繼2019年2月1日咪蒙微博被永久關(guān)停之后，2月21日咪蒙的微信公眾號也被注銷。而過去“咪蒙系”共覆蓋粉絲量超過1600萬，95%的文章達到10w+閱讀量，無疑是自媒體行業(yè)中的佼佼者。如今自媒體大號被封禁，是否也意味著整個行業(yè)發(fā)展已經(jīng)窮途末路？自媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？未來又還有哪些發(fā)展機會呢？

咪蒙賬號被封禁，卻遠不只咪蒙一家

2019年2月21日，咪蒙的微信公眾號被永久注銷。而此前，在1月29日晚，該賬號發(fā)布的一篇名叫《一個出身寒門的狀元之死》的文章在朋友圈刷屏，講述的是一位寒門出身的狀元，本科就讀會計專業(yè)，畢業(yè)后不斷打工賺錢幫補家里，最終染病去世的故事。最終被證實之一故事由咪蒙方虛構(gòu)，而其利用虛構(gòu)故事博取關(guān)注的這一行為也引發(fā)社會熱議。隨后，咪蒙在微博、今日頭條、鳳凰網(wǎng)等多個平臺被關(guān)停。

而在賬號被封禁之前，咪蒙作為一個坐擁1600萬粉絲、95%的文章達到10w+閱讀量的自媒體賬號，在中國這個流量變現(xiàn)的時代，備受品牌主的青睞，咪蒙的軟文植入頭條價格也可謂是業(yè)內(nèi)最高。新榜數(shù)據(jù)顯示，2016年咪蒙的頭條報價是45萬/條，而到2019年1月提高至80萬/條，幾乎翻了一番。而即使廣告費高昂，但據(jù)某廣告投放商表示，咪蒙仍是少數(shù)幾個值得投的公眾號之一，咪蒙的吸金能力可見一斑。

而在咪蒙嘗到大批流量變現(xiàn)的甜頭以后，咪蒙為博人眼球，開始肆意利用低俗用詞、虛假信息、偏激言論等手段進一步擴大社會關(guān)注度，一次次觸碰社會公眾底線，最終落得被封禁和注銷的結(jié)局。然而，類似的賬號卻遠不止咪蒙一家。事實上，近年來，國內(nèi)自媒體行業(yè)亂象不斷，而針對自媒體在內(nèi)容方面?zhèn)鞑ブ圃熘{言、標題黨、散播虛假或色情暴力信息、惡意營銷（黑公關(guān)）、抄襲侵權(quán)、刷假閱讀量等現(xiàn)象，自2017年開始，國家開始對行業(yè)采取嚴監(jiān)管態(tài)度，自今已經(jīng)頒布多條規(guī)范和采取多項行動，對自媒體行業(yè)進行全面的整頓與清理。2018年11月12日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室下令整治我國“自媒體亂象”，國家網(wǎng)信辦自10月20日已依以《網(wǎng)路安全法》出臺《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾帳號信息服務(wù)管理規(guī)定》等法規(guī)性文件，至此自媒體行業(yè)監(jiān)管迎來了爆發(fā)期。

而在國家強監(jiān)管的背景下，大量不合規(guī)賬號被封禁是必然趨勢。從2017年6月，關(guān)閉毒舌電影、嚴肅八卦、八卦孟姜女、爆料一姐、芭莎娛樂等微信公眾號；到2018年10月，處置唐納德說、傅首爾、紫竹張先生、有束光、萬能福利吧、野史秘聞、深夜視頻等9800多個自媒體賬號，行業(yè)監(jiān)管的力度正在加強，如咪蒙這類流量更大的賬號將是監(jiān)管重點。此外，除了微博、微信兩大平臺以外，包括今日頭條、百度、搜狐、鳳凰、UC、知乎等其他平臺的相關(guān)自媒體賬號也同樣將被納入嚴監(jiān)管范疇，例如，知乎賬號馬前卒目前也已被封。

而從這些被封禁的自媒體賬號來看，其被封禁的原因主要包括文章涉及時政評論，誘導(dǎo)分享；黃賭毒老三件；散播煽動性言論及虛假消息；過度、惡意營銷的黑公關(guān)；抄襲洗稿的偽原創(chuàng)；標題黨；違反國家相關(guān)法律法規(guī)等，其中傳播網(wǎng)絡(luò)謠言（如咪蒙、爆料一姐等）、低俗內(nèi)容（如毒舌電影、內(nèi)涵段子等）和抄襲及侵權(quán)是最重要的三個原因。以微信自媒體為例，2018年，截至11月中旬，微信先后封禁/處理了涉及網(wǎng)絡(luò)謠言傳播、低俗內(nèi)容、抄襲及侵權(quán)賬號多達128萬個，其中因傳播網(wǎng)絡(luò)謠言被關(guān)閉的賬號約105萬個，數(shù)量最多?？梢?，打擊不實謠言傳播是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息和文化傳播的重中之重。

多元化商業(yè)變現(xiàn)模式，行業(yè)市場前景依然可期

此外，從行業(yè)的整體發(fā)展來看，盡管目前自媒體行業(yè)發(fā)展處于強監(jiān)管的陣痛期，但是行業(yè)未來依然具有較好的發(fā)展前景。從自媒體的商業(yè)變現(xiàn)模式來看，前幾年，盡管自媒體在平臺推廣和營銷方面引起各界關(guān)注，但由于嚴重依賴于廣告投放單一變現(xiàn)模式致使商業(yè)化進程緩慢，而最近兩三年自媒體的變現(xiàn)模式逐漸多元化，開始由廣告投放向內(nèi)容變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、IP變現(xiàn)、衍生服務(wù)收費等多種形式轉(zhuǎn)變。

根據(jù)克勞銳2018年3月發(fā)布的《2018自媒體行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，在其調(diào)研的TOP500自媒體中，截至2017年年底，在收入模式方面，通過廣告投放、電商和IP變現(xiàn)的自媒體數(shù)量占比分別為95%、30%和15%，較2016年均出現(xiàn)明顯提升。

此外，從2017年微博主要自媒體的收入來看，電商變現(xiàn)已經(jīng)成為了最主要的收入來源，收入占比高達90%，電商變現(xiàn)能力大幅提高。綜上，自媒體行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式已經(jīng)開始走向多元化，將為行業(yè)創(chuàng)造更加多元和豐富的利潤來源，未來發(fā)展前景值得期待。

行業(yè)趨于規(guī)范發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出是制勝關(guān)鍵

事實上，從自媒體百度指數(shù)來看，從2013年我國自媒體行業(yè)開始興起開始，到2018年11月中旬，自媒體行業(yè)的百度搜索指數(shù)總體持續(xù)攀升，并在11月12日-18日這一期間達到歷史峰值，為4885；而后，在國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室下令整治我國“自媒體亂象”以后，行業(yè)搜索指數(shù)迅速下跌至1841；并在咪蒙事件發(fā)生以后迅速回升?？傮w來看，自媒體發(fā)展前景廣闊，同時行業(yè)監(jiān)管的加強促使行業(yè)發(fā)展逐漸邁入規(guī)范化，最終必然會使行業(yè)內(nèi)泡沫被擠出，行業(yè)發(fā)展最終會回歸理性，而只有那些以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出為本的自媒體才能獲得長遠發(fā)展。

此外，目前，自媒體仍是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，未來隨著越來越多的人愿意為知識付費，依賴于精品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及核心價值觀成長起來的自媒體平臺的競爭優(yōu)勢將得到凸顯。根據(jù)2018年6月26日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2018）》，目前中國知識付費用戶正在飛速增長。截至2017年年底，國內(nèi)知識付費用戶達到了1.88億人，同比增長了102%，知識付費用戶規(guī)模正在加速增長；同時，包括得到、喜馬拉雅、分答、新世相、千聊等知識付費自媒體平臺已經(jīng)得到了較好和較快地發(fā)展。可見，我國知識付費行業(yè)正處在爆發(fā)期前夕，未來的市場發(fā)展空間巨大，將是自媒體未來發(fā)展的必爭之地。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國自媒體行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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