中國傳媒產業實現快速發展

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。由于全球政治經濟形勢不確定因素的增加，傳媒業的發展速度將會放緩，而中國仍將以兩倍于全球的速度增長。中國穩定的政治經濟態勢為傳媒業營造了良好的發展環境，根據中國社科院統計，2017年中國傳媒產業總規模接近1.90萬億元，較上年同比增長16.6%。

互聯網發展良好 傳統媒體繼續下行

從傳媒行業細分市場發展狀況看，互聯網保持良好發展態勢，傳統媒體繼續下行。2017年中國網絡廣告市場規模超過3800億元，網絡游戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長，網絡廣告、網絡游戲、網絡視頻成為拉動傳媒產業發展的三大動力。移動互聯網則已經超過傳統互聯網的市場規模，移動廣告占網絡廣告市場規模的比例達到69.2%，甚至超過了傳統媒體廣告市場總和。

2017年中國網絡廣告市場規模超過3800億元，網絡游戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長，網絡廣告、網絡游戲、網絡視頻成為拉動傳媒產業發展的三大動力。移動互聯網則已經超過傳統互聯網的市場規模，移動廣告占網絡廣告市場規模的比例達到69.2%，甚至超過了傳統媒體廣告市場總和。

從傳媒產業內部結構的變化看，傳統媒體市場仍持續整體衰落。以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統媒體開始，傳媒市場結構調整的速度越來越快。從2011年廣電、平面、互聯網、移動互聯網“四分天下”，到2013年演變成傳統媒體、互聯網和移動互聯網的“三足鼎立”；2017年則已轉向“一超多強”的局面——移動互聯網的市場份額接近一半，傳統媒體總體規模僅占五分之一，其中報刊圖書等平面媒體的市場份額不到6%。

未來中國傳媒產業呈現六大發展趨勢

我國傳媒產業經過多年高速發展，已經取得巨大成就，未來我國傳媒產業機遇與挑戰并存，具體將呈現以下六大發展趨勢：媒介智能化、傳播大眾化；內容精品化、服務個性化；廣告程序化、產業泛娛化；行業跨界化、市場集中化；運營國際化、監管自律化。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《2018-2023年中國傳媒產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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