如今電視早已不在是單純的家用電器，更成為家居生活中必不可少的裝飾品。就算開機率再低，客廳中也不能少了電視的點綴。而在消費升級的大背景下，消費者對價格的依賴明顯下降，越來越重視品牌和品質。選購高品質且讓人放心的電視產品，已經成為越來越多消費者重點考慮的因素。正是在這個背景下，OLED電視銷量情況喜人。

整體市場下降, OLED電視逆勢上漲

近兩年受上游面板價格不斷波動，彩電整體市場一直處于動蕩之中，市場競爭激烈。據奧維云網（AVC）數據顯示，2016年彩電市場首次突破5000萬臺，2017年彩電又經歷了史上最大降幅，即零售量規模為4752萬臺，同比下降6．6％。事實上，今年經濟低迷，用戶消費欲望低下，電視產業的低迷基本理所應當，在預料之中。但必須注意的是，消費電子產業永遠不乏能在低迷期產生爆發力的新技術。

據統計，截止2018年11月，我國彩電實現銷量594萬臺，同比上年同期下降4.08%；實現銷售額179億元，較上年同期下降13.1%。

  在彩電市場萎靡不振的情況下，OLED電視卻逆市長紅。據統計，今年上半年，OLED電視的銷售增長了110.3％。從年初到國慶當周，55寸OLED電視滲透率增長50％，而65寸OLED電視的滲透率增幅達到66％。

OLED電視性能優越

OLED銷量的逆勢上升，其根本原因在于OLED較LCD電視相比具備諸多優勢。例如在機身的輕薄程度、黑場表現、響應時間、可視角度等方面。其中在屏幕的響應時間這方面更是碾壓LCD電視。（屏幕的響應時間通常是指電視各個像素點對輸入信號反應的速度，也就是像素由暗轉亮或者由亮轉暗所需要的時間。時間越短，屏幕響應時間越快，越不容易造成拖影。）

于此同時，OLED優越的性能也抬高了制作成本。盡管近些年來，OLED電視的價格已經大幅下降，但價格仍在萬元以上，相比大多數在4000元以下的LCD電視相比，價格仍然不夠親民。

正式由于OLED較LCD電視具備諸多的優勢，消費者對OLED電視的滿意度較高。據奧維云網發表的《OLED電視用戶調研報告》報告顯示：OLED電視是用戶認可度很高的高端電視產品，用戶對OLED電視滿意度高達97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視。此外，隨著使用年限增長，用戶對OLED電視的推薦意愿還會升高。具體來看，用戶對OLED電視的畫質清晰、色彩出色、機身薄為滿意，分別達到71%、46%、30%。

競爭格局分散，海信、創維暫時領先

目前來看，我國OLED電視市場的競爭格局較分散，海信、創維在競爭中具備一定優勢。據統計，2018上半年，在 OLED 電視市場，海信的銷售份額最高，達14.9%。此外，創維、TCL、小米分別以13.1%、11.4%、10.1%的出貨量占據市場份額的第二、三、四名。

改革開放40年來，我國經濟的迅猛發展催生了龐大的中產階層，其購買力與發達經濟國家的消費能力相當。中產階級的崛起推動著消費結構、消費需求、消費理念、消費渠道的變化和升級。從家電消費看，中產階級購買產品時看重的因素不再是價格，更加看重品牌和品質。消費者越來越青睞高端、差異化、有故事、有情感的產品。在消費升級的大背景下，這給OLED電視的發展帶來了很大的契機。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國OLED產業市場預測與投資前景分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。