我國(guó)電影目前采用“院線制”的發(fā)行模式，以核心影院為依托，以資本或供片為紐帶，由一個(gè)發(fā)行主體和若干影院組合形成，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機(jī)制。中國(guó)電影多為全線發(fā)行，截至2018年底，中國(guó)共有 49 條城市院線，直接影響著絕大多數(shù)影院終端渠道。

影片類型愈加豐富，但同質(zhì)化仍較為嚴(yán)重

目前的電影市場(chǎng)，劇情、喜劇、愛(ài)情電影依舊是觀眾消費(fèi)的主體，2018年上映的電影中，三者合計(jì)占據(jù)61%的份額。一方面在于國(guó)產(chǎn)電影偏重于這幾個(gè)類型電影的生產(chǎn)制作，另一方面觀眾仍然迷戀著IP、明星這樣的電影類型。基于現(xiàn)狀，電影發(fā)行方更加熱衷于把更多的資源投注到這類電影上，而留給小眾電影的所剩無(wú)幾了。

影院?jiǎn)纹廉a(chǎn)出走低，用戶需求有待深入挖掘

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)逐年走高，而越來(lái)越多發(fā)行方面的問(wèn)題也浮出水面。影院在全國(guó)范圍內(nèi)的滲透率遞增，2018年全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到60079塊，與2017年相比增加9303塊。自2016年起，我國(guó)影院?jiǎn)纹廉a(chǎn)出逐年走低，2018年，單屏產(chǎn)出為101萬(wàn)元，同比下降8.3%。

同時(shí)，一線大片熱映期間市場(chǎng)未能容納其它新片，文藝片等小眾電影排片極低；如何讓電影找到目標(biāo)受眾、成為了電影發(fā)行人一直在思考的問(wèn)題。

影院發(fā)展分線發(fā)行引領(lǐng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷促進(jìn)

分線發(fā)行為問(wèn)題的解決提供了很好的思路。在電影市場(chǎng)發(fā)達(dá)的地區(qū)，都是分線發(fā)行。國(guó)家電影局12月11日印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》提出，加快特色院線發(fā)展，推進(jìn)“人民院線”,藝術(shù)電影放映聯(lián)盟,校園院線等特色院線及組織建設(shè)。因此電影發(fā)行不僅有必要分線，更要精確目標(biāo)受眾，做到精準(zhǔn)發(fā)行。

特色院線1：人民院線——弘揚(yáng)主旋律

為進(jìn)一步深挖放映資源、提高上座率，做好優(yōu)秀主旋律影片發(fā)行放映工作，2018年1月30日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，將在全國(guó)5萬(wàn)多個(gè)影廳中選出5000個(gè)組建一條“人民院線”。5000個(gè)簽約影廳由廣電總局在全國(guó)各省市按照占比選出，凡是有電影院的縣級(jí)城市，保證每個(gè)縣城有一個(gè)廳。在入選的31個(gè)省和直轄市中，廣東省以594個(gè)簽約影廳成為“人民院線”影廳數(shù)量最多的省份，隨后是院線分布眾多的江蘇省和浙江省，數(shù)量分別達(dá)到437個(gè)金和383個(gè)。“人民院線”出道即巔峰，成為僅次于大地院線的全國(guó)第二大院線（截至2018年6月，大地院線旗下?lián)碛幸验_(kāi)業(yè)影院996家，5836張銀幕）。

特色院線2：藝術(shù)院線聯(lián)盟——拯救冷宮里的藝術(shù)片

聯(lián)盟成立的背景也是建立在國(guó)產(chǎn)電影口碑不佳的大勢(shì)之下，目的是為了給文藝電影更多的市場(chǎng)空間和排片場(chǎng)次，從而提高文藝電影的市場(chǎng)表現(xiàn)。此前，藝術(shù)電影在商業(yè)電影院線幾乎沒(méi)有排片量。2016年5月上映的《百鳥(niǎo)朝鳳》，制片人下跪求排片引起巨大的反響；2016年暑期檔上映的《冬》僅僅取得了30萬(wàn)的票房成績(jī)，其排片幾乎可以忽略不計(jì)，最多時(shí)單天可以排片90場(chǎng)；數(shù)據(jù)顯示，2017年6月20日 -22日《岡仁波齊》的排片占比則分別為1.6%、2% 和 2.3%，此外據(jù)6月23日的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，該片的排片占比為 0.9%，與當(dāng)日首映的《變形金剛 5：最后的騎士》排片占比達(dá) 70.4% 相比，不足后者的 1/70。其實(shí)這并不是個(gè)別電影排片率奇低的情況，而是藝術(shù)電影在國(guó)內(nèi)商業(yè)電影院線的普遍生存困境，因?yàn)榕牌瑔?wèn)題，中國(guó)每年都大量?jī)?yōu)秀的藝術(shù)電影難以走向銀幕，而只能在網(wǎng)絡(luò)院線埋沒(méi)了。

而有了藝術(shù)電影院線，一定程度上可以解決這樣的尷尬。拿出分布在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的100個(gè)影廳，作為首批加盟影廳放映藝術(shù)電影，保證每天至少放映三場(chǎng)藝術(shù)電影，同時(shí)每周至少保證10個(gè)黃金場(chǎng)次放映，聯(lián)盟還將在全國(guó)征集400個(gè)合作藝術(shù)影廳，持續(xù)擴(kuò)大藝術(shù)影院放映規(guī)模。長(zhǎng)期有效且穩(wěn)定的播放藝術(shù)電影，藝術(shù)片導(dǎo)演一直幻想的藝術(shù)院線聯(lián)盟終于成為了現(xiàn)實(shí)。

榮獲115個(gè)全球電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)的奧斯卡熱片《海邊的曼徹斯特》于2017年8月25日登陸中國(guó)，并全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟專線上映，這是國(guó)內(nèi)首部采取分線發(fā)行的電影，累計(jì)票房818.12萬(wàn)元。雖然票房不起眼，卻在業(yè)界尤其是藝術(shù)電影觀眾群中激起了不小的水花；2018年的網(wǎng)紅電影《三塊廣告牌》更是收獲了超6000萬(wàn)的票房成績(jī)，也讓“分線發(fā)行”這一概念再度成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

藝術(shù)院線聯(lián)盟的確可以解決如今藝術(shù)影院發(fā)展的困局，但想要徹底扭轉(zhuǎn)局面并不會(huì)在短期內(nèi)出現(xiàn)。觀眾仍握著藝術(shù)片的“生死”主導(dǎo)權(quán)，畢竟國(guó)內(nèi)電影觀眾的觀影水平不會(huì)在短期內(nèi)發(fā)生質(zhì)的飛躍。

特色院線3：校園院線——引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確價(jià)值觀

校園電影院線是繼商業(yè)院線、農(nóng)村院線之后的第三大電影體系，影院播放的影片主要分為思政教育片、藝術(shù)影片和商業(yè)影片三大類，目標(biāo)是依托于校園院線，打造高校思想政治工作宣傳陣地。目前市面上有兩家競(jìng)爭(zhēng)主體，分別是“二十一世紀(jì)校園電影院線”和“全國(guó)校園電影院線”，而前者尚未獲得院線牌照。號(hào)稱擁有全國(guó)第49條院線牌照的“全國(guó)校園電影院線”的主體運(yùn)營(yíng)方由政府指導(dǎo)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)，其不僅會(huì)在大學(xué)校園建設(shè)商業(yè)影院，還將入駐中小學(xué)校園。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，觀影群體正呈現(xiàn)年輕化，高知化。15-24歲的人群已成為電影消費(fèi)的主力群體， 12-24歲的群體覆蓋率更是達(dá)到了49.2%，校園院線的商業(yè)空間可想而知。

按照其規(guī)劃，未來(lái)全國(guó)高校影院將達(dá)到6000余塊銀幕，服務(wù)于3600萬(wàn)高校生，輻射2億多中小學(xué)生的全國(guó)電影院線體系，目前首批加盟全國(guó)校園電影院線的高校包括了蘭州大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)等。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電影院線和電影院運(yùn)營(yíng)模式及投資策略規(guī)劃分析報(bào)告》.

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