“二孩經(jīng)濟(jì)”催生消費紅利，月子中心迎來發(fā)展機遇

2016年1月1日，《人口與計劃生育法修正草案》第十八條指出，明確全國統(tǒng)一實施全面兩孩政策，提倡一對夫妻生育兩個子女。隨著我國開始全面實施符合條件的夫婦允許生育“二孩”的政策，計劃生育時期所積攢的生育需求得到逐步釋放，許多媽媽從“想要二孩”成為“有二孩”，從國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)來看，2017年中國新生人口數(shù)為1758萬人，二孩出生人數(shù)占比超過50%。

80、90婚育高峰期的到來、全面二胎政策的實施以及新生兒父母健康意識的提升，對產(chǎn)后母嬰服務(wù)的需求逐漸增加，月子中心“一條龍”式的母嬰服務(wù)受到新一代產(chǎn)婦的歡迎。因此在二孩政策紅利的推動下，我國月子中心行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，從2014年的49.6億元增長到了2017年的102.3億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到了27.3%。

行業(yè)競爭激烈，專業(yè)化精細(xì)化服務(wù)成突破口

2017年，我國月子中心數(shù)量在3000家以上，其中規(guī)模以上的月子中心數(shù)量在1320家左右，主要分布在北上廣深等一線城市，目前正逐步向中小城市擴(kuò)散。

隨著大量資本的紛紛進(jìn)入，我國月子中心行業(yè)整體競爭逐漸加劇，包括傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)憑借著雄厚得經(jīng)濟(jì)與專業(yè)實力、長期的醫(yī)護(hù)基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗加入到激烈的競爭中以及大陸母嬰市場生活護(hù)理服務(wù)的巨大市場吸引到日本、韓國及臺灣地區(qū)的企業(yè)進(jìn)行投資，使得這些外資企業(yè)成為本土母嬰生活護(hù)理服務(wù)企業(yè)最具威脅的對手。

目前，我國主要的月子中心品牌包括月子喜喜、優(yōu)艾貝、悅子閣、馨月匯等，具體情況見下表所示：

由于經(jīng)濟(jì)的增長與健康意識的提升，年輕一代的媽媽對孕期和產(chǎn)后體驗要求更高，尤其是很多生了二孩寶寶的媽媽，對產(chǎn)后身材的康復(fù)護(hù)理愈發(fā)重視。隨著專業(yè)機構(gòu)和從業(yè)者的入場，月子護(hù)理服務(wù)的全方位提升成為企業(yè)發(fā)展的硬指標(biāo)。而高度專業(yè)化和服務(wù)精細(xì)化的產(chǎn)后服務(wù)，成為月子中心贏得更高市場占有率的關(guān)鍵。

目前，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一些提供孕產(chǎn)專業(yè)服務(wù)的企業(yè)，針對性地為產(chǎn)婦和嬰兒提供其所需的專業(yè)服務(wù)。產(chǎn)后護(hù)理美容、營養(yǎng)月子餐以及寶寶護(hù)理這三個子行業(yè)針對性強、專業(yè)性強，已有較為成熟的盈利模式，具有良好的盈利空間。

市場準(zhǔn)入門檻低，行業(yè)監(jiān)管待加強

大部分新興行業(yè)都要經(jīng)歷初期無序發(fā)展的階段，月子中心也不例外。由于國內(nèi)月子中心發(fā)展時間較短，在進(jìn)入門檻低、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、沒有明確監(jiān)管主體的情況下，小部分月子中心發(fā)生了一些事故，對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。

目前，母嬰保健在《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》中沒有專門的經(jīng)營范圍、行業(yè)類別表述與注釋，所以被歸類與居民服務(wù)中的“家庭服務(wù)”。月子中心和普通商業(yè)機構(gòu)一樣，只要在工商部門注冊登記后即可營業(yè)。由于缺少一個統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對其進(jìn)行規(guī)范，月子中心魚龍混雜，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，許多從業(yè)人員不具備衛(wèi)生護(hù)理和相關(guān)的職業(yè)資格證。此外，多頭管理是月子中心難監(jiān)管的問題所在。

并且由于月子中心的營業(yè)登記歸工商部門監(jiān)管，其食堂餐飲部分又歸食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)管，而食堂之外的環(huán)境場所衛(wèi)生則是由衛(wèi)生部門監(jiān)管，因而加大了監(jiān)管的難度。

行業(yè)監(jiān)管逐漸清晰，健康發(fā)展帶動周邊產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

月子中心作為一個發(fā)展還不到10年的新興行業(yè)，在龐大的市場需求驅(qū)動下，其發(fā)展速度極為迅速，但是目前月子中心行業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，市場亂象多，正面臨著缺乏政策的有效規(guī)范、創(chuàng)建門檻低、服務(wù)質(zhì)量良莠不齊等等考驗。相信在“優(yōu)勝劣汰”的市場法則影響下，未來月子中心行業(yè)的相關(guān)監(jiān)督將逐漸清晰并促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

隨著行業(yè)監(jiān)管清晰逐漸推動行業(yè)健康發(fā)展，針對分娩產(chǎn)婦及新生兒的產(chǎn)業(yè)逐步規(guī)模化出現(xiàn)，如產(chǎn)后康復(fù)、產(chǎn)后美容、產(chǎn)后心理咨詢、新生兒游泳、寶寶紀(jì)念品、商業(yè)保險、境外產(chǎn)子、試管嬰兒、早教等行業(yè)將得到快速發(fā)展。母嬰健康產(chǎn)業(yè)將形成多元化發(fā)展局面。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國月子中心行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》。

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