在線旅游交易規模萬億規模指日可待，滲透率攀升至18.68%

伴隨著旅游產業收入快速增長，行業互聯網化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。據Analysys監測數據，2008-2017年，中國在線旅游交易規模逐年遞增，2017年交易規模達8923.3億元；2018年前三季度中國在線旅游交易規模為7342.62億元，逼近中國2016年全年在線度假旅游交易規模。此外，2018年全年中國在線旅游交易規模將達9900萬億元，萬億規模指日可待。

2018年上半年，國民旅游消費需求旺盛，全域旅游聚焦美好生活，旅游與文化、創意、科技的融合創新備受關注，品質提升與績效改善趨勢愈發顯現。國內旅游增長穩定，入境旅游市場穩中有降，出境旅游市場平穩發展。2018年上半年，國內旅游收入2.45萬億元，比上年同期增長12.5%。

在旅游行業一片向好的大背景下，在線旅游企業資源方與渠道方越來越趨向融合，在線旅游行業的滲透率不斷攀升；2018年上半年，在線旅游行業滲透率增至18.68%。

在線旅游用戶規模近4萬億

從2009-2018年在線旅行預訂用戶規模變化情況看，用戶規模逐年遞增，通過線上渠道進行旅游預訂的用戶數量越來越多；截至2018年6月，在線旅行預訂用戶規模達到3.93億，較2017年末增長1707萬人，增長率為4.50%；約一半的網民會通過在線業務進行旅行預訂。

從2013-2018年在線旅游細分市場網民比例變化情況看，在線火車票預訂仍然為主流應用，其次為在線酒店預訂。網上預訂機票、酒店、火車票和旅游度假產品的網民比例分別為23.8%、25.7%、40.1%和12.1%。其中，預訂旅游度假產品的用戶規模增速最快，半年度增長率為9.7%。

2019年在線旅游發展前景分析

——OTA（在線旅行社）平臺機票業務國際化、規模化

在線機票領域的發展主要得益于兩方面：第一，國際票務方面，得益于出境游市場需求增長和OTA平臺海外市場持續拓展，國際機票預定量大幅增長到來穩定營收；第二，國內票務方面，受消費升級趨勢影響，民眾旅游需求潛力被激發，OTA平臺國內機票業務規模化增長緩解了零傭金影響，“提直降代”促使中小票務代理轉戰三四線城市或進行業務轉型，而商旅管理服務成為OTA平臺拓展機票業務的著力點。綜上，隨著OTA平臺的不斷優化，在線機票領域的應用將更加廣闊。

——OTA平臺整合供應鏈資源，加速直連供應鏈促進酒店預訂發展

酒店的發展主要是因為，一方面，上游酒店供應商集團化運營提升供應鏈效率；另一方面，下游OTA平臺借助B2C渠道實現酒店直連核心競爭力。酒店直連模式由于捆綁了酒店供應商和OTA平臺的品牌、技術、資源和服務，整合出新的服務價值鏈，從而凸顯強強聯合的“馬太效應”，打破原有的生態格局，重新分割酒店預訂市場和利潤空間。綜上，直連供應鏈的發展將為在線酒店預訂提供發展契機。

——需求和收入雙重刺激下，旅游度假產品預訂市場快速發展

國家統計局數據顯示，2018年上半年，全國居民人均消費支出的增長幅度略高于可支配收入的增長，且人均消費支出占可支配收入的68.3%。2015-2017年間，我國全年實現旅游業總收入增速在10%左右，出境游人次保持在5%左右的增長速度，旅游業的快速發展帶動旅游度假產品預訂用戶規模的快速增長。綜上，居民消費水平升級和旅游需求潛力激發促使旅游度假產品預訂市場快速發展，2019年旅游度假產品預訂市場有望獲得新突破。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國在線旅游行業市場前景預測與投資分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。