在線旅游交易規(guī)模萬(wàn)億規(guī)模指日可待，滲透率攀升至18.68%

伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)收入快速增長(zhǎng)，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化逐漸加深，在線旅游市場(chǎng)也快速增長(zhǎng)。據(jù)Analysys監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2008-2017年，中國(guó)在線旅游交易規(guī)模逐年遞增，2017年交易規(guī)模達(dá)8923.3億元；2018年前三季度中國(guó)在線旅游交易規(guī)模為7342.62億元，逼近中國(guó)2016年全年在線度假旅游交易規(guī)模。此外，2018年全年中國(guó)在線旅游交易規(guī)模將達(dá)9900萬(wàn)億元，萬(wàn)億規(guī)模指日可待。

2018年上半年，國(guó)民旅游消費(fèi)需求旺盛，全域旅游聚焦美好生活，旅游與文化、創(chuàng)意、科技的融合創(chuàng)新備受關(guān)注，品質(zhì)提升與績(jī)效改善趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。國(guó)內(nèi)旅游增長(zhǎng)穩(wěn)定，入境旅游市場(chǎng)穩(wěn)中有降，出境旅游市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展。2018年上半年，國(guó)內(nèi)旅游收入2.45萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)12.5%。

在旅游行業(yè)一片向好的大背景下，在線旅游企業(yè)資源方與渠道方越來(lái)越趨向融合，在線旅游行業(yè)的滲透率不斷攀升；2018年上半年，在線旅游行業(yè)滲透率增至18.68%。

在線旅游用戶規(guī)模近4萬(wàn)億

從2009-2018年在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模變化情況看，用戶規(guī)模逐年遞增，通過(guò)線上渠道進(jìn)行旅游預(yù)訂的用戶數(shù)量越來(lái)越多；截至2018年6月，在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達(dá)到3.93億，較2017年末增長(zhǎng)1707萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為4.50%；約一半的網(wǎng)民會(huì)通過(guò)在線業(yè)務(wù)進(jìn)行旅行預(yù)訂。

從2013-2018年在線旅游細(xì)分市場(chǎng)網(wǎng)民比例變化情況看，在線火車票預(yù)訂仍然為主流應(yīng)用，其次為在線酒店預(yù)訂。網(wǎng)上預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車票和旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民比例分別為23.8%、25.7%、40.1%和12.1%。其中，預(yù)訂旅游度假產(chǎn)品的用戶規(guī)模增速最快，半年度增長(zhǎng)率為9.7%。

2019年在線旅游發(fā)展前景分析

——OTA（在線旅行社）平臺(tái)機(jī)票業(yè)務(wù)國(guó)際化、規(guī)模化

在線機(jī)票領(lǐng)域的發(fā)展主要得益于兩方面：第一，國(guó)際票務(wù)方面，得益于出境游市場(chǎng)需求增長(zhǎng)和OTA平臺(tái)海外市場(chǎng)持續(xù)拓展，國(guó)際機(jī)票預(yù)定量大幅增長(zhǎng)到來(lái)穩(wěn)定營(yíng)收；第二，國(guó)內(nèi)票務(wù)方面，受消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)影響，民眾旅游需求潛力被激發(fā)，OTA平臺(tái)國(guó)內(nèi)機(jī)票業(yè)務(wù)規(guī)模化增長(zhǎng)緩解了零傭金影響，“提直降代”促使中小票務(wù)代理轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市或進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，而商旅管理服務(wù)成為OTA平臺(tái)拓展機(jī)票業(yè)務(wù)的著力點(diǎn)。綜上，隨著OTA平臺(tái)的不斷優(yōu)化，在線機(jī)票領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣闊。

——OTA平臺(tái)整合供應(yīng)鏈資源，加速直連供應(yīng)鏈促進(jìn)酒店預(yù)訂發(fā)展

酒店的發(fā)展主要是因?yàn)椋环矫妫嫌尉频旯?yīng)商集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)提升供應(yīng)鏈效率；另一方面，下游OTA平臺(tái)借助B2C渠道實(shí)現(xiàn)酒店直連核心競(jìng)爭(zhēng)力。酒店直連模式由于捆綁了酒店供應(yīng)商和OTA平臺(tái)的品牌、技術(shù)、資源和服務(wù)，整合出新的服務(wù)價(jià)值鏈，從而凸顯強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“馬太效應(yīng)”，打破原有的生態(tài)格局，重新分割酒店預(yù)訂市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。綜上，直連供應(yīng)鏈的發(fā)展將為在線酒店預(yù)訂提供發(fā)展契機(jī)。

——需求和收入雙重刺激下，旅游度假產(chǎn)品預(yù)訂市場(chǎng)快速發(fā)展

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年上半年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)幅度略高于可支配收入的增長(zhǎng)，且人均消費(fèi)支出占可支配收入的68.3%。2015-2017年間，我國(guó)全年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入增速在10%左右，出境游人次保持在5%左右的增長(zhǎng)速度，旅游業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)旅游度假產(chǎn)品預(yù)訂用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)。綜上，居民消費(fèi)水平升級(jí)和旅游需求潛力激發(fā)促使旅游度假產(chǎn)品預(yù)訂市場(chǎng)快速發(fā)展，2019年旅游度假產(chǎn)品預(yù)訂市場(chǎng)有望獲得新突破。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》。

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