“二孩經濟”催生消費紅利，月子中心迎來發展機遇

2016年1月1日，《人口與計劃生育法修正草案》第十八條指出，明確全國統一實施全面兩孩政策，提倡一對夫妻生育兩個子女。隨著我國開始全面實施符合條件的夫婦允許生育“二孩”的政策，計劃生育時期所積攢的生育需求得到逐步釋放，許多媽媽從“想要二孩”成為“有二孩”，從國家統計局公布的數據來看，2017年中國新生人口數為1758萬人，二孩出生人數占比超過50%。

80、90婚育高峰期的到來、全面二胎政策的實施以及新生兒父母健康意識的提升，對產后母嬰服務的需求逐漸增加，月子中心“一條龍”式的母嬰服務受到新一代產婦的歡迎。因此在二孩政策紅利的推動下，我國月子中心行業市場規模實現了穩定增長，從2014年的49.6億元增長到了2017年的102.3億元，年均復合增長率達到了27.3%。

行業競爭激烈，專業化精細化服務成突破口

2017年，我國月子中心數量在3000家以上，其中規模以上的月子中心數量在1320家左右，主要分布在北上廣深等一線城市，目前正逐步向中小城市擴散。

隨著大量資本的紛紛進入，我國月子中心行業整體競爭逐漸加劇，包括傳統醫療企業憑借著雄厚得經濟與專業實力、長期的醫護基礎和豐富的經驗加入到激烈的競爭中以及大陸母嬰市場生活護理服務的巨大市場吸引到日本、韓國及臺灣地區的企業進行投資，使得這些外資企業成為本土母嬰生活護理服務企業最具威脅的對手。

目前，我國主要的月子中心品牌包括月子喜喜、優艾貝、悅子閣、馨月匯等，具體情況見下表所示：

由于經濟的增長與健康意識的提升，年輕一代的媽媽對孕期和產后體驗要求更高，尤其是很多生了二孩寶寶的媽媽，對產后身材的康復護理愈發重視。隨著專業機構和從業者的入場，月子護理服務的全方位提升成為企業發展的硬指標。而高度專業化和服務精細化的產后服務，成為月子中心贏得更高市場占有率的關鍵。

目前，國內已經出現了一些提供孕產專業服務的企業，針對性地為產婦和嬰兒提供其所需的專業服務。產后護理美容、營養月子餐以及寶寶護理這三個子行業針對性強、專業性強，已有較為成熟的盈利模式，具有良好的盈利空間。

市場準入門檻低，行業監管待加強

大部分新興行業都要經歷初期無序發展的階段，月子中心也不例外。由于國內月子中心發展時間較短，在進入門檻低、行業標準缺失、沒有明確監管主體的情況下，小部分月子中心發生了一些事故，對行業的發展產生了負面影響。

目前，母嬰保健在《國民經濟行業分類》中沒有專門的經營范圍、行業類別表述與注釋，所以被歸類與居民服務中的“家庭服務”。月子中心和普通商業機構一樣，只要在工商部門注冊登記后即可營業。由于缺少一個統一的行業標準對其進行規范，月子中心魚龍混雜，服務質量參差不齊，許多從業人員不具備衛生護理和相關的職業資格證。此外，多頭管理是月子中心難監管的問題所在。

并且由于月子中心的營業登記歸工商部門監管，其食堂餐飲部分又歸食品藥品監督管理局監管，而食堂之外的環境場所衛生則是由衛生部門監管，因而加大了監管的難度。

行業監管逐漸清晰，健康發展帶動周邊產業迅速發展

月子中心作為一個發展還不到10年的新興行業，在龐大的市場需求驅動下，其發展速度極為迅速，但是目前月子中心行業仍處于發展的初級階段，市場亂象多，正面臨著缺乏政策的有效規范、創建門檻低、服務質量良莠不齊等等考驗。相信在“優勝劣汰”的市場法則影響下，未來月子中心行業的相關監督將逐漸清晰并促進行業健康發展。

隨著行業監管清晰逐漸推動行業健康發展，針對分娩產婦及新生兒的產業逐步規模化出現，如產后康復、產后美容、產后心理咨詢、新生兒游泳、寶寶紀念品、商業保險、境外產子、試管嬰兒、早教等行業將得到快速發展。母嬰健康產業將形成多元化發展局面。

以上數據來源于前瞻產業研究院發布的《中國月子中心行業市場需求與投資規劃分析報告》。

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