近日，"哆啦A夢反日"一詞穩(wěn)居新聞熱點榜第二位，百度搜索指數(shù)高達(dá)66992！作為一款少兒動畫，哆啦A夢自出世以來便深受廣大少兒們的喜愛，于近日播出的特別篇劇集--《大象與叔叔》中因出現(xiàn)了"不用擔(dān)心，反正戰(zhàn)爭馬上就要結(jié)束了，日本戰(zhàn)敗啦！"的臺詞而被貼上了反日的標(biāo)簽。從而受到中國網(wǎng)友點贊，讓日本網(wǎng)友大為不滿。

日本動漫在中國火熱不減，市場仍有擴(kuò)大趨勢

其實，自1980年《鐵臂阿童木》作為首部日本動漫進(jìn)入中國以來，日本動漫便以其精致的角色制作、獨特的造型設(shè)計以及突發(fā)奇想般的場景布置深深吸引了一大批國內(nèi)的動漫粉。隨著近年來中國在日本動漫的引進(jìn)限制上逐漸放開，日本動漫進(jìn)入到中國市場的規(guī)模正在不斷提升，其消費人群年齡層次也從80后、90后擴(kuò)展至00、05后。據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布的報告稱，2015年日本動畫產(chǎn)值的32%是由海外市場貢獻(xiàn)的，而這其中除美國外，中國便是日本動漫的最大輸入地。隨著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)政策鼓勵度的加大，國內(nèi)動漫市場發(fā)展氛圍漸濃，只要中日關(guān)系在未來不發(fā)生實質(zhì)性的變化，日本動漫在中國的蓬勃發(fā)展之勢仍將繼續(xù)保持。

政策扶持、規(guī)劃加碼，動漫產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期

日本動漫在中國的火熱發(fā)展也間接的對國產(chǎn)動漫不溫不火的態(tài)勢造成了刺激。在制作上，國產(chǎn)動漫制作商也開始從角色、造型以及場景上對以前的動漫發(fā)展模式進(jìn)行革新，很多良心制作被推了出來，成為了國人耳熟能詳?shù)挠洃洠纭断惭蜓蚺c灰太狼》、《豬豬俠》、《熊出沒》以及《秦時明月》等。

國產(chǎn)動漫的紅火表明國內(nèi)消費者已經(jīng)開始對國產(chǎn)動漫買單，甚至已經(jīng)達(dá)到了喜愛的地步。國產(chǎn)動漫劇集以及以劇集為基礎(chǔ)而改編的動漫大電影也給中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了不小的動力。而國產(chǎn)動漫的高速發(fā)展更離不開國家政策的扶持，進(jìn)入十三五以來，國家在動漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度不斷加大。各地方也不斷出臺動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策以促使區(qū)域文化發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。

圖表1：中國動漫產(chǎn)業(yè)政策支持與規(guī)劃情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

產(chǎn)業(yè)潛力無限，融資案例不斷

動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度的加大，讓更多的投資人看到了該產(chǎn)業(yè)具有極佳的發(fā)展?jié)摿ΑＲ则v訊為例，據(jù)公開資料整理發(fā)現(xiàn)，2016年以來騰訊已在動漫產(chǎn)業(yè)上投資了近10億元。

通過對資料的整理，筆者發(fā)現(xiàn)2017年以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)的投融資較為火熱，各投資主體也不斷加碼動漫產(chǎn)業(yè)。這足以表明我國動漫產(chǎn)業(yè)即將迎來發(fā)展的機(jī)遇期。

圖表2：2017年以來中國動漫產(chǎn)業(yè)融資情況（部分）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷攀升，2020年將達(dá)到2500億元

政策的扶持以及大量資本的注入，使得中國的動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷走高。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2010年，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅471億元，而自2014年始，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實力進(jìn)一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設(shè)扶持背景下，動漫生產(chǎn)集群帶和產(chǎn)業(yè)區(qū)培育初現(xiàn)端倪，動漫展會和交易氣氛活躍。2015-2016年，在媒介融合背景下，動漫生產(chǎn)與移動終端和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也在2016年實現(xiàn)了1264億元。2010-2016年的復(fù)合增長率高達(dá)17.9%。

2017年，國家發(fā)布的文化"十三五"規(guī)劃中，提出到2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻一翻的目標(biāo)，產(chǎn)值將達(dá)到2500億元左右。

圖表3：2010-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（單位：億元,%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

巨大的潛在消費規(guī)模將帶動動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新高度

動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模的高速發(fā)展最重要的一環(huán)是用戶規(guī)模的不斷提升。用戶規(guī)模的大小不僅表明該產(chǎn)業(yè)規(guī)模的高低，更可以預(yù)示著該產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景如何。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，2016年，我國動漫產(chǎn)業(yè)活躍二次元內(nèi)容消費者規(guī)模在568萬人左右，而邊緣活躍二次元內(nèi)容消費者規(guī)模高達(dá)7726萬人，合計規(guī)模在8200余萬人。可見，我國動漫產(chǎn)業(yè)消費人群規(guī)模的龐大。未來，隨著二次元和三次元的相互融合，以及動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)程的不斷加快，動漫產(chǎn)業(yè)也將吸引到更多的00后、05后等消費大軍的到來，屆時我國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將得到極大的提升。總之，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景極其可觀。

圖表4：2016年中國動漫產(chǎn)業(yè)消費者規(guī)模情況（單位：萬人）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理