行業主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數據：中國在線旅游行業交易規模;中國在線旅游行業用戶規模

1、中國在線旅游行業發展歷程

1996年起，全球互聯網投資高潮興起，互聯網逐漸向傳統行業進行滲透，中國第一批旅游網站應運而生。1999年，中國在線旅游行業進入起步期，通過收購傳統的分銷商，來拓展市場覆蓋范圍。2023年開始，細分垂直型的在線服務商日漸興起，資本的力量推動其快速發展以搶占市場。2009年至今，整個行業的競爭更加立體化，各種模式的競合形態逐漸形成。

2、中國在線旅游市場驅動因素

近幾年來，隨著互聯網的普及和消費者對旅游需求的不斷增長，中國的在線旅游用戶規模不斷擴大，中國在線旅游市場熱度逐漸提高。在技術賦能下，在線旅游企業可以利用先進的技術手段來提升用戶體驗、提高服務質量。例如，通過大數據分析、人工智能等技術手段，在線旅游企業可以更好地了解用戶需求、提供個性化的產品和服務。此外，政策的加持與中國豐富的自然與人文景觀資源都是助力在線旅游市場熱度高漲的重要因素。

3、中國在線旅游用戶規模持續擴張

在我國旅游蓬勃發展的當下，加之互聯網普及率穩步提升，我國在線旅游行業不斷發展。在線旅游企業積極與旅游資源供給方合作，雙方融合程度不斷提高，相繼推出性價比遠遠高于傳統旅游行業的旅游產品，人們對在線旅游的認可程度逐漸提高，營銷平臺不斷發展壯大。截至2023年6月我國在線旅游用戶規模(旅游預訂)達到4.54億人，互聯網普及率達到76.4%。

4、中國在線旅游行業政策不斷規范

2020年以來，國家政府不斷出臺政策規范我國在線旅游市場，2020年6月頒布《在線旅游經營服務管理暫行規定》，保障旅游者合法權益，規范在線旅游市場秩序，促進在線旅游行業可持續發展。2022年1月，國家出臺《“十四五”旅游業發展規劃》，堅持創新驅動發展，深化“互聯網+旅游”，推進智慧旅游發展;優化旅游空間布局，促進城鄉、區域協調發展。2023年3月的《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》中明強調應積極發揮在線旅游的樞紐和引領作用，加快推進智慧旅游發展，推動旅游業創新發展，促進新技術應用和迭代創新，創造更多新就業形態和新就業崗位。2023年11月文化和旅游部頒布《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》，進一步引導在線旅游企業規范發展。

5、中國在線旅游行業相關技術不斷完善

近年來，大數據、人工智能、區塊鏈等技術的發展，對人們的生活和生產方式帶來了很多的改變。對于旅游業的發展來說，新技術同樣沒有缺席。借人工智能發展時機，可助推智慧旅游發展;利用現代科技深度開發旅游資源，提升旅游業核心競爭力;基于大數據、人工智能等新一代信息技術，通過分析游客瀏覽、消費等關鍵數據挖掘個性化需求;在展現地域特色與傳統元素基礎上，實行旅游紀念品的智能創新設計、智慧篩選與智能生產，加速傳統旅游紀念品產業的轉型。

6、中國在線旅游行業規模持續擴容

根據網經社公布的在線旅游行業市場規模來看，2020年因疫情原因在線旅游市場規模急速下降，隨著防控措施的優化落實，2022年我國在線旅游市場規模達到7460億元。結合市場增速與在線旅游的發展前景，前瞻初步估計2023年我國在線旅游行業交易規?；蜻_到8266億元以上。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國在線旅游行業市場前景預測與投資分析報告》。

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