家庭旅游意愿強烈，實際出游頻次遠低于出游意愿

近年來，我國家庭旅游的發展成效顯著。根據相關機構發布的報告，2017年我國國內和出境旅游中，家庭旅游的出游比例達50-60%左右，游客滿意度平均達到75分以上的水平，家庭旅游已成為旅游消費市場的重要組成部分并得到市場的廣泛認可。

家庭旅游對于促進感情交流，提高家庭幸福感和親子教育等方面的重要作用也得到了人民的高度認同。相關調查數據顯示，67%的旅行者認為家庭旅游能促進家庭和睦，近八成的人認為家庭旅游能帶來快樂。

當前，消費者對于家庭旅游熱切期盼，數據顯示，97%的消費者渴望家庭旅游。

與此同時，家庭旅游距離真正成為常態化生活方式仍有較大的發展空間。數據顯示，通過外出旅游方式來陪伴家人的比例僅有26.5%，低于購物、看電影等周邊休閑和在家陪伴的方式。

進一步看實際出游在陪伴家人方式中占比較低的原因，數據顯示，休閑時間少為主要原因，同時也有經濟條件不滿足的因素；此外，缺乏優質的旅游產品、孩子課業壓力大也是制約家庭旅游次數的原因。

現有家庭旅游產品存在痛點，家庭旅游產品還需精心打磨

現階段，家庭旅游市場蓬勃興起，各大旅游企業基本上都已經開始布局家庭旅游細分市場，越來越多的旅游企業開始為家庭旅游市場推出定制服務，涌現出一系列的優質旅游產品。但由于家庭旅游發展時間短，市場門檻和從業等要求尚未完全標準化，仍存在一系列有待提升的關鍵問題。相關調查發現，大多數消費者認為家庭旅游產品缺乏家庭服務；產品缺乏教育意義、設計不合理等問題同樣存在。

成員需求無法兼顧。現在市場上的產品并不能真正滿足家庭旅游所有參與成員的需求。一方面，孩子玩樂家長受累的情況屢見不鮮，有些家庭旅游產品，單一關注孩子需求，不能提供有效的家庭服務，最終使得大人在旅途中也很難從照顧孩子的日常事務中脫身。另一方面，老人的旅游需求常被忽視。父母年齡較大，一般身體活動能力較差，安全和舒適等使他們最為關注的問題。家庭旅游的最終目的應是所有成員都獲得愉悅體驗。

寓教于樂效果甚微。親子游作為家庭旅游的重要組成部分，近年來發展迅速，但寓教于樂的效果尚不顯著。目前，市場上的親子游產品大多是在常規旅游產品的基礎上做一些簡單的增刪修改，添加一些適合孩子游玩的項目，甚至有的親子游產品直接沿用普通旅游線路，便冠以“親子游”的名號。

產品同質化嚴重。由于家庭旅游的消費特點不同，市場上普通的旅游產品很難滿足其多樣化的需求，家庭旅游產品類型較為單一，家庭旅游活動缺乏特色。很多產品只重視“游”，忽略了“親子”“家庭”部分，造成旅游體驗不佳。

當前，越來越多的80、90后進入家庭生活，中國家庭的旅游消費習慣也在發生明顯的變化：家庭旅游消費開支逐年攀升，家庭出游的深度和廣度不斷擴展；同時簽證政策的放寬、航線開拓等出行渠道的發展、房屋分享帶來了新的住宿方式、互聯網發展下信息獲取更加便利等，都讓家庭旅游市場更平衡、充分的發展，讓廣大家庭從旅游發展中切實提升幸福感，是新時代家庭旅游從高速增長階段轉向高質量發展的題中之義。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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