農(nóng)村電商是一個(gè)充滿無(wú)限想象可能的市場(chǎng)，自2014年起，中國(guó)關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的利好政策便不斷出臺(tái)，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，融資輪次增多，中國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)總體處于良好的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，隨著電商巨頭在農(nóng)村電商市場(chǎng)布局趨于完善，我國(guó)農(nóng)村電商進(jìn)入高速發(fā)展階段。

產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完善

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，目前，我國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)已基本形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系。主要形成以綜合平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資為主的三大矩陣農(nóng)村電商，同時(shí)還有垂直電商平臺(tái)如生鮮電商和服務(wù)類電商平臺(tái)，此外支付、物流、金融及外貿(mào)支撐鏈平臺(tái)完成布局。

蘇寧獲得最佳農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)口碑

據(jù)大數(shù)據(jù)商情輿情監(jiān)控顯示，蘇寧農(nóng)村電商平臺(tái)的言值指數(shù)為47.2，高于其他知名電商平臺(tái)，口碑最佳。隨后的是唯品會(huì)，與蘇寧據(jù)高于40點(diǎn)；淘寶位列第三，為36.6點(diǎn)，可以看出，雖然淘寶較早介入農(nóng)村電商領(lǐng)域，目前擁有3203個(gè)淘寶村，但其口碑欠佳；而后來(lái)崛起的拼多多口碑值位于末位。

注：言值為口碑衡量指標(biāo)，以50為基準(zhǔn)，分?jǐn)?shù)高于50則正面輿論較多，低于50則負(fù)面輿論較多。

綜合性平臺(tái)云集農(nóng)村網(wǎng)店主要用戶

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)顯示，目前農(nóng)村電商分為以下七種：1）綜合平臺(tái)電商：農(nóng)村淘寶、蘇寧易購(gòu)、中糧我買(mǎi)、惠農(nóng)網(wǎng)等；2）社交電商：拼多多、云集、楚楚推、有贊等；3）生鮮電商：美菜、易果生鮮、本來(lái)生活、優(yōu)良配品等；4）零售品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等；5）信息與技術(shù)服務(wù)電商：大豐收、中農(nóng)網(wǎng)、村村樂(lè)、一畝田等；6）農(nóng)資電商：農(nóng)商1號(hào)、田田圈、云農(nóng)場(chǎng)等；7）金融電商：聚土地、土流網(wǎng)、翼龍貸、樂(lè)錢(qián)、京農(nóng)貸等。

目前，京東、蘇寧易購(gòu)、農(nóng)村淘寶、拼多多等綜合性平臺(tái)云集了農(nóng)村網(wǎng)店主要用戶。

農(nóng)村淘寶進(jìn)入較早，形成龐大淘寶村體系

農(nóng)村淘寶是阿里巴巴與各地政府深度合作，以電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通功能的戰(zhàn)略項(xiàng)目。2017年6月，阿里巴巴農(nóng)村淘寶正式升級(jí)，與旗下淘寶、天貓等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)通、商品通、服務(wù)通，借以升級(jí)村淘戰(zhàn)略，此舉讓海量的優(yōu)質(zhì)商品高效下沉到農(nóng)村市場(chǎng)。

村淘發(fā)展期間孵化培育區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，打造興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。據(jù)《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2018）》顯示，全國(guó)淘寶村數(shù)量達(dá)3202個(gè)，廣泛分布在24個(gè)省（市區(qū)）330余個(gè)縣（區(qū)、縣級(jí)市），淘寶村網(wǎng)店年銷(xiāo)售額超過(guò)2200億元，在全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比超過(guò)10%，活躍網(wǎng)店數(shù)超過(guò)66萬(wàn)個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)數(shù)量超過(guò)180萬(wàn)個(gè)。可以看出，農(nóng)村淘寶在其布局下，已形成龐大淘寶村體系。

一超多強(qiáng)格局基本形成

據(jù)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心（隸屬于農(nóng)業(yè)部）和中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院（隸屬于商業(yè)部）聯(lián)合發(fā)布的《2019全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額總計(jì)2176.3億元，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的94%。縣域電商交易額上，天貓平臺(tái)縣域電商交易額為16814億元，占比36.29%。淘寶以15231億元、占比32.87%位居次席。兩者總和占比接近70%。拼多多作為社交電商代表，縣域電商規(guī)模860億元，占比為1.85%。

從縣域這個(gè)角度來(lái)看，目前我國(guó)農(nóng)村電商已逐步形成一超多強(qiáng)格局。未來(lái)，阿里系綜合性農(nóng)村電商龍頭地位將難以撼動(dòng)，未來(lái)機(jī)會(huì)看垂直農(nóng)村電商和社交性農(nóng)村電商。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)前瞻預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

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