門(mén)的品牌。 

智能家居競(jìng)爭(zhēng)格局-互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)突出

在企業(yè)市場(chǎng)份額方面，目前智能家居市場(chǎng)格局未定，各大廠商正積極布局，以搶占先機(jī)，為未來(lái)占據(jù)市場(chǎng)高點(diǎn)奠定基礎(chǔ)。目前我國(guó)智能家居市場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT牽頭，聯(lián)想、京東、小米、魅族緊隨其后，海爾、美的、格力、海信、TCL等家電大咖相繼入局，電信、移動(dòng)、廣電等運(yùn)營(yíng)商也想分一杯羹。未來(lái)，預(yù)計(jì)蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜，以及中國(guó)的BAT，由于本身具有資金優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)，更有可能成為未來(lái)智能家居領(lǐng)域的霸主。

在細(xì)分領(lǐng)域中，家電的智能化發(fā)展是必然趨勢(shì)，家電智能化滲透率快速提升。2018年1-9月，在線上市場(chǎng)中，空氣凈化器、掃地機(jī)器人的智能化滲透率已超過(guò)45%，分別達(dá)47.3%、50.1%；抽煙機(jī)、凈水器智能化滲透率也在8%左右。相比線上市場(chǎng)，由于面對(duì)的消費(fèi)群體有所不同，線下市場(chǎng)的智能化滲透率較低。其中，空氣凈化器智能化滲透率最高，為32.4%；掃地機(jī)器人其次，智能化滲透率為19.2%；抽煙機(jī)、凈水器智能化滲透率分別為3.5%、4.0%。

智能家居行業(yè)政策分析，政策或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的重要推力

當(dāng)然，我們認(rèn)為智能家居如同10年前的智能手機(jī)，本質(zhì)上是供給創(chuàng)造了需求。我們認(rèn)為近年來(lái)在政策支持以及巨頭推動(dòng)下，智能家居在產(chǎn)品供給端出現(xiàn)了更多高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且擁有更為豐富的購(gòu)買(mǎi)渠道。

供給端變革驅(qū)動(dòng)力：政策支持+巨頭爭(zhēng)相布局為行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)

（1）政策重點(diǎn)支持提供良好發(fā)展環(huán)境

我們認(rèn)為政府對(duì)于智能家居的支持應(yīng)從兩個(gè)維度來(lái)看：

?物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)維度：物聯(lián)網(wǎng)始終是政府最為重視的產(chǎn)業(yè)之一，而智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)應(yīng)用之一，頻繁出現(xiàn)于相關(guān)政策中。短期被視作阻礙行業(yè)發(fā)展的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)也已納入日程。

家電消費(fèi)維度：在大家電完成普及后，智能化是未來(lái)政府刺激居民家電消費(fèi)潛力的核心方向。

品牌化、專業(yè)化和規(guī)模化將成為行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)

智能家居領(lǐng)域機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，品牌化、專業(yè)化和規(guī)模化的企業(yè)將更有市場(chǎng)前景。智能家居領(lǐng)域參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未明朗，各類企業(yè)均有機(jī)會(huì)。但隨著市場(chǎng)容量的日趨擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈，對(duì)企業(yè)的專業(yè)化、對(duì)服務(wù)的響應(yīng)速度、產(chǎn)品的穩(wěn)定性要求均會(huì)更高，品牌化、專業(yè)化和規(guī)模化的企業(yè)將更有市場(chǎng)前景，同時(shí)擁有獨(dú)特智能家居單品的企業(yè)將更受消費(fèi)者青睞。

智能家居未來(lái)發(fā)展前景，視頻娛樂(lè)仍將是最大份額

從出貨量來(lái)看，根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2018年全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)31%，達(dá)到6.439億臺(tái)出貨量。到2022年，整個(gè)智能家居市場(chǎng)——包括智能揚(yáng)聲器、視頻娛樂(lè)產(chǎn)品、聯(lián)網(wǎng)照明、智能恒溫器和家庭監(jiān)控/安全產(chǎn)品——預(yù)計(jì)將達(dá)到近13億臺(tái)設(shè)備，五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為20.8%。增長(zhǎng)最快的類別是智能音箱，如AmazonEcho和GoogleHome，其五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為39.1%，2018年近1億臺(tái)，2022年達(dá)到2.305億臺(tái)。智能家居中由智能電視和數(shù)字媒體組成的視頻娛樂(lè)規(guī)模最大，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到4.575億臺(tái)，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為10.9%。從門(mén)、窗傳感器到網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)再到智能貓眼、智能門(mén)鎖等產(chǎn)品，預(yù)計(jì)到2022年底將占智能家居市場(chǎng)的19.4%的份額，將成為2022年的第二大類，五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為27.3%

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》】

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