繼2019年2月1日咪蒙微博被永久關停之后，2月21日咪蒙的微信公眾號也被注銷。而過去“咪蒙系”共覆蓋粉絲量超過1600萬，95%的文章達到10w+閱讀量，無疑是自媒體行業中的佼佼者。如今自媒體大號被封禁，是否也意味著整個行業發展已經窮途末路？自媒體行業的發展現狀究竟如何？未來又還有哪些發展機會呢？

咪蒙賬號被封禁，卻遠不只咪蒙一家

2019年2月21日，咪蒙的微信公眾號被永久注銷。而此前，在1月29日晚，該賬號發布的一篇名叫《一個出身寒門的狀元之死》的文章在朋友圈刷屏，講述的是一位寒門出身的狀元，本科就讀會計專業，畢業后不斷打工賺錢幫補家里，最終染病去世的故事。最終被證實之一故事由咪蒙方虛構，而其利用虛構故事博取關注的這一行為也引發社會熱議。隨后，咪蒙在微博、今日頭條、鳳凰網等多個平臺被關停。

而在賬號被封禁之前，咪蒙作為一個坐擁1600萬粉絲、95%的文章達到10w+閱讀量的自媒體賬號，在中國這個流量變現的時代，備受品牌主的青睞，咪蒙的軟文植入頭條價格也可謂是業內最高。新榜數據顯示，2016年咪蒙的頭條報價是45萬/條，而到2019年1月提高至80萬/條，幾乎翻了一番。而即使廣告費高昂，但據某廣告投放商表示，咪蒙仍是少數幾個值得投的公眾號之一，咪蒙的吸金能力可見一斑。

而在咪蒙嘗到大批流量變現的甜頭以后，咪蒙為博人眼球，開始肆意利用低俗用詞、虛假信息、偏激言論等手段進一步擴大社會關注度，一次次觸碰社會公眾底線，最終落得被封禁和注銷的結局。然而，類似的賬號卻遠不止咪蒙一家。事實上，近年來，國內自媒體行業亂象不斷，而針對自媒體在內容方面傳播制造謠言、標題黨、散播虛假或色情暴力信息、惡意營銷（黑公關）、抄襲侵權、刷假閱讀量等現象，自2017年開始，國家開始對行業采取嚴監管態度，自今已經頒布多條規范和采取多項行動，對自媒體行業進行全面的整頓與清理。2018年11月12日，國家互聯網信息辦公室下令整治我國“自媒體亂象”，國家網信辦自10月20日已依以《網路安全法》出臺《互聯網新聞信息服務管理規定》、《互聯網用戶公眾帳號信息服務管理規定》等法規性文件，至此自媒體行業監管迎來了爆發期。

而在國家強監管的背景下，大量不合規賬號被封禁是必然趨勢。從2017年6月，關閉毒舌電影、嚴肅八卦、八卦孟姜女、爆料一姐、芭莎娛樂等微信公眾號；到2018年10月，處置唐納德說、傅首爾、紫竹張先生、有束光、萬能福利吧、野史秘聞、深夜視頻等9800多個自媒體賬號，行業監管的力度正在加強，如咪蒙這類流量更大的賬號將是監管重點。此外，除了微博、微信兩大平臺以外，包括今日頭條、百度、搜狐、鳳凰、UC、知乎等其他平臺的相關自媒體賬號也同樣將被納入嚴監管范疇，例如，知乎賬號馬前卒目前也已被封。

而從這些被封禁的自媒體賬號來看，其被封禁的原因主要包括文章涉及時政評論，誘導分享；黃賭毒老三件；散播煽動性言論及虛假消息；過度、惡意營銷的黑公關；抄襲洗稿的偽原創；標題黨；違反國家相關法律法規等，其中傳播網絡謠言（如咪蒙、爆料一姐等）、低俗內容（如毒舌電影、內涵段子等）和抄襲及侵權是最重要的三個原因。以微信自媒體為例，2018年，截至11月中旬，微信先后封禁/處理了涉及網絡謠言傳播、低俗內容、抄襲及侵權賬號多達128萬個，其中因傳播網絡謠言被關閉的賬號約105萬個，數量最多。可見，打擊不實謠言傳播是當下網絡信息和文化傳播的重中之重。

多元化商業變現模式，行業市場前景依然可期

此外，從行業的整體發展來看，盡管目前自媒體行業發展處于強監管的陣痛期，但是行業未來依然具有較好的發展前景。從自媒體的商業變現模式來看，前幾年，盡管自媒體在平臺推廣和營銷方面引起各界關注，但由于嚴重依賴于廣告投放單一變現模式致使商業化進程緩慢，而最近兩三年自媒體的變現模式逐漸多元化，開始由廣告投放向內容變現、電商變現、IP變現、衍生服務收費等多種形式轉變。

根據克勞銳2018年3月發布的《2018自媒體行業白皮書》數據，在其調研的TOP500自媒體中，截至2017年年底，在收入模式方面，通過廣告投放、電商和IP變現的自媒體數量占比分別為95%、30%和15%，較2016年均出現明顯提升。

此外，從2017年微博主要自媒體的收入來看，電商變現已經成為了最主要的收入來源，收入占比高達90%，電商變現能力大幅提高。綜上，自媒體行業的商業變現模式已經開始走向多元化，將為行業創造更加多元和豐富的利潤來源，未來發展前景值得期待。

行業趨于規范發展，優質內容輸出是制勝關鍵

事實上，從自媒體百度指數來看，從2013年我國自媒體行業開始興起開始，到2018年11月中旬，自媒體行業的百度搜索指數總體持續攀升，并在11月12日-18日這一期間達到歷史峰值，為4885；而后，在國家互聯網信息辦公室下令整治我國“自媒體亂象”以后，行業搜索指數迅速下跌至1841；并在咪蒙事件發生以后迅速回升?？傮w來看，自媒體發展前景廣闊，同時行業監管的加強促使行業發展逐漸邁入規范化，最終必然會使行業內泡沫被擠出，行業發展最終會回歸理性，而只有那些以優質內容輸出為本的自媒體才能獲得長遠發展。

此外，目前，自媒體仍是少有的可以零成本創業的選擇之一，未來隨著越來越多的人愿意為知識付費，依賴于精品、優質內容及核心價值觀成長起來的自媒體平臺的競爭優勢將得到凸顯。根據2018年6月26日，中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同發布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2018）》，目前中國知識付費用戶正在飛速增長。截至2017年年底，國內知識付費用戶達到了1.88億人，同比增長了102%，知識付費用戶規模正在加速增長；同時，包括得到、喜馬拉雅、分答、新世相、千聊等知識付費自媒體平臺已經得到了較好和較快地發展?？梢?，我國知識付費行業正處在爆發期前夕，未來的市場發展空間巨大，將是自媒體未來發展的必爭之地。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國自媒體行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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